«Логотипы являются графическим выражением внутреннего духа компании».Так сказал графический дизайнер Сол Басс, который создал логотипы для таких компаний, как AT & T, Kleenex и United Airlines. Влияние логотипа простирается далеко за рамки значка на сайте размером 150x150 или вывески на витрине магазина. Эффективный дизайн логотипа способен привлечь внимание, передать видение и миссию бренда.
Задача состоит в том, чтобы все это объяснить одним знаком.
Чтобы вдохновить вас на создание логотипа, мы рассмотрим некоторые из крупнейших брендов мира (и их логотипы) и выясним, почему они так успешны.
Логотип Coca-Cola
С момента запуска продукта в 1886 году логотип Coca-Cola менялся множество раз. Но сохранилась красно-белая цветовая палитра марки Soda и иконописный шрифт, известный как тип Spencerian.
Почему он успешен: Психология цвета говорит нам, что смелый, ярко-красный цвет в маркетинге, как известно, стимулирует импульсные покупки. Исследования даже показали, что игроки в покер с красными фишками ставят больше, чем те, у кого голубые фишки. Белый, рукописный текст предполагает определенную романтику и отсылку к классике. Палитра также удачно сочетается с костюмом Санта-Клауса, который стал своего рода талисманом Coca-Cola, и помогает связать бренд с ощущениями Рождества.
Логотип Apple
Логотип Apple, пожалуй, один из самых узнаваемых логотипов в мире.
Роба Яноффа наняли для разработки логотипа Apple в 1977 году. Он сказал, что единственным пожеланием Стива Джобса было: «Не делай его милым». Джанофф представил только один дизайн: логотип в виде радужно-полосатого надкушенного яблока. Лого было быстро одобрено и все еще представляет Apple сегодня, хотя пропали радужные полосы в пользу монохромной версии и плоского, черного дизайна.
Почему он успешен: минималистичный логотип прост, масштабируем и узнаваем. Укушенное яблоко также имеет несколько значений: библейский – надкушенное яблоко из дерева знаний, и компьютерный — брать «байт» данных.
IBM
Пол Рэнд, отец современных корпоративных логотипов, в 1972 году разработал восьмиблочный логотип IBM, открывая новую эру модернизма в деловой рекламе.
Почему он успешен: IBM определенно считается одним из крупнейших брендов мира. И мы можем предсказать, что одной из причин этой славы является логотип. Полосы обозначают движение, скорость и ритм, а жирные заглавные буквы представляют авторитет и мощь, за что IBM получила прозвище «Big Blue».
Как Рэнд писал о своей работе в руководстве IBM по использованию логотипов: «В конкурентном мире похожих товаров логотип компании является одним, если не основным, средством отличия одного продукта от другого. Ценность логотипа, являющегося подписью компании, невозможно переоценить».
Marvel
Логотип и торговая марка Marvel менялись много раз с тех пор, как компания была основана в 1939 году как Timely Comics. Логотип эволюционировал и включал в себя такие вариации, как Atlas, Marvel Comics, Marvel Entertainment и Marvel Studios. Сегодня на логотипе просто написано «Marvel» белыми печатными буквами на красном фоне.
Почему он успешен: логотип Marvel использует текст, который является одним из 10 самых больших трендов в дизайне логотипов в 2019 году.
Такой подход идеально подходит для Marvel, поскольку его логотип наносится как штамп на ряд носителей с большим количеством изображений, таких как комиксы, фильмы и плакаты.
О, посмотри! Еще один красно-белый логотип. В 2017 году Pinterest изменил шрифт, но логотип сохранил курсивную «P».
Почему он успешен: Pinterest попытался убить двух зайцев одним выстрелом:
- Передает вычурную и причудливую атмосферу сайта с помощью буквы;
- Присоединяется к таким технологическим гигантам, как Google и Facebook, и представляет себя как серьезный социальный канал для рекламодателей и сетевых специалистов.
«Я считаю, что это естественный шаг для компаний, когда они вырастают из ленивых стартапов в признанные бренды», — сказал Энди Харви, креативный директор Moving Brands. «Ваши цели сместились с шуметь и выделиться на то, чтобы стать частью повседневной жизни людей».
Fedex
FedEx был основан в 1971 году. Он стартовал с логотипом, состоящим из красной, пурпурной и белой кепок. Компания провела ребрендинг в 1994 году, приняв популярное сегодня название «FedEx» и выпустив более четкий логотип со скрытым сообщением.
Почему он успешен: логотип FedEx, который мы знаем сегодня, имеет одно из тех «подмигиваний», о которых говорил Янофф: скрытая стрелка в пустом пространстве между «E» и «x», символизирующая движение, скорость и точность — все важные атрибуты для компании доставки.
Раньше этот логотип был доступен в разных цветах для каждого бизнес-подразделения компании, но в 2016 году FedEx «перекрасила» все свои логотипы в пурпурный и оранжевый цвета, чтобы создать единый имидж бренда.
