Яндекс и разящий меч санкций. Белые и черные методы эмуляции ПФ попали под удар

Причем по большей части они использовали настолько агрессивный маркетинг, что уже очень скоро практически все мои друзья, партнеры, коллеги и клиенты по очереди задали мне, по сути, один и тот же вопрос. Он звучал примерно так: а, может, лучше заплатить и получить эффект уже завтра, чем долго и нудно вкалывать, создавая условия для естественной активности пользователей с далекой перспективой выхлопа?

Мой ответ всякий раз звучал похожим образом: эта лавочка скоро закроется, поэтому так наседают на потенциальных клиентов продавцы услуг с душком. Они торопятся успеть снять сливки, пока это направление не загнулось, а оно выдохнется обязательно и очень скоро. И тут же все мои увещевания нашли свое подтверждение: Google объявил, что не будет учитывать поведенческие факторы при ранжировании сайтов, в виду наличия высокого шумового фона. Если американский поисковик пошел радикально простым путем, то Яндекс решил, что ему под силу отделить шум от реальных поведенческих сигналов. И первые плоды стараний специалистов главного «поисковика вся Руси» не заставили себя ждать: после очередного апдейта значительная часть сайтов, рискнувших «подкрутить» поведенческие факторы вручную, была понижена в выдаче, причем очень резко.

Как они это сделали? Как Яндекс детектировал искусственную пользовательскую активность?

Отделить зерна от плевел очень сложно! Кроме того все крупные сервисы, продающие услугу накрутки ПФ, утверждают, что не используют никаких программных средств для имитации поведенческой активности. Даже больше: у них есть специально обученные люди, которые действуют строго по инструкции: ищут нужный сайт через поисковик, переходят на него, выполняют определенный набор действий на самом сайте. В общем, ведут себя в точности так, как если бы на сайт пришел естественный целевой посетитель с определенными целями.

Относительно того, каким образом Яндекс планирует отличать спланированные ПФ от естественных, существует несколько теорий. Первая возникла сразу после пробного запуска Яндексом нового сервиса Толока, главной задачей которого обозначена помощь веб-мастерам в поиске исполнителей на рутинные задачи. Некоторые аналитики, обладающие неуемной фантазией, предположили, что Толока есть ничто иное, как ловушка для исполнителей, которых нанимают для своих целей сервисы, занимающиеся накруткой ПФ. Якобы именно эти люди будут регистрироваться в Толоке, и таким образом Яндекс составит себе базу данных, соотносясь с которой, будет выявляться сайты с неестественной поведенческой активностью. Но эта теория, мягко говоря, не выдерживает критики: сервис Толока пока не демонстрирует даже слабой жизнеспособности, а вот вычислять сайты с «подкорректированным» ПФ Яндекс уже пытается, причем получается у него очень недурно.

Кто попал под раздачу?

Я, честно признаюсь, не удивился и тому, что Яндекс объявил вне закона совсем еще новую, только недавно анонсированную технологию компании SeoPult, которая позиционировалась как «белый» способ эмуляции пользовательской активности. Суть ее состояла в том, что при клике по рекламному баннеру пользователь попадал не на сайт рекламодателя, а получал на экран страницу выдачи поисковой системы, сформированную под конкретный поисковый запрос. Адрес и сниппет нуждающегося в накрутке ПФ сайта показывается в ней с подсветкой как уже посещавшийся пользователем. По заявлению представителей Сеопульта, с применением данной технологии им удается получать просто диковинные показатели CTR. Продвигая новинку в массы, разработчики услуги не стеснялись ссылаться на неких неведомых специалистов Яндекса, якобы признавших первородную чистоту белого цвета этого передового метода. Имели ли место такие приватные беседы или нет, проверить будет сложно. Но зато свершившимся фактом стало официальное заявление Яндекса, в котором говорится:

«Не вдаваясь в детали реализации различных способов накруток, связанных с эмуляцией действия пользователей, мы негативно относимся к любым методам, направленным не на улучшение взаимодействия сайта с пользователем, а на обман поисковой системы (см. наши принципы). Очевидно, например, что прогон пользователя на сайт рекламодателя через поисковую выдачу не удобен пользователю, не выгоден рекламодателю и никоим образом не улучшает их взаимодействие».

