Компания Яндекс собирается передавать сторонним специалистам поступающие заявки на проведение рекламных кампаний. В настоящий момент идет отбор кандидатов. Программа запущена в тестовом закрытом режиме. Соискателей просматривают партнеры Яндекса и штатные специалисты поисковой системы. Некоторые подробности данной программы стали известны благодаря комментариям Анастасии Назаренко, которая является руководителем проектов по связям с общественностью компании Яндекс.
- Цель программы: Создать вокруг Яндекс.Директа своеобразную экосистему, внутри которой смогут комфортно взаимодействовать рекламодатели разного уровня и частные специалисты по настройке и проведению кампаний рекламного характера.
- Зачем и кому это нужно: Согласно комментариям сотрудников Яндекса, многие представители малого и среднего бизнеса заинтересованы в онлайн-рекламе, но не обладают знаниями для ведения кампаний. При этом они не могут взять в штат хорошего специалиста по Яндекс.Директ и в то же время опасаются работать с малоизвестными фрилансерами. Список доверенных специалистов поможет представителям бизнеса начать работать в данной сфере.
- Что нужно для участия в данной программе: Яндекс приглашает людей со специализациями «Метрика и веб-аналитика» или «Директ и контекстная реклама». Желающие должны поведать о своем личном опыте, заполнить анкету, предоставить ссылки на существующие аккаунты с настроенной рекламой. Дополнительным плюсом станут сертификаты по Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике, а также отзывы предыдущих клиентов.
- По каким критериям отбирают фрилансеров: Специальная группа просматривает настройку рекламных кампаний и оценивает общее качество проделанной работы. Не последнюю роль играет отдача и те дополнительные инструменты анализа, которые использует специалист для повышения конверсии.
Анастасия Назаренко напоминает, что Яндекс уже организовал для представителей бизнеса специальные курсы по основам Директа. Кроме того, составлен перечень сертифицированных агентств, к которым можно обратиться тем, кто не готов заниматься онлайн-рекламой самостоятельно. Теперь российская система контекстной рекламы расширяет существующую экосистему, с целью привлечения внимания представителей малого и среднего бизнеса.