Оптимальная длина SEO-текста [Что актуально в 2019]

Оптимальная длина текста для SEO: данные исследований

Обратите внимание, что в зарубежных анализах чаще длину измеряют в словах, а в российских исследованиях в знаках с пробелами или без. Из-за этого легко запутаться, сравнивая результаты.

У длинных статей больше обратных ссылок

Брайан Дин с командой «Backlinko» в исследовании 2019 года проанализировали 912 миллионов постов в блоге. Текст длиннее 3000 слов получает в среднем на 77,2% больше обратных ссылок, чем материал короче 1000 слов.

Количество внешних ссылок и количество слов в тексте

В соцсетях популярнее материалы до 2 000 слов

В социальных сетях длинные тексты оказались более эффективными, но у статей длиннее 2000 слов отдача падала. Идеальной длиной для соцсетей Брайан назвал 1000 — 2000 слов.

Длина материалов и репосты в соцсети

Длинные заголовки работают лучше

Это же исследование показало, что у статей с большим количеством социальных сигналов более длинные заголовки. У статей с заголовками из 14-17 слов на 76,7% больше репостов в соцсети, чем у статей с короткими названиями.

Длина заголовка и расшаривание статей в соцсетях

Вряд ли пользователи выбирают статью для репоста по длине заголовка. Скорее всего это связано с тем, что в длинном заголовке проще раскрыть тему и употребить больше ключей, по которым ее можно найти.

Если хотите еще увеличить вероятность репоста в соцсети, оформите заголовок в форме вопроса: они получают на 23,3% больше социальных сигналов.

Заголовки с вопросами получают больше репостов

Длинные статьи лучше ранжируются

Другое исследование «Backlinko» в 2016 году затронуло 10 000 URL-адресов. Результаты, касающиеся длины и содержания, скорее всего справедливы и для оптимизации текстов в 2019 году.

Исследование показало корреляцию между длиной текста и ранжированием ссылок на первой странице Google. Из выборки удалили статьи длиной меньше 51 слова и больше 9999 слов. Среди оставшихся лучше ранжировались длинные материалы.

Связь ранжирования и количества слов в статье

Среднее количество слов в статьях с первой страницы Google — 1890.

Google любит подробные статьи

Результаты показали, что Google больше любит подробные статьи, широко охватывающие тему, и ранжирует их лучше. Это значит, что статья об одном аспекте темы скорее всего будет занимать более низкую позицию.

График позиции в выдаче и освещения темы в статье

Для иллюстрации автор приводит в пример статью о сатайском индонезийском соусе, в которой рассказали о приготовлении, использовании в блюдах, истории его появления и затронули связанные факты о питании. Эта статья занимает высокую позицию по ключу «индонезийский сатайский соус», хотя в тексте этого ключа нет.

И напротив, статья про абонементы в парке «Busch Gardens» хорошо оптимизирована, выложена на авторитетном домене, но раскрывает узкую тему. На момент исследования она занимала десятое место в выдаче.

Заинтересованная публика читает и длинные тексты

В 2016 году результаты были похожими: компания «Smile Bright Media Inc» изучила связь между длиной текста, посещениями, дочитываниями и социальными сигналами тематических сайтов.

Проанализировали около 400 публикаций в корпоративных блогах компаний на сайтах «Хабрахабр», Geektimes, Spark.ru и VC.ru. На всех этих сайтах большинство компаний публикуют тексты от 5000 до 10 000 знаков с пробелами, темы обычно узкоспециальные или технические, их читает изначально заинтересованная аудитория.

На «Хабрахабре» читатели смотрели больше материалов от 10 000 до 15 000 знаков.

Просмотры на «Хабрахабре»

На втором месте короткие тексты до 5000 знаков, вероятно, из-за особенных тем, которые интересуют аудиторию. Статьи длиной от 10 000 до 15 000 знаков чаще читают и больше комментируют.

На VC.ru охотнее читают статьи средней длины до 15 000 знаков и масштабные лонгриды.

