О важности мета-тега description рассказано уже немало. Причем советы дают не только признанные seo-специалисты – поисковые системы вполне официально рекомендуют уделять описанию определенное внимание, вставляя осмысленные и уникальные тексты. А все потому, что контент из description оказывает серьезное влияние на формирование сниппетов.
До начала 2018 года основная рекомендация звучала так – в description должно быть краткое описание содержимого страницы длиной примерно 160 символов. Потому что именно такой размер сниппетов чаще всего видели в органической выдаче Яндекса и Google.
Однако за последние полгода крупнейшие поисковые системы несколько раз меняли правила в отношении формирования сниппетов:
- Декабрь 2017 года. Компания Google , что сниппеты станут информативнее и будут лучше отображать содержимое страницы. Западные агентства тут же провели исследования и выяснили, что средняя длина текстовых описаний выросла до 230 символов, а иногда вовсе доходит до 300 букв.
- Март 2018 года. Яндекс добавил к сниппету кнопку «читать еще», значительно увеличив текстовую часть. Вебмастера обратили внимание на то, что некоторые после этого разрослись до 9 строк и доходят до 700 символов.
- Май 2018 года. Представитель Google сообщил, что поисковая система от длинных описаний и вернулась к первоначальным настройкам. А в ответ на возмущение seo-сообщества (многие успели переписать description, сделав их длиннее) и вовсе ответили в стиле «мы никогда не давали рекомендаций относительно длины мета-тегов».
В результате вебмастера впали в некоторый ступор – старые правила написания description перестали быть актуальными, а новые не появились. Причем нет никакой гарантии, что поисковые системы прямо завтра не поменяют свои правила еще раз. Возник вопрос: «Как правильно писать мета-тег description, если Яндекс и Google периодически меняют правила?».
Ответить на этот вопрос попробовал научный сотрудник проекта moz.com Доктор Peter J. Meyers. В своей он приводит статистические данные и дает несколько советов тем, кто озабочен создавшейся ситуацией.
Анализ органической выдачи Google
Используя инструменты MozCast, Питер проанализировал первую страницу выдачи по 10 000 ключевых фраз. Для этого он взял ежедневные отчеты и отбросил дубли. В результате получилось 89 383 сниппета разного качества и длины. После этого он начал их систематизировать и вывел определенные закономерности.
В оригинальной статье автор приводит разные примеры и показывает крайности. Желающие, конечно, могут их внимательно посмотреть. Но все это не имеет особого значения, потому что главные факты выглядят так:
- Самый короткий сниппет – 6 символов.
- Самый длинный сниппет – 386 символов.
- Средняя длина – порядка 159 символов.
Цифры не должны вводить в заблуждение. Потому что если построить шкалу распределения, то получится вот такая картина:
Очевидно, что абсолютное большинство сниппетов находится в диапазоне 145-170 знаков. А значит, учитывая, что Google может обрезать текст по своему усмотрению, при написании мета-тега description разумно стремиться к длине в 155 символов.
Если уже написаны более длинные тексты
Нужно ли переписывать description еще раз? Питер Мейерс считает, что возвращаться назад не стоит. Дело в том, что поисковые системы могут вновь пересмотреть свои настройки и тогда толку от такой работы не будет.
Вообще, по мнению автора, владельцы сайтов могут выбрать один из четырех вариантов действий.
1. Пусть алгоритмы Google разбираются сами.
Если вебмастер особо не переживает по поводу мета-тегов и чаще всего вставляет туда фрагменты текста из статьи или дублирует описания на разных страницах, то разумнее всего вообще перестать заполнять поле description. Пусть поисковые системы оценивают основной текст и формируют сниппет по своему усмотрению. Например, у страниц Википедии вообще нет description, но это нисколько не мешает проекту.
2. Писать description по своему усмотрению.
Вебмастер может опираться на свои ощущения и составлять текст описания любой длины. Алгоритмы Google урежут его по своему усмотрению или сформируют сниппет из отдельных кусков.
3. Сократить description до 155 символов.
Вариант с переписыванием весьма спорный – ситуация может измениться уже завтра и опять придется все переделывать. На этом фоне гораздо проще отсечь «лишнюю» часть, ограничившись рекомендованной длиной.
4. Написать адаптивные мета-описания.
Автор предлагает создавать description таким образом, чтобы они подходили для любой длины сниппета. В таком случае при любых изменениях внутри Google переделывать мета-теги не придется.
Для этого вполне подходит техника 150/150. Где в первой части описания приводятся самые важные факты. А во второй части появляются дополнительные подробности. Выглядит это примерно так:
В первой части 145 символов; во второй 122 знака. Даже если алгоритмы Google решат обрезать данный текст, то останется вполне осмысленный фрагмент.
Тут нужно понимать, что число 150/150 не является магическим, а дает примерное представление, как должен выглядеть адаптированный description, чтобы удачно попадать в разные виды сниппетов. При составлении предложений главное убедиться – текст в усеченном виде будет понятным и заинтересует пользователя.
Может вообще не беспокоиться и писать как раньше
Для кого-то эта работа может показаться сложной – переписывать все описания, структурировать предложения в тексте, держать в уме технику 150/150… Можно ведь как раньше ограничиваться 155 символами и не переживать по этому поводу.
Автор исследования считает иначе. Мета-тег description по-прежнему является одним из самых важных, а сниппеты порой играют ключевую роль для пользователей при выборе ссылки для клика. Поэтому будет глупо не использовать все возможности. И если алгоритмы Google готовы предоставлять в выдаче расширенные сниппеты, то почему бы не постараться заполнить их «хорошим» текстом.
А работать можно постепенно. Сначала написать адаптивные описания для самых главных страниц сайта. Потом не спеша работать над остальными. В любом случае, придерживаясь техники 150/150, вебмастера получат определенные гарантии на будущее и будут менее зависимы от изменений правил.