Основоположник Moz и эксперт в сфере продвижения Рэнд Фишкин в рамках свежего выпуска Whiteboard Friday уменьшить органическую выдачу. Он также предложил несколько стратегий, которые помогут вебмастерам продвинуться в ТОП органики, даже если поисковик принимает агрессивные меры. Нововведения Google делают продвижение в SERP все сложнее, а конкуренция становится жестче.
Какие изменения в Google повлияли на объем органического трафика
- Быстрые ответы. Теперь по популярным запросам поисковик предлагает пользователю не сниппет сайта, а показывает непосредственно ответ, поэтому количество переходов на страницу снижается, ведь узнать нужную информацию можно прямо в выдаче Google.
- Сезонный спад органического трафика. Впервые это явление было зафиксировано летом и осенью прошлого года. Тогда органика по США заметно упала. В 2018 пока тенденция не наблюдается, но все же, раз такая ситуация была, она заставляет насторожиться.
- Коммерческие тематики становятся агрессивнее. Поисковик сужает возможности в плане органической выдачи по сайтам авиабилетов, товаров и вакансий.
- Повышение популярности локальной выдачи. Google все активнее предлагает пользователям результаты с учетом местоположения. В связи с этим оказаться в выдаче независимо от расположения становится сложнее. При поиске заведений без указания конкретного названия в SERP в основном отображаются места, расположенные рядом с пользователем.
- Выдача без органики. Google уже практиковал новый формат SERP при вводе конверсии величин или расчетов. В таком случае пользователь видел результат запроса и несколько рекламных объявлений AdWords. Как отметили в поиске, это был эксперимент, но от формата они не отказываются и планируют его доработать. Органические результаты в этом случае полностью отсутствуют.
Рэнд Фишкин не только проанализировал ситуацию в органической выдаче, но и предложил вебмастерам следующие стратегии для сохранения позиций в SERP:
Продвигать продукт или бренд, перекрыв тем самым спад по запросам, без его указания
Популяризировав свой продукт, марку, компанию, бизнес повысит количество запросов, в которых будет содержаться его название. И в таком случае страницы с его продуктами окажутся в ТОПе. Например, если вы ищите инструменты для продвижения сайта, Google в первую очередь представит свои продукты. Но стоит указать в этом же запросе, например, название Moz, и результаты полностью изменятся. Теперь ТОПовые позиции будут за сервисами соответствующей компании.
Поэтому важно создать спрос на продукцию или слуги именно вашей фирмы, чтобы пользователи искали конкретные предложения. По предпосылкам, Google не будет убирать возможность у компаний оставаться в ТОПе по брендовым запросам.
Оптимизация контента, отображаемого непосредственно Google
Укажите о себе информацию в Google Мой бизнес. Это не повлияет на количество переходов на сайт, но при отображении данных в соответствующих блоках Google пользователи начнут обращаться к вам, даже без посещения страницы. Оптимизируйте быстрые ответы, чтобы в блоке отображалась информация из вашего сайта.
Оптимизируйте сайт не только для основной выдачи
Работайте над тем, чтобы информация с вашего сайта высоко ранжировалась не только по основным результатам, но и в блоках Google-картинок, видео. Таким образом у вас появятся дополнительные источники трафика. Тем более, что половина трафика, поступающего из Google, приходится как раз на картинки и видео.
Кроме того, поиск делает эти платформы менее агрессивными. Например, после недавнего обновления открыть картинку в полном размере можно только посетив страницу, что значительно повышает количество переходов. Наращивать трафик можно также через социальные сети. YouTube же стоит использовать в качестве инструмента для повышения узнаваемости бренда.
Эти три стратегии позволят сайту удержаться в ТОПе в условиях агрессивного снижения органического трафика Google. Напомним, недавно американский поисковик рассказал, что же необходимо сделать, чтобы в SERP. В числе ключевых требований компания выделила качество контента и релевантность страницы запросу пользователя.