Как оптимизировать сайт под голосовой поиск: советы и инструменты Оптимизировать текстУстановить геолокациюОптимизировать страницу под мобильныеУскорить загрузкуДать доступ роботам Мы уже писали о том, чем отличается выдача на голосовые и текстовые запросы, и как оптимизировать контент, чтобы попасть в результаты. В этом материале подробнее разберем инструменты, которые помогут подготовить сайт для выдачи по голосовому поиску.
Текстовый и голосовой запрос с помощником
Для оптимизации контента под голосовой поиск не достаточно одного из пунктов, конкуренция очень высока — мало попасть в топ-10. Голосовой помощник зачитывает результаты из расширенного сниппета в выдаче, поэтому важно попасть на нулевую позицию по ключевым запросам. В статье «Как попасть в блог с ответами в Google» разобрали, что нужно сделать на сайте, чтобы страница получила расширенный сниппет.
1. Оптимизировать текст
Низкочастотные ключевые слова
Произносить слова легче и быстрее, чем вводить текстовые запросы. При общении с помощниками — Сири, Алисой или Google ассистентом — нет нужды сокращать фразы, пользователи формулируют запросы естественно.
Собрать низкочастотные ключи для оптимизации можно стандартными Планировщиком ключевых запросов в Google Ads и Яндекс.WordStat. О том, как это сделать, мы рассказывали в статье. Есть и другие инструменты.
«Анализ контента»
Посмотрите, какие ключи используют конкуренты из выдачи, в том числе по голосовым запросам. Сервис определит ключевики, посчитает их релевантность, найдет метатеги, оценит технические характеристики страницы и даст советы по улучшению сайта.
Фрагмент работы сервиса
Бесплатно доступно 10 проверок в день.
Getdirect
Сайт для подбора ключей по заданной тематике, похож на Яндекс.Вордстат. Вводите тему, название товара или услуги, а сервис показываем, что искали с этим словом и какие похожие запросы делали. В списке высокочастотные и низкочастотные запросы.
Пример работы инструмента
Неудобно, что нет фильтра или сортировки ключей по частотности, зато сервис работает бесплатно, без регистрации и ограничений.
Букварикс
Сервис для подбора ключей разной частотности, фильтр позволяет вывести результаты по широкой или точной частотности в нужных интервалах.
Пример работы простого поиска
Расширенный поиск позволяет отображать результаты по нескольким ключам и вычитать отдельные слова.
Пример работы расширенного поиска
Сервисом можно пользоваться бесплатно и без регистрации. Регистрация и оплата аккаунта дают дополнительные возможности: анализ максимальной частотности, группировку словоформ, удаление дубликатов, и увеличивает количество строк в отчетах. Бизнес-аккаунт стоит 695 в месяц.
Ahrefs
У сервиса есть база ключевых слов, которая обновляется каждый месяц. Ключи отсортированы по релевантности, кликабельности результатов, есть и другие расширенные параметры. Данные определяются для списка из более сотни стран.
Сервис оценивает сложность ранжирования по конкретному ключу по стобалльной шкале.
Демонстрация работы сервиса
Недельная пробная версия стоит семь долларов, минимальный месячный тариф — 99 долларов.
Answer the Public
Сервис для генерации новых идей и поиска ключевых слов, подойдет при работе с западным рынком. Русский язык не поддерживает, работает с английским, немецким, испанским, французским и несколькими другими языками.
Выбираем язык, региональность и вводим ключевое слово
Для любого ключевого слова выводит алфавитный перечень ключей и несколько кластеризованных схем с запросами. Их четыре: с предлогами, вопросами, сравнениями и близкие по смыслу. Результаты можно скачать в формате таблицы Excel или схемы в png.
Пример схемы для ключа «dresses»
Сервис работает бесплатно без ограничений.
Конкуренция по ключу
Оценить конкуренцию по ключевому слову можете вручную. Узнайте, сколько сайтов продвигается по интересующему вас запросу:
- intitle:"ключ" покажет, какие сайты используют ключ в заголовке;
- inurl:"ключ" — какие ресурсы используют ключ в URL.
Пример результатов
Подробнее о сборе НЧ-ключей и оптимизации в статье «Продвижение сайта по низкочастотным запросам».
Раздел «Вопросы и ответы»
Некоторые разговорные ключи сложно использовать в тексте, потому что они стилистически не подходят. Для таких ключей создают рубрику «Вопросы и ответы» или «Отзывы», где в вопросы или реплики включают фразы, которые люди используют при голосовых запросах.
Типичные вопросы, соответствующие ключам, можно найти с помощью инструментов, приведенных выше, или в Google Analytics. Обычно это длинные выражения с вопросами «сколько стоит», «где купить», «в каком» и так далее.
Пример запросов
Такие запросы сложно использовать в тексте, но они могут стать частью отзыва или вопроса от пользователя.
2. Установить геолокацию
Для запросов голосом зачастую важна геолокация, потому что пользователь ищет компании в конкретном районе города или неподалеку от себя. Местонахождение пользователя определяет смартфон, и результаты по запросам «рестораны рядом» бот ищет, основываясь на информации из профиля компании в сервисах поисковиков.
