В начале июня 2018 года в Сиэтле (США) прошла очередная ежегодная конференция SMX Advanced. В рамках данного мероприятия состоялась сессия «SEO факторы ранжирования 2018: что важно, а что нет», где со своими докладами выступили ведущие специалисты отрасли Маркус Тобер (Searchmetrics), Джефф Престон (Disney) и Морди Оберштейн (RankRanger).
Роль корреляционных исследований в SEO
Маркус Тобер начал свой доклад с того, что корреляционный анализ в последнее время очень часто критикуют. Оптимизаторы берут результаты исследований, видят какие-то закономерности и исправляют свои сайты. Результат порой бывает обескураживающим.
Докладчик настаивает, что виноваты в этом сами сеошники – корреляционный анализ не может быть плохим или хорошим, он является информацией в чистом виде. Использовать эти данные или нет, каждый решает самостоятельно. Однако если информация использована неверно, вина лежит на оптимизаторах, но не на аналитиках.
Например, если провести исследование на тему, как часто интернет-ресурсы в топе выдачи используют микроразметку, то можно получить вот такую картину:
В данном случае в «знакомствах» (желтая полоса) практически не играет никакой роли. Чуть большее влияние она оказывает на тему «разводы» (красная). И, в то же время, корреляция результатов заметно колеблется для «рецептов» (синяя).
Этому есть логическое объяснение – на сайтах с рецептами блюд микроразметка дает ощутимые преимущества, заметно улучшая визуальное восприятие информации.
Однако если выдернуть результаты анализа из контекста и просто взять за основу тезис «грамотная микроразметка улучшает позиции сайта», то ничего не произойдет. В целом ряде тематик, микроразметка не дает никаких преимуществ.
Еще более наглядный пример связан с использованием видео на сайте.
Здесь хорошо видно, что топовые интернет-ресурсы в тематике «фитнес» (зеленая полоса) часто вставляют на свои страницы видеоуроки. В то время как в тематиках «разводы» и «вино» использование видео не дает никаких преимуществ.
Таким образом, возвращаясь к критике корреляционных исследований, можно с уверенностью сказать – злоупотребление данными без учета специфики продвигаемого сайта может нанести вред, или как минимум не даст никаких результатов.
Как изменилась поисковая выдача за последние три года
Морди Оберштейн представил другой доклад. В своей работе он проанализировал за последние три года.
Начиная с 2015 года, Морди отслеживал ведущую пятерку сайтов по целому ряду запросов и наблюдал, как меняется выдача.
Среди первых результатов – в 2016 году порядок сайтов в результатах оставался неизменным для смежных запросов в 27% случаев; в текущем году этот показатель снизился до 10%. То есть, поисковая система Google делает выдачу все более разнообразной.
Этот вывод подтверждает еще один факт – в 2016 году выборка исследователя ограничивалась 1316 сайтами. Сейчас, для того же пула запросов, в базе уже более 2200 интернет-ресурсов.
Взять конкретный пример – результаты выдачи по запросу «купить страховку для автомобиля»:
Докладчик обращает внимание на то, что, несмотря на достаточно точный и недвусмысленный запрос, в выдаче Google присутствуют не только сайты страховых компаний, но также информационные страницы. То есть, поисковая система пытается разнообразить выдачу ресурсами разной направленности.
Если же просмотреть всю первую десятку сайтов, то можно будет найти там шесть ресурсов, где непосредственно предлагают купить автостраховку и четыре статьи, в которых просто рассказывается о принципах и условиях страхования машин.
Из всего этого Морди Оберштейн делает вывод – добавляя информационный контент на интернет-ресурсы с чисто коммерческими предложениями можно привлечь дополнительный трафик.
Нужно уметь выделять главное и не обращать внимания на второстепенное
Пожалуй, наиболее интересный доклад зачитал Джефф Престон, занимающийся продвижением десятков сайтов, включая disney.com, starwars.com и espn.com. В данном случае гораздо больше было практического опыта, чем голой теории. А это всегда привлекает внимание.
Небольшое отступление от темы SEO
Для начала Джефф рассказал две реальные истории.
- Катастрофа самолета A330 в Атлантическом океане.На воздушном судне вышел из строя всего один сенсор. Однако неудачное стечение обстоятельств привело к тому, что данные с этого сенсора стали искажать информацию с других датчиков. Десятки приборов передавали неверные данные, пилоты запутались, произошла катастрофа.
- Чудесное спасение авиалайнера Quantas.Во время выполнения рейса у самолета взорвался один из двигателей. Командир воздушного судна получил порядка 100 аварийных сигналов, узнал о 58 ошибках. Тем не менее, пилоты смогли посадить лайнер на ближайшей четырехкилометровой полосе, при минимально допустимой длине 3900 метров.
В первом случае слишком большой объем информации запутал пилотов. Во втором примере командир корабля проигнорировал несущественное и сосредоточился на тех данных, которые действительно имели значение.
Далее Престон провел параллель – в мире SEO очень много информации. Однако большая часть не имеет значения и фактического применения. Для успешного продвижения сначала нужно заниматься действительно важными вещами.
Далее докладчик приводит несколько примеров.
Перенос сайта на HTTPS не дает существенных преимуществ
Джефф Престон озвучил удивительный тезис – перевод сайтов на не приводит к улучшению позиций и не дает дополнительный трафик.
К сожалению, никаких доказательств приведено не было. Но докладчик уверенно заявил, за последние годы он перевел на безопасный протокол несколько десятков сайтов. Ни по одному ресурсу не было замечено улучшений, связанных именно с этим действием.
Использование AMP не влияет на прирост трафика
Представители Google неоднократно заявляли, что использование AMP не является фактором ранжирования.
Проведя тесты на разных сайтах, Джефф убедился в этом. Действительно создание страниц ускоренной загрузки не оказывает серьезного влияния на сайт в плане повышения позиций.
Тем не менее, докладчик советует использовать AMP на ресурсах новостного типа. Потому что в данном случае технология AMP позволяет попасть в «Главные новости» Google и привлечь трафик оттуда.
Удалять старые страницы нужно осторожно
В последнее время среди оптимизаторов набирает популярность мнение, что удаление старых страниц может положительным образом сказаться на позициях сайта.
Автор данного доклада считает, что такие действия нужно тщательно продумывать.
В рамках работы над одним из сайтов Disney seo-команда удалила порядка 80 000 страниц с «плохим» контентом. Кроме того, через некоторое время было принято решение удалить очень старые страницы с 301 редиректом. В результате, сначала оптимизаторы наблюдали всплеск трафика, но затем увидели серьезное падение.
Восстановление сайта после смены домена
В работе seo-специалистов нередко возникает ситуация, когда нужно полностью сменить домен.
Скорость восстановления бывает очень разной. По словам докладчика, лучший по данному показателю сайт полностью восстановил видимость в Google за 4 недели. В то же время, другой интернет-ресурс, несмотря на аналогичные действия, смог вернуть позиции только через 26 недель.
Таким образом, делает вывод Престон, скорость восстановления бывает очень разной.
Заключение
Все присутствующие на конференции сошлись во мнении, что Google значительно изменился за последние годы. Сегодня как никогда раньше важно понимать намерения пользователя. И развитие в данном направлении позволяет лучшим образом продвигать сайты. Ну и, конечно же, нужно уметь отделять важное от несущественного.