Трансформация SEO за последние три года глазами SEO-компании

Технический аудит сайтов

Технический аудит — это то, с чего обычно начинают работу над сайтом SEO-специалисты. Буквально три года назад техническому аудиту уделялось много времени и внимания. Проверялось буквально все: дубли, ссылки, структура, карта сайта, редиректы, теги и многое другое. Стандартный чек-лист занимал несколько страниц.

А что сейчас

Весь список работ по техническому аудиту сайта сейчас можно условно разделить на две части: важные и менее важные работы. Первые включают в себя:

• настройку главного зеркала с учетом тенденции перехода на https;
• проверку региональности в Яндексе;
• создание турбо-страниц;
• наличие мобильной версии или адаптивной верстки;
• отсутствие дублей.

Такие составляющие как валидность верстки, скрытие блоков технической информации и т.п. сейчас менее важны. Сайты в целом стали качественнее. Грубые технические ошибки встречаются все реже и реже, поэтому многие технические факторы уже почти не влияют на позиции ресурса в выдаче.

Внутренние факторы

Еще в 2014-2015 годах присутствие ключевых слов в заголовке и теле документа считалось неотъемлемой составляющей успешного продвижения. Основной фокус при разработке SEO-стратегии и составлении семантического ядра принадлежал среднечастотным и низкочастотным запросам. Для продвижения коммерческих запросов использовались короткие, структурированные тексты.

А что сейчас

Ключевые слова в текстах и заголовках все еще важны, но гораздо большее значение приобретает релевантность, попадание в интент запроса. Поисковые системы стремятся к тому, чтобы предоставлять результаты, отвечающие намерениям пользователей.

Голосовой поиск изменил структуру запросов. Они стали длиннее. Появилось больше разговорных и просторечных слов в запросах. Современное SEO вынуждено подстраиваться под эту тенденцию, стараясь дать максимально полный ответ на запрос, чтобы охватить в том числе и длинные фразы в разговорном стиле.

В рамках текстовой оптимизации для информационных запросов преобладает тренд на длинные обстоятельные обзоры. Для коммерческих запросов при продвижении интернет-магазинов преобладает другая тенденция — уменьшение объемов текста или полное его отсутствие.

Портянки текста после листинга — устаревший формат

Мини-текст перед листингом с вхождением ключа — новый тренд

Оптимизированный текст на странице — устаревший формат

Текст на странице отсутствует — новый тренд

В последнем случае акцент текстовой оптимизации смещен в пользу другого контента: списка товаров, фильтра, дополнительных ценностей и прочего. Для сайтов услуг в текстовой оптимизации почти ничего не изменилось.

Внешние факторы

Несмотря на заявления поисковых систем, что покупные ссылки утратили значимость и их использование грозит санкциями, еще несколько лет назад ссылочное продвижение работало. Для массовой покупки ссылок с бирж оценивался ряд параметров сайтов-доноров:

• количество ссылок, ведущих на сайт донора;
• число исходящих ссылок с сайта донора;
• трафик у сайта донора.

Эти параметры позволяли понять, создан ли сайт только для продажи ссылок, является ли он живым и привлекательным для пользователей. Если входящих ссылок было много, исходящих — мало, в месяц на сайт заходило более тысячи посетителей, такой сайт считался пригодным для покупки ссылок с него.

Также учитывались страничные метрики:

• наличие контента на странице;
• небольшое количество исходящих ссылок;
• индексация страницы поисковыми системами и дата ее занесения в кэш Яндекса и Google не более 40 дней.

А что сейчас

Фактически в Яндексе уже можно продвигаться без ссылок. Для успешного продвижения в Google ссылки все еще необходимы. Но важно не столько количество, сколько качество. Линкбомбинг больше не работает. Необходима грамотно составленная ссылочная стратегия, которая включает в себя:

• оценку типа ресурса, к примеру, можно ставить ссылки с «живых» форумов, использовать естественные источники — сайты отзывов и т.д.
• оценку качества площадки с точки зрения ее известности и модерируемости;
• подбор качественных сайтов для покупки вечных ссылок. Для оценки доноров используются те же параметры, что и несколько лет назад.

