Какие функции нужны для интернет-магазина Ускорение загрузки страниц AMP для Google и Турбостраниц для Яндекса Адаптивный дизайн мобильной версии Микроразметка Перелинковка Теги Рейтинг: 5 популярных CMS для интернет-магазина 1С-Битрикс Shop-Script Opencart CS-Cart Joomla! Перед созданием сайта для интернет-магазина нужно определиться с выбором CMS — движка, на котором будет работать сайт.
Руководитель отдела SEO-продвижения сайтов в компании «Реаспект» Руслан Фатхутдинов:«Для SEO в CMS важно:
— легко ли работать с контентом;
— легко ли работать с мета-тегами;
— легко ли изменять или дорабатывать функциональность;
— можно ли автоматизировать рутинные действия. Например, сгенерировать по формуле мета-теги оптимизации для на типовые карточки товара для интернет магазина».
SEO-специалист, автор блога о продвижении сайтов в рунете и англоязычном интернете Михаил Шакин:«Все популярные CMS для интернет-магазинов на рынке в той или иной степени оптимизированы в плане SEO: 1С-Битрикс, Opencart, MODX, CS-Cart, UMI.CMS, NetCat, Shop-Script, DIAFAN.CMS, AMIRO.CMS, Magento и PrestaShop. Для магазинов на движках WordPress, Joomla! и Drupal тоже есть решения для SEO оптимизации.
Я считаю, что простой возможности заполнять метатеги для каждой страницы и других подобных функций для успешного продвижения сайта сейчас недостаточно».
Михаил привел несколько функций, которые он хотел бы видеть в идеальном движке.
Какие функции нужны для интернет-магазина
Для интернет-магазина важно, чтобы движок позволял реализовать техническую функциональность магазина и юзабилити, а также был рассчитан под SEO. Для продвижения недостаточно заполнения метатегов и других стандартных возможностей, нужны и другие функции. Разберем подробнее:
1. Ускорение загрузки страниц
Скорость загрузки страницы важна для поисковых ботов и для пользователей. Поисковики поощряют качественные сайты, а один из критериев качества — то, насколько удобно пользователям работать с ресурсом. Google и Яндекс обращают на это внимание при ранжировании. А не так давно Google внедрили Speed Update, который учитывает скорость загрузки страниц в мобильном поиске и занижает позиции самых медленных сайтов.
Функциональность для ускорения загрузки была бы плюсом для CMS, иногда это решается установкой дополнительных плагинов. К примеру, мы составили подборку бесплатных русифицированных плагинов WordPress для ускорения загрузки страниц.
2. AMP для Google и Турбостраниц для Яндекса
Поисковые системы стремятся к тому, чтобы с мобильных устройств просматривать сайты стало удобнее и быстрее. Для этого в Google есть возможность создать страницы с ускоренной загрузкой для мобильной выдачи — Accelerated Mobile Pages (AMP). У Яндекса аналогично есть Турбо-страницы. Эти страницы загружаются в упрощенном виде прямо с серверов поисковиков, поэтому требуют меньше времени на загрузку.
AMP-страница Google
Турбо-страница Яндекса
Возможность создать AMP или Турбо-страницы дает движку преимущество.
3. Адаптивный дизайн мобильной версии
Во многих CMS есть шаблоны для создания сайтов. Рекомендуется все-таки создавать ресурс с индивидуальным дизайном, в котором навигация, оформление и юзабилити будут продуманы под конкретный проект, но иногда достаточно и шаблона.
При дизайне и верстке сайта разрабатывается и то, как он будет отображаться на мобильных устройствах. Для этого есть три варианта: сделать отдельную мобильную версию, сверстать адаптивную или поставить RESS.
Мобильная версия — версия сайта специально для просмотра на мобильных устройствах, имеет отдельный URL, обычно с приставкой «m.» Автономна от десктопной, поэтому может иметь другой дизайн, навигацию, функциональность и контент, но также требует отдельных манипуляций с SEO.
Мобильная версия сайта социальной сети
Адаптивная версия — это верстка сайта для мобильного отображения, в которой блоки сайта автоматически подстраиваются под размер экрана. URL остается прежним, работа с SEO десктопа распространяется и на мобильное отображение.