Google My Business
Сервис Google для бизнеса. Визитная карточка, которая появляется в выдаче по соответствующим запросам о компании, отображается на карте. Выдача голосового поиска будет меняться в зависимости от местонахождения пользователя: первым делом голосовые помощники предлагают ближайшие варианты и показывают карту с расстоянием до объекта.
Выдача по голосовому запросу
Карточка содержит основную информацию: род деятельности, категорию бизнеса, название, расписание работы, адрес с отметкой на карте, фотографии, отзывы и оценки пользователей. Чтобы компания появлялась в голосовой выдаче, нужно максимально подробно и точно заполнить карточку в профиле.
Профиль компании
У интернет-магазинов, как правило, не указывается регион, но можно перечислить города, куда возможно доставить товар.
Сервис бесплатный.
Яндекс.Справочник
Сервис для бизнеса от Яндекса. Компания, зарегистрированным в Справочнике, присваивается профиль с полной информацией о бизнесе, интересной потенциальным клиентам. Карточка компании появляется в, поисковых сервисах Яндекса: в выдаче, на картах и в навигаторе.
Профили компаний на карте
Информация нужна такая же, как и в аналогичном сервисе Google: род деятельности, название, расписание работы, контакты, адрес, геоотметка, фотографии, позже там появятся отзывы и оценки. Дополнительные параметры, к примеру, средний чек или парковка, могут стать решающими при выборе места посещения.
Заполнение формы компании
Использование бесплатно, есть приоритетное платное размещение, которое дает преимущества: рекламное объявление в карточке, логотип, особая метка и первое место в выдаче.
Пример функции приоритетного размещения
В этих сервисах компаниям важно заполнить все возможные графы, чтобы дать пользователям и ботам самое полное и точное представление о бизнесе.
Размещение в сервисах Яндекса влияет на Яндекс.ИКС — параметр оценки сайта, который показывает качество и полезность ресурса. При расчете ИКС бот учитывает информацию о сайте и о компании, которой принадлежит сайт. Данные получает в том числе и из сервисов Яндекса: Справочника, Карт, Метрики, Дзена и других.
Коэффициент ИКС сайта можно проверить в Вебмастере и с помощью инструмента Массовая проверка ИКС онлайн. Новый тест появился и в Анализе сайтов.
3. Оптимизировать страницу под мобильные
По данным опроса Datainsight, 59% покупок были сделаны с участием смартфона на каком-то из этапов. Пользоваться интернетом со смартфона почти также удобно, как с десктопа, особенно это касается запросов на ходу, в транспорте, дальних поездках.
Неудобный для мобильного просмотра сайт означает высокий процент отказов, потерю позиций в выдаче. Не оптимизированный под мобильные устройства сайт не попадет ни на нулевую позицию, ни в результаты голосовых запросов.
Сервисы покажут, как оптимизирован сайт под мобильные и как смотрится с разных устройств:
Анализ сайта
Сервис анализирует сайт по более 70 пунктам разных критериев, в том числе он оценивает юзабилити и адаптивность дизайна сайта. Сервис дает рекомендации: что можно сделать, чтобы оптимизировать сайт для мобильного и сделать просмотр удобнее.
Фрагмент анализа страницы на мобилопригодность
В бесплатной версии можно проверить мобилопригодность, другие технические характеристики и оптимизацию. В платной версии доступны расширенные параметры: неограниченное количество проверок, сравнение с конкурентами, анализ посещений и отказов, проверка битых ссылок и другое.
Проверка оптимизации для мобильных
Сервис от Google для проверки адаптивности верстки сайта. Ставит оценку, выводит отчет об удобстве для мобильных, показывает скриншот на смартфоне и код сайта.
Результат проверки
Сервис бесплатный, работает без регистрации.
Adaptivator
Сервис бесплатно проверяет адаптивность ресурса онлайн: ставит оценку по стобалльной шкале и выводит подробные советы о том, что нужно поправить.
Результат проверки
Сервис продемонстрирует, как именно страница сайта выглядит на смартфонах с разными расширениями экрана.
Отображение на девайсах
Работает бесплатно и без регистрации.
Responsive Design Checker
Онлайн-проверка адаптивности верстки сайта. Нужно ввести адрес сайта и либо задать интересующие параметры устройства, либо выбрать технику для просмотра из перечня моделей десктопа, планшета и мобильного.
Результат проверки
Проверки бесплатны, не требуют регистрации.
Am I Responsivedesign
Онлайн-сервис для проверки верстки сайта на адаптивность. Есть четыре вида устройств: десктоп, ноутбук, планшет и смартфон в популярных форматах. Сайт наглядно отображается на всех сразу, чтобы можно было оценить верстку.
Результаты проверки
Бесплатный сервис, регистрация не нужна.
aTpml
Онлайн-сервис для проверки, показывает, как выглядит сайт на четырех видах устройств. Похож на предыдущий, но несколько подробнее.
Результат проверки
Кроме общего плана с устройствами, показывает каждый гаджет отдельно, позволяя скроллить сайт на самих устройствах.