Просмотры на VC.ru

Самые комментируемые статьи на VC — также лонгриды.

На Spark.ru самые просматриваемые посты — большие лонгриды длиннее 20 000 знаков.

Просмотры на Spark.ru

Читатели комментируют все варианты статей примерно одинаково, кроме коротких до 5000 — у них мало комментариев.

В целом, исследования показывают, что на первой странице больше длинных и средних по длине статей. Не утверждаем, что соблюдение определенного количества слов выведет статью в топ, но корреляция длины статьи с высоким ранжированием есть. Возможно, это связано с тем, что в такой статье больше тематических ключей, или авторы лучше раскрывают тему. Или веб-мастеры в целом вкладывают больше усилий в развитие сайта вместе с написанием текстов.

«Многа букаф, ниасилил»: какие тексты дочитывают пользователи

Собрали выводы из российских и зарубежных исследований дочитываемости статей и несколько мнений редакторов о том, какая длина текстов лучше для сайта.

Делайте чтение удобным и не грузите

В статье «Как читают тексты на сайте: обзор 6 исследований» мы собрали зарубежные и российские исследования поведения читателей на сайтах. В статье подробная информация с рекомендациями для того, чтобы тексты дочитывали до конца.

Часть выводов по теме:

• Лучше читают тексты без кликбейта, с правдивыми фактами. Чаще дочитывают статьи, оформленные по правилам типографики.
• Большинство читает около 60% статьи, но около 10% дальше первого абзаца не скроллят.
• Российские медиа читают примерно поровну с десктопа и с мобильного — 54% и 46% соответственно. Мобильные пользователи лучше вовлекаются в чтение.
• На дочитываемость сильно влияет тема и стиль изложения. Самый большой процент дочитываний научпоп-материалов был у небольшой статьи в 5000 знаков, ее дочитали 68%.

На десктопе короткие статьи дочитывают реже

В 2016 году компания «Disruptive Advertising» провела для организации «OURrescue» исследование. «OURrescue» спасают детей от секс-торговли, в конце статей о своей работе они собирают пожертвования, поэтому особенно важно, сколько людей дочитывают статьи.

Результаты для десктопа:

Среднее время на странице и процент дочитываемости на десктопах

Как ни странно, реже дочитывали короткие статьи. Самый высокий процент дочитываемости показала средняя статья из 1055 слов, немного меньше у большой в 1750 слов.

На мобильном лонгриды читают меньше

На мобильных обратная ситуация: короткие статьи показали больший процент дочитываемости, а самые длинные меньший, причем на длинных проводили меньше всего времени.

Результаты для мобильного:

Среднее время на странице и процент дочитываемости на мобильных

Что редакторы говорят о длине текста

Главред Максим Ильяхов считает, что нет оптимальной длины текста: пользователь читает текст, пока ему интересно. Максим составил правила: хороший текст понятен и полезен читателю, дает ему новую информацию, которую можно применить, причем читатель сразу понимает, какую пользу принесет ему статья.

Плакат Максима Ильяхова о длине текста

Редактор Павел Федоров согласен, что оптимальной длины статьи нет, хорошим может быть текст и на 200 символов, и на 50 000, если он полезен для читателя. Если автор пишет подробный гид, то чем короче и яснее разделы, тем лучше.

Копирайтер и тренер Ник Усборн считает, что длина не так важна, если текст не состоит из повторения мыслей и усложнений. Он советует просмотреть каждую страницу текста и спросить себя, что может помешать прочитать полностью.

Заинтересованная публика прочитает и лонгриды, если тема ей интересна, но особенно длинные статьи осилит меньше читателей. В любом случае, статья должна быть интересной и привлекательной благодаря заголовку и структурному изложению.

Почитать по теме:
«Как повысить кликабельность ссылки в выдаче»

Длина оптимизированного текста: что рекомендуют поисковики

Если ли у поисковиков прямые указания на размеры статей и как следовать правилу об уникальности.

Поисковики не говорят число знаков

У поисковиков нет четких рекомендаций по количеству символов. Они солидарны во мнении, что текст должен быть полезным, в меру оптимизированным и структурированным.