RESS (Responsive Design + Server Side) — отображение кода, при котором пользователю показывается тот шаблон, который подходит под его устройство. URL не меняется.
Адаптивная версия
При работе с шаблоном целесообразно делать адаптивную версию, хорошо, если встроенный шаблон подразумевает такую функцию.
4. Микроразметка
В поисковой выдаче сайт может получить рейтинг в виде оценки до пяти звезд. Оценки и яркие звезды привлекают внимание к сниппету, они повышают кликабельность. Рейтинг считается на основе оценок пользователей, он может появиться в сниппете, если на сайте установлена микроразметка.
Для этого требуется тип AggregateRating разметки Schema.org. Можно установить ее вручную, но возможности некоторых CMS позволяют делать это на движке.
Рейтинг в Google
Рейтинг в Яндекс
5. Перелинковка
На сайте интернет-магазина, как правило, есть блок «Похожие товары» или «С этим покупают» с сопутствующими позициями, обязательно есть «хлебные крошки» — путь навигации от главной страницы до открытой.
«Хлебные крошки» на сайте
В некоторых движках есть автоматическая возможность добавить эти блоки с товарами, настроить «хлебные крошки», а также полуручная вставка контекстных ссылок между страницами товаров. Это реализовано, к примеру, в CMS Shop-Script, Opencart.
6. Теги
Для продвижения внутренних страниц сайта можно использовать тегирование — создание дополнительных посадочных страниц, ориентированных под ключи, которые выходят за рамки категорий. Грамотное тегирование привлечет дополнительный трафик на страницы за счет расширения поисковых запросов.
Тегирование на сайте интернет-магазина
Тегирование можно проставить через административную панель многих CMS, к примеру, в Joomla!, CS-Cart.
Рейтинг: 5 популярных CMS для интернет-магазина
Современные движки, которые обычно используют для интернет-магазинов, в целом отвечают техническим требованиям, позволяют работать с юзабилити и реализовывать SEO.
Рейтинг Рунета за 2017 год выделил самые популярные CMS в категории «Интернет-магазины»:
Первая пятерка рейтинга CMS 2017
1С-Битрикс
Это платформа с платной лицензией, позволяющая создать интернет-магазин с интеграцией с системой 1С.
Преимущества:
- Надежная защита: закрытый код, модуль проактивной защиты, веб-антивирус, защита авторизованных сессий, безопасная авторизация через SSL-протокол, защита от DDoS-атак.
- Интеграция с системой 1С, различными CRM, онлайн-кассами и прочими сервисами.
- Возможность выбрать модули, плагины и другие продукты для Битрикс на Маркетплейсе.
- Быстро реагирующая поддержка.
Недостатки:
- Требует оплаты.
- Сложная панель администратора.
- Тяжелый, повышенные требования от хостеров.
- Сложный в изучении и доработке под себя.
- Повышенные цены на веб-разработчиков вследствие сложности.
Все вышеперечисленные пункты в Битрикс реализовать реально: в стандартных функциях CMS либо на Маркетплейсе есть модули для ускорения загрузки, перелинковки, микроразметки и прочего.
Руслан Фатхутдинов:«Для коммерции — Битрикс, там много разных плагинов, да и сама CMS готова к оптимизации.
Для инфо — WordPress, там тоже много плагинов, которые упрощают и ускоряют работу. Обычно я опираюсь на оценки по внесениям корректировок. Если что-то на Битрикс вносится программистом час, на другие движки это 4-5 и более часов».
У руководителя digital-агентства Ant-team.ru и SEO-специалиста Александра Чепукайтиса другое мнение, он отдает предпочтение движку Shop-Script от Webasyst.
Александр Чепукайтис:«Например, внедрение SEO-фильтра стоило пару тысяч рублей и полтора часа работы фрилансера. На Битрикс мы внедряли SEO-фильтр за 20 тысяч и внедрили его плохо. Понятно, что тут еще вопрос разработчиков, но мы обращались к разным.
Или, например, интеграция с 1С. Полная интеграция интернет-магазина на Webasyst вместе с полной настройкой нам обошлась в 25 тысяч. Для Битрикс мы полную интеграцию так и не смогли сделать, а то, что сделали, вышло в ту же сумму».