Результат проверки
Бесплатный, без регистрации.
Есть еще множество современных сервисов, которые покажут, как сайт выглядит на разных устройствах, и удобно ли им пользоваться.
Подробнее об адаптациях под мобильные устройства в материале о юзабилити-аудите.
О мобильных версиях интернет-магазина есть отдельный материал.
4. Ускорить загрузку
Чем дольше загружается страница, тем больше потенциальных клиентов не дождутся появления контента и уйдут к конкурентам. Быстрая скорость загрузки ресурсов важна для поисковиков, медленные сайты понижаются в выдаче. Сайт не появится в сниппете и в выдаче по голосовым запросам, если будет медленно открываться.
Проверка скорости сайта
Онлайн-сервис оценит скорость загрузки страниц отдельно с десктопа и с мобильного устройства, даст рекомендации, как сделать загрузку сайта быстрее.
Фрагмент проверки
Инструмент работает бесплатно и без регистрации.
PageSpeed Insights
Сервис от Google, создан для детальной оценки скорости загрузки сайта. Скорость показывает в процентах, дает оценку качества оптимизации и рекомендации, как улучшить состояние. Скорость загрузки страницы считается по метрикам: первая отрисовка контента (FCP) и конечная — DOM Content Loaded (DCL). Заодно показывает, как сайт отображается на десктопах и мобильных.
Результаты проверки
Сервис бесплатный, работает онлайн.
Speed Scorecard
Сервис от Google, предназначен для сравнения скорости загрузки мобильных версий нескольких сайтов. В перечень для сравнения можно забить до десяти доменов, в результатах покажется длительность загрузки.
Пример работы сервиса
В наборе данных участвуют не все домены, инструмент работает с популярными адресами сайтов из отчета об опыте пользователей Chrome.
Сервис бесплатный. Подробнее о нем и о сервисе Impact Calculator в материале.
Об оптимизации изображений на сайте есть отдельный материал.
Если ваш сайт работает на CMS WordPress, вам будет интересна статья «9 плагинов WordPress для ускорения загрузки сайта».
5.Дать доступ роботам
Карта сайта
Боту нужно анализировать код сайта, поэтому сайт и его содержимое должны быть доступны. Чтобы бот быстрее ориентировался по сайту, создают XML карту сайта. Карта содержит информацию о страницах: количество, точные адреса, метаданные, обновления, и предназначена для поисковых машин. Файлы Sitemap добавляют в файл robots.txt, панели Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
XML-sitemaps.com
Бесплатный инструмент для создания карты сайта онлайн. Вписываете адрес своего сайта, и сервис сам составляет карту. Файлы Sitemap доступны для скачивания одним архивом и готовы для загрузки в поисковики.
Результат работы инструмента
Бесплатный тариф доступен без регистрации и позволяет создать карту до 500 страниц. Платные дают больше функций, увеличивают число страниц до 1 500 000 или не ограничивают количество вовсе. Цена начинается от 3.49 долларов в месяц.
My Sitemap Generator
Онлайн генерирует архив с картой сайта для любого ресурса. Нужно вставить адрес сайта в поле и дождаться формирования архива для скачивания. Доступно создание XML, HTML и Mobile-карты.
Результат работы инструмента
Базовая версия работает бесплатно и позволяет создать карту для ресурса не больше 500 страниц. Расширенная версия позволяет настроить дополнительные параметры: генерацию файлов, параметры обработки ссылок и страниц, дополнительные файлы. Цена 2.50 доллара.
Подробный материал о том, как составить карту сайта.
Структура контента
Для попадания в сниппет на нулевую позицию важно, чтобы контент был структурирован, и поисковый бот распознал структуру. Для более точной передачи информации ботам есть отдельные инструменты.
Маркер в Search Console
Инструмент для веб-мастеров от Google, передает поисковым ботам информацию о структуре контента на сайте, чтобы эта информация появилась в блоке ответов в выдаче.
Инструментом на странице можно помечать статьи, мероприятия, товары, рестораны, книги, фильмы, сериалы и другие данные. К примеру, к мероприятий отметить и выделить дату, название, место проведения.
Пример сниппета со списком ссылок
Делать пометки с помощью инструмента получится только на страницах, недавно отсканированных ботом Google. Страницы с закрытым для роботов доступом обработать не удастся.
О структуре контента на сайте есть подробная статья «15 советов по seo-архитектуре сайта».
Сайт глазами поискового робота
Увидеть, как сайт выглядит для бота, поможет одноименный инструмент. Проанализирует текст, внутренние и внешние ссылки, определит, какие из них индексируются. Для проверки доступен любой сайт — свой или конкурентов.
Фрагмент результатов с кодом
Фрагмент результатов со ссылками
Инструмент работает без регистрации, бесплатно и без ограничений.
Оптимизация сайта под голосовой поиск содержит много пунктов и длится постоянно, подстраиваясь под изменяющиеся запросы и другие факторы. Инструментами из материала можно упростить и ускорить работу.
Изменения результатов в выдаче по голосовым запросам стоит периодически проверять, делайте это с разных гаджетов и обязательно тоже голосом.