В рамках , посвященной Яндекс.Директу, руководитель направления Леонид Савков рассказал о планах и новинках сервиса российской компании. Представитель поиска затронул тему трендов и рекламных инноваций. Леонид Савков отметил, что из-за высокой динамичности рынка работать команде маркетологов приходится в темпе гонщиков Формулы-1. Это связано с тем, что Яндексу необходимо достаточно быстро реагировать на изменения внешней среды, чтобы его продукты и сервисы полностью соответствовали запросам пользователей.
Эффективная работа сотрудников корпорации показывает впечатляющие результаты, так как в конце 2017 года доля Яндекса в поиске составила более 51%, а на начало года она была 51%. В Аудиториях ежедневно появляется полтысячи сегментов, а общее их количество достигло 210 тысяч. Алгоритм Королев расширил количество анализируемых документов до 200 тысяч.
Представитель Яндекса указал на факт усердной работы над едиными стандартами рекламы. Раздражающие форматы объявлений пропали из поиска в феврале текущего года. А в числе ключевых трендов поисковик выделяет ориентированность рекламных объявлений на пользователей, запуск единого окна для всех размещений, использование данных при приеме решений и др. Как показывает практика, на разных этапах воронки удобнее пользоваться одним интерфейсом. Чтоб работа была быстрее и удобнее пользователи также желают все время оставаться в одном окне.
Благодаря популяризации видео данный формат все шире используется и в рекламе. При наблюдающейся тенденции в начале следующего года формат перетянет на себя 4/5 всего трафика. Видео становится неотъемлемой частью рекламы ввиду того, что против среднестатистического показателя в 19 минут чтения в день пользователи в среднем смотрят видео на протяжении почти 3,5 часов за сутки.
Как показывает исследование Roistat, российский поиск занял верхнюю строчку по показателю эффективности канала медианному ROI. Савков также отметил, что сейчас маркетинг все больше становится актуальным для инвесторов, желающих получить отдачу от вложений, а не в качестве объекта расходов.
Напомним, что помимо Леонида Савкова на конференции выступили и другие представители российского поискового гиганта. В частности о планируемых изменениях в принципах формирования выдачи.