Кому это подходит Особенности привлечения трафика из Инстаграма Какие форматы использовать Как отслеживать статистику Что еще важно знать Кому это подходит Если вы продаете товары, услуги или подписки онлайн — это ваш вариант. Если вы зарабатываете на рекламе — тоже.
Да: интернет-магазины, онлайн-платформы с рекламой, веб-сервисы.
Нет: портфолио, кофейни, аренда сигвеев в парке.
С профиля интернет-магазина Ozon можно быстро перейти в раздел акций
А ссылка в профиле Лайфхакера просто ведёт на главную страницу
Ссылка из профиля GoDaddy ведёт на несколько статей в блоге
Кроме того, Инстаграм-аккаунт не должен быть пустым. Создавать аккаунт со ссылкой в био и ждать притока трафика точно не стоит: для начала заполните подробное описание, выберите подходящую фотографию профиля, в течение месяца опубликуйте не менее 10-15 постов разного характера, а потом переходите к продвижению.
Что делать если нет подписчиков? Попробуйте привести их со страниц продукта в других социальных сетях — сделайте баннер или разместите ссылку на аккаунт в разделе с контактами.
Т—Ж встраивает в статьи блоки со ссылками на соцсети
Если совсем ничего не получается, можете рискнуть и воспользоваться техниками масслайкинга или массфоловинга. Но в этом случае будьте готовы к блокировкам.
Особенности привлечения трафика из Инстаграма
Если сравнивать возможности для привлечения трафика с другими соцсетями вроде Телеграм, ВКонтакте или Фейсбука, то в Инстаграме делать это сложнее. Ссылки под постами размещать всё ещё нельзя, shopping tags в России не запустили, а ссылки в Историях доступны аккаунтам, у которых больше 10 000 подписчиков. Единственный доступный всем способ поделиться ссылкой — указать сайт в профиле.
С другой стороны, за переход из профиля на сайт платить не нужно, и значит, наша цель — заманить пользователя в этот самый профиль. Для этого можно попадать в подборки интересного (для привлечения новых подписчиков) или мотивировать заходить тех, кто просмотрел ваш пост или историю в профиле.
SMMplanner рассказывает о статье и предлагает дочитать её, перейдя по ссылке в профиле
Есть ещё один вариант — конкурсы и промо-акции. В профиле можно публиковать купоны, для активации которых нужно перейти на сайт.
Какие форматы использовать
Самый эффективный формат — истории. Если вы уже набрали 10 000 подписчиков, то вы можете встраивать ссылки в свои истории — пускай они ведут, например, на ваш сайт, страницу товара или лендинг с новой акцией.
Пример истории со ссылкой
Если ссылки вам пока недоступны, вы можете предлагать своим подписчикам переходить по ссылке из вашего профиля. Для этого нужно заинтересовать их историями так, чтобы им захотелось продолжить взаимодействие с вашим продуктом уже на сайте. Например, SMMplanner публикует несколько слайдов с коротким пересказом материала и прикрепляет ссылку с призывом прочитать статью полностью.
Если бюджет позволяет, настройте таргетинг с целью перехода на сайт либо генерации лидов. Для этого нужно создать публичную страницу на Facebook и связать её с Инстаграм-профилем, затем перейти в Ads Manager и настроить рекламное объявление.
Если денег мало, воспользуйтесь рекламой у микроблогеров. Стоит она недорого, можно делать нативные публикации у микроблогеров в историях со ссылкой на страницу товара на вашем сайте.
Блогер рекомендует продукт и дает на него ссылку на бартерной или платной основе
А если нет бюджета и 10 000 подписчиков, то делайте так:
Отметка аккаунта со ссылкой в истории
Пользователь создал пустой аккаунт, поместил в него ссылку на веб-страницу, а потом упомянул этот аккаунт в своих Инстаграм-историях. Суть в том, что отметка профиля сделана будто на кнопке «Text me», хотя на самом деле она просто спрятана. Это хороший вариант для тех, кто хочет держать в Highlights несколько ссылок — можно отметить несколько профилей, в каждом из которых будет отдельная ссылка.
Ещё можно сделать так:
Профиль со ссылкой в URL
Пользователь создал локацию с помощью Фейсбука и дал ей вместо имени URL своей бизнес-страницы. Если кому-то нужно будет перейти на сайт, который указан вместо названия локации, он просто вставит её в поисковую строку и попадет на нужную страницу.
А можно просто использовать Инстаграм-аккаунт как страницу для сбора данных и последующего взаимодействия с заинтересованной аудиторией:
Сбор контактов через комментарии
Как отслеживать статистику
Возможностей для отслеживания в Инстаграме не так много, как хотелось бы. Самый простой способ — публикация сокращенных ссылок. Они позволяют посмотреть, с каких устройств, в какое время и откуда по ним кликали. Так можно делать через goo.gl, vk.cc, bit.ly и другие. Кстати, в bit.ly ещё можно создавать красивые ссылки, но это уже платно.
Отслеживайте статистику по историям: количество показов, охвата, прокруток вперёд, назад и выходов, заносите информацию о времени публикации и типе истории в таблицу, сравнивайте, тогда станет понятно, какой контент и когда лучше публиковать.
Что еще важно знать
Регулярность постинга — основа успешной контент-стратегии. Чтобы не забыть выпустить материал, пользуйтесь сервисами отложенного постинга: SMMplanner, Instaplus, Parasite, Latergramme, Crowdfire или другим.
Адаптируйте сайт под мобильные устройства, потому что в веб-версии Инстаграм сидят только маркетологи, а рядовые пользователи пользуются мобильной версией и соответственно переходы они будут совершать именно оттуда. Ваш сайт должен хорошо смотреться.
Если вы хотите привлечь внимание к своей странице, попробуйте организовать рассылку сообщений по базе ЦА, собранной в таблицу вручную или с помощью парсеров, отмечать людей на фотографиях, ставить комментарии и смотреть чужие Истории.
Дальше как можно скорее набирайте больше 10 тысяч активных подписчиков и наслаждайтесь регулярным трафиком. Хотя, следует понимать, что бизнес в Инстаграме не может быть пассивным: нужно постоянно работать над контентом, вовлекать подписчиков и искать новые способы привлечения их на сайт.
Команда SMMplanner