Nike
Внештатный дизайнер и студентка колледжа Кэролин Дэвидсон получила всего 35 долларов за разработку логотипа нового бренда кроссовок в 1971 году. Не волнуйтесь, позже она получила акции компании. Основатель Фил Найт рассказал Кэролайн о ее дизайне: «Мне это не нравится, но постепенно логотип будет расти вместе с нами».
Почему он успешен: поговорим о пустом пространстве! Логотип Nike прорезает это пространство, как нож — или «Swoosh», как его называют, — так что вы можете почти почувствовать и услышать его движение. Этот простой дизайн означает скорость и маневренность, а также отлично смотрится на теле обуви, что было одной из самых больших проблем Дэвидсон. Дэвидсон также черпала вдохновение у греческой богини победы, передав в иконке образ ее крыла. Имя этой греческой богини? Nike.
BMW
Существует две распространенные интерпретации логотипа BMW, который был разработан в 1917 году:
- Он представляет воздушные винты, возвращаясь к истокам компании как производителя авиационных двигателей.
- Это дань уважения сине-белому флагу Баварии, где компания имеет свои корни.
Почему он успешен: Знак BMW вот уже более века стоит как эмблема на автомобилях по всему миру. Его синие и белые шашки с серебряной подкладкой по-настоящему спортивны, геральдичны и гладки. Он даже включает в себя нестандартную версию шрифта Helvetica Neue Bold для текста «BMW», что подтверждает судьбу марки как неукротимого лидера в автомобильном дизайне и производстве.
Uber
Бренд Uber менялся много раз в течение 10 лет. Последний вариант представленный в 2018 году.
Почему он успешен: Uber потребовался редизайн, чтобы помочь бренду развиваться от «стартапа в Сан-Франциско до глобальной компании», как выразился руководитель бренда Uber Питер Маркатос. Uber даже заказал шрифт под названием Uber Move, следуя по стопам технических гигантов, таких как Apple и Google. В результате получается логотип с более дружелюбным и доступным видом.
McDonald’s
Независимо от того, где вы находитесь в мире, вы обычно можете найти эти золотые арки и точно знаете, что они представляют — и, возможно, даже почувствовать, как просыпается голод. Впервые лого был представлен в 1968 году.
Почему он успешен: логотип «Золотые арки» был основан на оригинальном дизайне ресторана; это включало отдельные золотые арки в самом учреждении, которые выглядели как «М», если смотреть под определенным углом. Теперь нельзя ошибиться, что означает этот логотип.
Желтые и красные цвета (часто используемые на заднем плане) были выбраны потому, что, как известно, они стимулируют аппетит, учащают частоту сердечных сокращений и делают вас счастливыми. Также нельзя отрицать, что яркий, золотой цвет можно легко заметить с дороги.
Adidas
Adidas приобрел торговую марку с тремя полосами у финского бренда в 1950-х годах. Этот простой дизайн стал настолько прочно ассоциироваться с брендом спортивной одежды, что основатель компании Адольф Дасслер даже назвал бизнес «компанией с тремя полосами».
Почему он успешен: Adidas использовали чистый логотип, прежде чем это сделала любая из крупных технологических компаний. Марка помогла создать минималистичный корпоративный дизайн логотипа, и эта тенденция прошла испытание временем и завоевала доверие потребителей сегодня.
Эти три знаковых полоски образуют форму горы, призванной вдохновлять и побуждать клиентов Adidas проявить себя и полностью раскрыть свой потенциал.
Возможно, шрифт логотипа Google изменился, но цвет остается неизменным.
С 1998 года Google определяется своим игривым, многоцветным логотипом, который находится над панелью поиска. Со временем этот логотип стал более простым и плоским, потеряв некоторую текстуру и даже восклицательный знак. Дизайн логотипа Google получил последнее изменение в 2015 году.
Почему он успешен: логотип Google имеет нестандартный геометрический шрифт без засечек под названием Product Sans. При этом основатели и дизайнеры Google стремились объединить «математическую чистоту геометрических форм с детской простотой печатания букв в учебниках», — говорится в блоге Google о дизайне. И, конечно же, логотип содержит исторически повернутое «е» в конце — «напоминание о том, что мы всегда будем немного нестандартными».
Airbnb
Когда Airbnb был запущен в 2008 году, компания использовала неуклюжий, самодельный логотип, который был «создан за считанные часы… для временного использования», по словам основателей. Только в 2014 году бренд запустил полный редизайн, чтобы позиционировать себя на карте как всемирно известный бренд гостеприимства.
Почему он успешен: Airbnb был в тренде в Твиттере в течение восьми часов после открытия нового логотипа. Конечно, поначалу было много плохих отзывов. Но при ближайшем рассмотрении становится очевидным, что логотип объединяет несколько символов в одной иконке: сердце, булавку географического местоположения и букву «А». Основатели и команда дизайнеров назвали его Bélo — универсальным символом принадлежности.