Shop-Script (CMS от системы Webasyst)
Движок с платной лицензией и открытым исходным кодом для разработки интернет-магазинов.
Преимущества:
- Совместим с 1С, популярными CRM и прочими сервисами.
- Есть большое количество плагинов для бесплатного использования.
- Широкая функциональность для удобной покупки и оплаты.
- Надежность, устойчивость к SQL-инъекциям и атакам.
- Интеграция со сторонними сервисами: 1С, Яндекс-Маркетом и прочими
- Система аналитики продаж.
Недостатки:
- Нет встроенной многоязычности.
- Сложно работать с устаревшими шаблонами дизайна.
- Автоматическое обновление может снести часть добавленного вручную кода.
- Не поддерживает дробность товара (литрами, килограммами, метрами и т.д.).
Часть пунктов из списка реализуется базовой функциональностью, к примеру, навигация «хлебными крошками» и микроразметка, а часть отдельными плагинами.
Opencart
Бесплатный движок для интернет-магазина с открытым исходным кодом. Заточен на интернет-магазины.
Преимущества:
- Бесплатный.
- Простая панель админа.
- Широкие стандартные возможности настройки товарного ряда.
- Много платных и бесплатных модулей.
- Интеграция с многими платежными системами.
- Небольшой вес.
- Популярность, найти недорогого специалиста будет несложно.
Недостатки:
- Генерация дублей страниц.
- Проблемы с 404.
- Ошибки с URL страниц.
Модули позволяют реализовать часть перечисленных пунктов из статьи: к примеру, есть модуль для подключения Турбо-страниц Яндекса, модуль для микроразметки и прочие.
CS-Cart
Движок с платной лицензией для создания интернет-магазина. Подходит для крупных и средних магазинов, возможности для настройки каталогов и продажи хорошо развиты, но есть проблемы с SEO.
Преимущества:
- Широкая функциональность для управления товарами.
- SEO-ориентированность.
- Синхронизация с 1С, Яндекс.Маркетом и другими сервисами.
- Интеграция со службами доставки товаров.
- Адаптивный дизайн.
- Легкая в управлении админпанель.
- Большой выбор дополнительных модулей, платных и бесплатных.
Недостатки:
- Перед работой нужно инсталлировать модуль PHAR.
- Самостоятельно задает H1-H2, но делает это некорректно.
- Макеты могут дублировать страницы.
- Повышенные требования к хостингу.
Пункты из списка воплощаются установкой дополнительных модулей, к примеру, есть несколько модулей с разметками, настройкой «хлебных крошек», автоматическим заполнением метатегов и прочим.
Joomla!
Бесплатная CMS с открытым кодом для интернет-магазина, лучше всего подходит для небольших проектов.
Преимущества:
- Бесплатный движок.
- Большой выбор бесплатных плагинов.
- Регулярные обновления.
- Удобная админка.
Недостатки:
- Требует дополнительного поиска и установки дополнительных расширений и плагинов.
- Большое количество плагинов утяжеляет сайт.
- Почти нет службы поддержки.
Модули и плагины позволяют реализовать все функции сайта из списка: есть плагины для микроразметки, перелинковки, адаптивные шаблоны и прочее.
Александр Чепукайтис:«Для интернет-магазина подойдет Webasyst. Оказалось, что в этой CMS, несмотря на ее нераспространенность, достаточно просто внедрять необходимые для сеошника инструменты. Причем, интуитивно понятно, как внедрять, и более того, есть подробные инструкции от разработчиков плагинов. Поэтому, для нас как для агентства без своих разработчиков в штате, с этим движком проще и понятнее работать.
Для клиентов есть полезные функции: например, встроенные триггерные рассылки, простое и быстрое внедрение CRM, интеграция с курьерскими службами и сервисами sms-рассылок».
При выборе CMS для своего магазина лучше ориентироваться на ту техническую функциональность, которая требуется для вашего ресурса. Если движок приспособлен к этому, стоит обратить внимание на расположенность к SEO и на бюджет — иногда бесплатные варианты также могут подойти для разработки. У популярных CMS обычно больше дополнительных плагинов, обучающей информации и правдивых отзывов.