Ни добавить, ни прибавить. Позиция поисковой системы понятна и вполне справедлива. В этой связи непонятно, почему возникла волна возмущения, когда 1 декабря Яндекс объявил санкции для сайтов, уличенных в накрутке ПФ. Попали под удар и клиенты Сеопульта, которые покупали ту самую пресловутую новую услугу. Потребовавшие разъяснений разгневанные вебмастера получили ответ Яндекса, который на одних подействовал отрезвляюще, а у других вызвал бурю возмущения. Поисковая система четко указывает, что применение к любому сайту технологий, направленных на эмуляцию пользовательской активности,  она расценивает как попытку манипулирования результатами выдачи. А за такие финты ушами Яндекс наказывал всегда и весьма жестко.

«Вероятно, для продвижения Вашего сайта были использованы сервисы или программы, реализующие подобные методы. Такие как Userator, Movebo, WebEffector, SerpClick, Seopult и тп. Возможно, это было сделано компанией, оказывающей услуги поискового продвижения для Вашего сайта.

Отказ от использования некорректных методов продвижения и оптимизация сайта в интересах пользователя позволят восстановить доверие поисковой системы и занять достойные позиции в выдаче».

Яндекс очередной раз показал характер бойца, и в отличие от Google рискнул пойти по сложному пути, продемонстрировав несокрушимость собственных принципов и непогрешимую твердость характера.

Битва с мельницами или с великанами?

Очень часто тиражируется и такое мнение, что, устраивая демарши, подобные тому, что случился 1 декабря, Яндекс старательно и методично выдавливает с рынка конкурентов, все время путающих карты поисковику и отъедающих от его рекламного пирога немалую часть заработка, прикрываясь при этом благостными целями вроде заботы о чистоте и качестве русскоязычного интернета. На мой взгляд, абсолютно надуманное и бездоказательное утверждение. Удручает тот факт, что некоторые системы, занимающиеся накруткой ПФ, начинают вести себя откровенно агрессивной в отношении главного регулятора и поставщика поиска в Рунете. Так сервис Serpclick в лице его руководителя Николая Хиврина вдруг объявил о создании некого «живого щита», суть которого состоит в том, чтобы кроме целенаправленных переходов люди, занятые в процессе накрутки ПФ, совершали определенный процент совершенно случайных. Таким образом, должен сформироваться бессистемный «шум», призванный усложнить поисковой системе поиск и выявление сайтов, использующих эмуляцию пользовательской активности.

Я нарочно использовал словосочетание «помешать поисковой системе», чтобы стала понятнее суть «живого щита». Яндекс такие выпады не оставляет безнаказанными, а потому заявление пылкого босса очень быстро исчезло с сайта сервиса. В том своем заявлении не в меру мстительный господин предлагал в сложившихся обстоятельствах с помощью накрутки поведенческих факторов не поднимать сайты клиентов, а опускать ресурсы конкурентов. А что? Просто заказываете для сайта своего соперника по виртуальному бизнесу эмуляцию пользовательской активности, делается она в таком случае грубо и открыто, и ее тут же фиксирует Яндекс. Что последует потом – понятно.

Само собой, у Николая Хиврина нашлись единомышленники. Эстафету желчных заявлений у него перенял брат по цеху Роман Морозов, представляющий сервис Userator, который также рискует лишиться куска хлеба с черной икрой.

На обиженных воду возят

Тот факт, что сервисы Userator, Serpclick и им подобные так всполошились и затеяли весьма неприглядную возню вокруг Яндекса и его санкций, говорит об одном – поисковик научился отличать натуральную поведенческую активность от синтетической и бьет точно в цель. Компании теряют клиентуру.

Яндексу удалось создать такие инструменты, которые точно и четко детектируют признаки деятельности фирм, накручивающих ПФ, так что клиентам – владельцам сайтов и вебмастерам – следует с большой осторожностью относиться к предложениям «белой» накрутки: поднимать сайт в выдаче такими методами крайне рискованно. Вы потратите деньги зря и испортите ауру своему сайту. На начальном этапе эмуляция даст выразительный эффект, но спустя короткое время Яндекс выявит следы преступной, по его мнению, активности, и можно не сомневаться в том, что ресурс потеряет тут же не только достигнутые позиции, но и те, что у него были до обращения к нечистоплотным фирмам.