В этом году тенденции развития малого бизнеса противоречивы. Большие шрифты, изящные иллюстрации, футуристическая типографика и винтажные неоновые оттенки дают бесконечный простор для творчества. Но как все это использовать малым предприятиям? В этой статье мы расскажем о самых больших тенденциях дизайна для малого бизнеса на 2019 год.
Что мы проектируем?
Диджитал – это король в наше время, но не стоит скидывать полиграфию со счетов. В море нематериального социального контента (большая часть которого остается на виду только в течение 24 часов) постоянное присутствие печатных материалов — будь то красиво оформленная брошюра, плакат, листовка или визитная карточка — может дать вашему малому бизнесу преимущество.
Печатная продукция передает некоторую роскошь, которую не может обеспечить цифровая связь (подумайте о том, как вы себя чувствуете при получении приглашения или рукописного письма), а также производит неизгладимое впечатление.
Вы можете быстро настроить печатную брошюру и изменить ее размер, чтобы она распространялась по цифровым каналам вашей компании в виде публикации в социальных сетях, электронной рассылки, электронной брошюры или загружаемого файла с вашего сайта.
Тенденции графического дизайна в 2019 году
Дизйнеры, наблюдающие за трендами, отмечают разнообразное сочетание течений, формирующих дизайн в этом году. Среди них градиенты, цветовые палитры из 80-х и иллюстрации.
Рисованные иллюстрации
До свидания, смелые мазки. Бренды отдают предпочтение мягким, причудливым образам, которые передают рисованные иллюстрации. Сложные ботанические и природные мотивы передают атмосферу прошлых лет. Используются на цифровых носителях, но действительно выходят на передний план в печати и упаковке (особенно в сочетании с такими роскошными элементами, как текстурированная бумага, тиснение и золотая фольга).
Жирные шрифты
Шрифты без засечек по-прежнему популярны. Но 2019 год был назван годом книжных шрифтов, причудливых засечек. В отличие от легких и изящных иллюстраций, шрифты становятся все толще. В то же время еще не отошли на задний план и рукописные шрифты.
Совет по дизайну: сочетайте смелые шрифты с засечками со шрифтами без засечек, чтобы получить более интересный дизайн.
3D дизайн и типография
Достижения в технологиях, таких как Виртуальная реальность (VR) и Дополненная реальность (AR), проникают и в графический дизайн. Эту тенденцию лучше всего использовать на цифровых платформах, и хотя в 3D можно рендерить практически любой шрифт, относитесь к этому с подходом «меньше — лучше».
Градиент
Градиент — это градуированная смесь двух или более цветов. Некоторые мировые бренды использовали его в своих логотипах (например, iTunes и Instagram), и остальные тоже сходят с ума от эффекта радуги. Градиенты очень универсальны и работают так же мягко и тонко, как и смелые и яркие цвета. В моде не только обычные градиенты, но и «дуотоны» — изображения, состоящие из двух цветов. Они были распространенны в 60-х годах, и возвращаются благодаря яркому ребрендингу Spotify.
Неоновые цвета
Неоновые оттенки относятся к ностальгии по 80-м годам, которая захватила графический дизайн. Особенно забавно применять неон в более традиционных средах, таких как печать. Приправьте по вкусу нахальной вспышкой или сделайте все возможное для полного флуоресцентного эффекта.
Совет по дизайну: для современного восприятия тренда используйте неоновый текст и элементы на темном фоне.
Ключевые элементы дизайна для малого бизнеса
Итак, вы готовы использовать тренд… и что теперь? Вот о каких элементах дизайна нужно подумать, прежде чем красить все неоном или украшать градиентом.
Слова, которые будут использоваться
Какие слова будут передавать сообщение вашего бренда? Подумайте о ценностях. Какие слова лучше всего описывают индивидуальность вашей компании? Что клиенты должны запомнить?
Разместите самые важные сообщения в центре, используйте шрифт с засечками и сделайте его курсивом. Проявите творческий подход к теме и сообщению, которое вы хотите изобразить.
Цветовая палитра
Ключ к использованию цвета заключается в том, что цвет должен соотноситься с вашим брендом. Ваши маркетинговые материалы должны прочно ассоциироваться только с вами. Например, как красный и желтый могут означать только McDonald's, Google — синий, красный, желтый и зеленый.
Если вам еще предстоит выбрать свои фирменные оттенки, обратите внимание на тенденции, которые используются в вашей отрасли.
Желтые и оранжевые доминируют в пищевой промышленности (так как заставляют вас почувствовать себя голодными), голубой – король в мире высоких технологий, а фиолетовый – в мире высокой моды.
Изображения
Если картинка стоит тысячи слов, то вы хотите, чтобы все они кричали слово «качество». Используйте первоклассные профессиональные фотографии в хорошем разрешении и подходящем размере.
Цвета, тона и содержание должны соответствовать вашему бренду.
Совет по дизайну: чем меньше брошюра захламлена, тем лучше. Кроме того, фотографии продуктов должны привлечь внимание читателя. Минималистская, аккуратная фотография, сделанная хорошо, может привлечь внимание ваших клиентов.
Макет
Макет – это не совсем художественная форма, поэтому использование профессионально разработанных шаблонов поможет вам в этом. Когда вы размышляете о том, что и куда разместить, подумайте о том, какие элементы (текст или изображения) должны быть в фокусе. Хитрость хорошей композиции состоит в том, чтобы использовать «Золотое сечение» или «Правило третей» и размещать интересующие элементы на пересечениях сетки.
Что касается текста, существует множество вещей, которые необходимо учитывать: от отслеживания до интервала, масштаба, размера, выравнивания, иерархии и кернинга (интервал между буквами). Делайте вещи проще, работая с ограниченным количеством шрифтов (два или три, максимум) и балансируйте текст и изображения, используя негативное пространство.
Кто ваша аудитория
Когда речь заходит о разработке маркетинговых материалов, главная мысль: для кого вы это все разрабатываете? Прежде чем выбрать шрифт, поймите, кто все эти люди, кому вы будете продавать. Кто ваша аудитория (возраст, место жительства, уровень доходов)? Чем они занимаются (печатные СМИ, социальные сети, видеоконтент), и как они взаимодействуют с этим?
Посмотрите на материал, который резонирует с вашей аудиторией и обратите внимание на общие элементы дизайна. Посмотрите, что делают ваши конкуренты.
Создайте удобный для пользователя маркетинговый контент. Удобочитаемость всегда важнее стиля, но уделяйте достаточное внимание элементам дизайна, которые мы рассмотрели – и вы на полпути к победе.