Эксперт Google по алгоритмам ранжирования и фильтрам Мэри Хайнс редакции SEMRush, поговорив на пять основных тем в области SEO с точки зрения американского поиска. Сотрудница компании уже десять лет специализируется на реабилитации веб-ресурсов после выхода из-под фильтров. Мэри отметила, что пока основным критерием ранжирования остаются ссылки.
Что необходимо сделать в первую очередь для высоких позиций сайта в SERP
Опытные вебмастера помнят время, когда пара внешних ссылок и самый обыкновенный контент позволяли странице занять высокие позиции в выдаче. Сейчас этого недостаточно. А чтобы добиться желаемого результата приходится изрядно потрудиться над технической частью веб-документа.
Вебмастера не перестают искать универсальную формулу для вывода сайта в ТОП. Вот только, как отметила Мэри Хайнс, такого алгоритма действий не существует. Чтобы страница оказалась на высоких позициях, важно добиться следующего:
- сайт заполнен качественным контентом;
- страница релевантна запросу пользователя;
- веб-ресурс соответствует актуальным требованиям и открывает для пользователя что-то новое.
Если вы станете лучшим среди конкурентов по этим трем пунктам, то неизбежно окажетесь на одной из первых позиций гугловской выдачи.
Любимые санкции Google
Американский поиск регулярно пессимизирует веб-ресурсы из-за разных нарушений, но некоторые из них особенно часто попадают в поле зрения поисковых машин. Последние 6 лет количество заявок на снятие фильтров уменьшилось. Чаще всего вебмастера обращаются с вопросом выхода из-под спам-фильтров.
После внедрения алгоритмов, способных определять неестественные ссылки, Google стал реже наказывать сайты за спам. Но если таковые санкции накладываются, то за использование сложных схем по покупке бэклинков.
Первым признаком того, что сайт попал под спам-фильтр является проседание позиций страниц в выдаче. Если оказывается, что веб-документы понижены алгоритмом в связи с нарушением, выйти на прежние позиции будет сложно. Это связано с тем, что теперь сайт придется улучшать по нескольким направлениям, а не просто избавиться от спамных ссылок.
Сайт под санкциями или нет? Как понять?
Понижение позиций страниц еще не значит, что к ним применили санкции. Возможно, конкуренты сделали лучше и больше для того, чтобы их ресурс обогнал ваш. Элементарный способ определить попадание под фильтры – посмотреть информацию в старой Search Console.
Кроме того, проанализировать попадание под фильтры можно через Google Analytics. В разделе с данными по источникам трафика посмотрите на активность по органической выдаче. Если показатели идут на снижение именно в моменты выхода обновлений алгоритмов, скорее всего это говорит о том, что сайт не соответствует новым требованиям поиска.
Но при этом учите, насколько активными в это время были ваши конкуренты, возможно они просто перетянули часть трафика на себя. Также не следует забывать про сезонные колебания, так как в период неактуальности ваших предложений трафик снижается по естественной причине.
Восстанавливаемся после фильтров: алгоритм действий
Как отмечает Мэри Хайнс, нет таких фильтров, чтобы их нельзя было убрать полностью. Но вот восстановить позиции, увы, не так просто. Особенно это касается веб-ресурсов, попавших под алгоритмические санкции. Например, если сайт попал под фильтр за спамные ссылки, то даже после их удаления и выхода из-под санкций позиции не станут прежними. После влияния алгоритма бороться за прежнее положения придется долго. А поможет вам в этом следующий порядок действий:
- оцените, насколько быстро работает ваш сайт и проведите технический аудит;
- воспользуйтесь материалами Google для асессоров и проведите оценку веб-ресурса по этим инструкциям;
- проанализируйте сайт конкурентов, и сравните, действительно ли вы заслуживаете занять более высокую позицию.
Предполагается, что фактор EAT стал весомее, и часть алгоритмических корректировок Google практически невозможно исправить. Например, сайт по недвижимости без экспертного контента не сможет обойти веб-ресурс компании в этой же сфере, который наполняется экспертами области. Пользователи отдадут предпочтение сайту, информация на котором представлена реальными сотрудниками из области недвижимости.
Как не попасть под санкции и заслужить лучшие места в выдаче: три совета от эксперта
В завершение интервью Мэри Хайнс дала рекомендации по работе с сайтами, которые помогут не попадать под санкции и удерживаться на ТОПовых позициях:
- Под фильтрами оказываются только злостные нарушители.Не беспокойтесь о позициях, использовав пару покупных ссылок или представив некачественный контент на паре страницах. Если в остальном ваш ресурс соответствует правилам и требованиям Google, поисковик не станет понижать его за незначительные нарушения.
- Анализ конкурентов – этап работы, чтобы стать лучшеСравнивайте качество своего сайта с веб-ресурсами конкурентов, которые вас обходят. Пользователю важно получить максимально полный, информативный и актуальный материал. Если вы не знаете, какую информацию предоставили ваши конкуренты, соответственно не поймете, насколько вы хуже или лучше, и что нужно сделать для их обхода. Google же сравнивает и видит, какой из сайтов содержит более полезную и экспертную информацию. Ему он и отдаст предпочтение.
- SEO-техника – не вариантНе стоит искать универсальный инструмент или алгоритм продвижения. Все, что нужно делать — улучшать страницы для пользователей. Чем лучше они в общем, тем выше позиции сайта в выдаче. Это связано с тем, что Google дает оценку веб-ресурсу в целом, а не постранично.
Вывод
Исходя из информации, представленной Мэри Хайнс, успешное SEO заключается в том, чтобы сделать сайт полезным и информативным для пользователей, хотя при этом ссылки все же остаются ведущим фактором ранжирования. Поэтому делайте полный, интересный и актуальный контент, добивайтесь удобства веб-ресурса и следите за конкурентами, ведь они могут сделать свой сайт лучше и удобнее.
Напомним, о нюансах оптимизации, которые помогут добиться качественного SEO, регулярно Джон Мюллер. Следите за новостями от сотрудника американского поиска и узнайте, как оптимизировать ресурс под новые требования алгоритмов.