Коммерческие факторы

Оптимизация коммерческих факторов еще 3-4 года назад делалась по стандартному чек-листу. SEO-специалисты оценивали ассортимент интернет-магазина, формы обратной связи, страницы контактов, наличие онлайн-консультанта и групп в социальных сетях, разделы с акциями и спецпредложениями, варианты доставки, адаптацию под мобильные устройства и еще ряд параметров. Стандартного чек-листа было достаточно для проверки и оптимизации коммерческого ресурса.

А что сейчас

Работа над коммерческими факторами включает несколько этапов. Сначала сайт проверяется по чек-листу, а затем ведется работа по двум направлениям:

• анализ успешных конкурентов;
• аудит содержания.

Для анализа конкурентов снимается ТОП-10 выдачи по ключевым словам из семантического ядра продвигаемого сайта. Далее ресурсы конкурентов детально разбираются по пунктам чек-листа. Так возникает понимание, что необходимо внедрить. Например, если у всех конкурентов в ТОПе указано по два номера телефона, значит продвигаемый ресурс тоже должен иметь два номера.

Также в рамках анализа конкурентов необходимо оценить дизайн, юзабилити сайтов из ТОПа, обратить внимание на описания товаров и услуг, ссылки на страницах.

Аудит содержания осуществляется в рамках отдельных страниц. Выбрав 2-3 продвигаемых частотных запроса с конкретной страницы, мы изучаем ТОП выдачи по этим ключевикам. Анализировать следует только сайты такого же типа, как наш ресурс. Например, если мы продвигаем интернет-магазин, то и сравнивать ресурс будем только с магазинами. Далее составляется таблица, в которой выписывается каждая деталь, найденная на страницах сайтов конкурентов. В итоге получается длинный список, пункты которого проверяются по каждому конкуренту.

Аудит содержания главной страницы

Те детали, которые повторяются чаще всего у конкурентов, необходимо внедрить и на наш ресурс для его успешного продвижения.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы в 2015 году играли важную роль в продвижении. Все хотели их улучшить, но работали над ними поверхностно, четкого алгоритма действий с развернутой аналитикой и постаналитикой не существовало.

А что сейчас

Влияние поведенческих факторов неуклонно возрастает. Все другие факторы (технические, коммерческие, текстовые) SEO-специалисты подсматривают друг у друга и пытаются сделать аналогично. Оценить поведенческие факторы, основываясь на сайтах в ТОПе, невозможно. Поэтому работа по улучшению поведенческих метрик сейчас особенно важна в рамках успешного продвижения сайта. Вот что анализируют специалисты, работая над поведенческими факторами:

• CTR запроса в поисковике по отношению к странице продвигаемого сайта;
• CTR всех запросов, ведущих на продвигаемую страницу (средний CTR страницы);
• средний CTR сайта в поисковой системе;
• список запросов, ведущих на сайт (сколько их в целом, сколько знает поисковая система в рамках нашей тематики);
• список и число запросов, ведущих на страницу;
• средняя позиция запросов, ведущих на сайт и страницу;
• длинные клики из поисковой системы по запросу, в результате которых пользователь провел более 1 минуты или более 3 минут на сайте или странице;
• показатели отказов.

Если раньше как таковой механики по работе со всеми этими показателями не было, сейчас она появилась. В результате анализа SEO-специалист может строить гипотезы, проверять их и вносить изменения на сайт.

Заключение

SEO на наших глазах претерпевает существенные изменения. Методы, которые еще пару лет назад успешно применялись в продвижении ресурсов, сейчас утратили свое значение. Им на смену пришли новые тренды и стратегии. Важно не только знать о них, но и использовать в своей работе, чтобы быть на шаг впереди конкурентов.

Артур Латыпов, руководитель интернет-агентства SEO Интеллект