В начале июня 2018 года компания Google неожиданно внесла изменения в один из своих патентов. На событие почти никто не обратил внимание. Между тем, правки появились в одном из основных документов поискового гиганта – с ним связано еще порядка 20 разнообразных патентов; западные агентства неоднократно включали его в десятку самых значимых для SEO.
Речь идет о патенте «Phrase-based searching in an information retrieval system». Найти его можно . Перевод на русский язык даст нам такое название: «Поиск по фразам в информационно-поисковой системе». Данный патент описывает методику определения релевантности ссылки по окружающим ее фразам и содержимому целевой страницы.
Как работает фразовое индексирование
Предположим, есть статья про Президента России Владимира Путина. На другом интернет-ресурсе появляется документ, в тексте которой есть ссылка с анкором «Президент России». Алгоритму Google нужно определить, насколько эта ссылка релевантна и он начинает просматривать контент.
Очевидно, что при таком окружении ссылка является релевантной – алгоритмы поисковой системы дают ей хороший вес.
Методика (описанная в патенте) помогает Google бороться:
- Со . Вес ссылки со страницы о футболе на интернет-ресурс про подгузники может быть значительно уменьшен или даже обнулен.
- С «поисковыми бомбами». Когда недобросовестные оптимизаторы используют резонансные события и проставляют ссылки из «горячих» новостей на несвязанные интернет-ресурсы.
Какие правки внесены в патент
Первоначальная версия документа была загружена еще в 2004 году. С тех пор в патент неоднократно вносили правки, расширяя какие-то понятия и добавляя термины.
Однако последняя правка датируется 5 июня 2018 года. И внимательные исследователи обратили внимание на два основных изменения в тексте:
- Ранжирование документов в поиске зависит от количества связанных фраз и определяется для каждого документа в отдельности. При этом документы с большим количеством связанных ключевых фраз ранжируются выше, чем документы с меньшим количеством.
- Документ с большим количеством низкочастотных ключей, имеющих прямую связь между собой, ранжируется в поиске выше страниц, содержащих высокочастотные фразы без логической тематической связи.
Таким образом, внеся правки в свой патент, компания Google дала оптимизаторам серьезные подсказки.
Когда данные изменения проявятся в алгоритмах
Трудно сказать, насколько быстро обновленная концепция будет внедрена в основные алгоритмы Google. Некоторые аналитики вообще указывают на то, что наличие патента не обязательно обозначает его использование на практике.
Однако учитывая предысторию данного патента, количество связанных с ним других документов, постоянные обновления и прочее, трудно предположить, что правки были внесены «просто так». Гораздо более вероятной выглядит версия, что обновленный подход к ранжированию уже в самом ближайшем будущем найдет отражение в основном алгоритме поисковой системы Google.