В блоге Яндекса написано, что оригинальным текстом считают материал от 500 до 32000 знаков, которого еще нет в интернете. У Google тоже нет четких рекомендаций по количеству слов.

Оригинальность доказать сложно

В правилах поисковики пишут об уникальности текстов — они должны быть написаны для вашего ресурса.

В Яндексе оригинальность текста считают по многим алгоритмам, один из которых — оповещение системы перед публикацией. Яндекс рекомендует залить свой текст в «Оригинальные тексты» из Вебмастера.

Исследования показывают, что Google считает источником более авторитетную страницу, причем отдает ей ссылки со всех дублей. Так что если кто-то скопирует текст у первоисточника на свой авторитетный сайт, то получит преимущество. Подробнее об этом писали в статье «Как поднять авторитет сайта в Google и заставить чужие ссылки работать на вас».

Об этом во время видеочата с веб-мастерами говорил и представитель Google Джон Мюллер:

«Вполне возможно, что копия превосходит исходник в SERP. <...> Причин для этого может быть много. При этом атрибут rel="canonical" далеко не всегда может указать, какую версию контента считать оригиналом».

Поисковики не дают рекомендаций по длине, но лучше ориентироваться на данные исследований из первой части статьи. Чтобы ваш текст был оригинальным в глазах поисковиков, для Яндекса используйте инструмент Вебмастера, для Google повышайте авторитетность статьи. Если ваш текст своруют, жалуйтесь на копипастеров.

Как рассчитать оптимальную длину SEO-текста

Сравнивайте свои материалы с опубликованными текстами конкурентов из топа: это может натолкнуть на интересные мысли по содержанию, сориентировать по длине контента, которую уже оценили поисковики, и сделать статью лучше.

Как анализировать длину статьей конкурентов:

1. Соберите несколько статей из топа по теме, на которую собираетесь писать.
2. Проанализируйте структуру и подтемы, длину статей и оптимизацию: ключевые слова и плотность, заполненность мета-тегов.
3. Посчитайте среднюю длину текстов и составьте список ключевых фраз.
4. Составьте план статьи, учитывая семантику и подтемы, которые раскрывали конкуренты.

Рерайт конкурентов не очень интересен, если не несет новой информации. Напишите статью, затрагивая другие аспекты, соберите ее в новом формате — подборки, метаанализа или руководства.

Статьи конкурентов можно собрать вручную или сервисами, как вариант — Мегаиндексом. В разделе «Внутренняя оптимизация» — «Анализ сайта» укажите ключевые слова и регион поиска, и сервис покажет статьи из топа.

Результаты по списку ключей для кулинарной статьи

Внизу страницы будет среднее число символов, ключи для мета-тегов и текста.

Фрагмент технического задания для копирайтера

Дополнительно просмотрите структуру и наполненность статей, которые нашел сервис, обратите внимание на технические характеристики сайтов.

Проанализировать оптимизацию и технические параметры поможет инструмент «Анализ контента»:

Фрагмент анализа оптимизации статьи

Почитать по теме:
«Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры»

Сколько знаков заказывать у копирайтера

Как показывают исследования, мнения редакторов и информация от поисковиков — длина статьи не первична, важнее смысл с практической пользой, интересное изложение и удобная для чтения структура. Особенно длинные лонгриды читать тяжело, поэтому лучше делить длинные статьи на части по 1500-2000 слов. Или написать книгу.

Для составления технического задания копирайтеру советуем подробнее прописывать задачу и аудиторию статьи, а не длину. Чтобы задать рамки по количеству символов, проанализируйте конкурентные статьи и посчитайте среднее число знаков.

Какой бы длины текст вы ни заказали, юристы рекомендуют составлять договор и обсуждать отчуждения прав на текст перед работой.

Почитать по теме:
Как купить текст у фрилансера, чтобы избежать проблем, и как заключать такие договоры в статье «Говорит юрист: как защитить авторские права на текст»