Исследование Serpstat: Самые распространенные технические SEO-ошибки 2017 года

В подкрепление своей мысли сотрудники Serpstat провели и рассказали о самых распространенных технических ошибках. При этом они отметили, что часть из них не являются ошибками в прямом смысле слова, но могут повлиять на качество продвижения, а значит, на них стоит обратить внимание.

Общая информация об исследовании

Сайт serpstat.com предлагает пользователям инструмент собственной разработки «Аудит сайта» и этим функционалом пользуется достаточно большое число оптимизаторов. За весь 2017 год в данном сервисе было создано более 170 000 проектов. В результате аудита интернет-ресурсов было проверено чуть менее 176 миллионов страниц. На них сервис нашел почти 301 миллион ошибок.

Однако именно для этого исследования были взяты далеко не все данные. Учитывались только результаты самого первого отчета «SEO-аудит» для каждого сайта.

10 технических проблем, которые могут повредить сайту

Далее будет описание самых важных ошибок, которые, по мнению специалистов Serpstat, могут оказать существенное влияние на интернет-ресурс.

Проблемы с индексацией

На что обязательно нужно обратить внимание:

• Правильная настройка мета-тегов canonical. (10,63% обнаруженных ошибок)Вообще это очень полезный тег, но ставить его нужно в правильных местах, грамотно перенаправляя поисковых роботов с дублированного контента на канонические страницы. Что делать? Проверить корректность мета-тега на всех страницах сайта.
• <noindex> (4,68%)Нередко страницы закрывают от индексации на время, но потом забывают убрать данный тег. В результате нужная информация становится недоступной для поисковых роботов. Если какая-либо страница сайта упорно не хочет появляться в поиске, следует проверить именно этот момент.
• iframe нужно использовать с осторожностью. (4,01%)Самая большая проблема – небезопасность элемента. Поэтому его нужно использовать с умом, подгружая информацию только с доверенных сайтов.
• Мало контента. (1,47%)Несмотря на то, что какого-то оптимального значения не существует, нужно понимать – именно слова текста помогают поисковикам узнать, о чем данная страница. Когда не хватает, у поисковых роботов возникают проблемы, которые могут привести к плохой индексации. Что делать? Поднять релевантность путем добавления текстовых блоков.
• Прочие ошибки индексации (0,35%)Использование устаревших элементов flash, которые заметно замедляют скорость загрузки. Страницы, скрытые от поисковых роботов в файле robots.txt и т.д.

Проблемы с AMP страницами

Если достаточно большой процент аудитории сайта приходит с мобильных устройств, следует начать использовать AMP. При этом важно правильно настроить отображение «быстрых» страниц.

Проблемы с основными мета-тегами

Очень много ошибок приходится на мета-теги Title и Description:

• Слишком длинный текст.Title – 15,48% ошибок. Description – 7,71%.
• Дублирование текста мета на разных страницах сайта.Title – 8,56%. Description – 7,04%.
• Полное отсутствие данных мета.Title – 0,59%. Description – 8,47%.

Чтобы сайт хорошо выглядел с технической точки зрения, этим мета-тегам нужно уделить внимание. Основной заголовок страницы должен вмещать от 45 до 65 символов (хотя некоторые оптимизаторы рекомендуют до 80). Поисковые системы недавно и поэтому текущие рекомендации по длине Description – до 300 символов. И очень важно, что Title и Description должны быть уникальными.

Заголовки разных уровней на страницах

Хорошо структурированная страница обязательно содержит заголовки типа H1..H6. И алгоритмы поисковых роботов это прекрасно понимают. Соответственно те, кто пренебрегает грамотным оформлением, могут испытывать проблемы при продвижении.

Здесь типичные ошибки распределились так:

• Отсутствие на странице заголовка H1 (4,69%).
• Нарушена логическая очередность и вложенность (2,13%).
• Более одного заголовка H1 в одном документе (1,65%).

Совет от сотрудницы netpeak.ru Екатерины Корепановой:

Неверные коды ответов

В данном разделе ошибок не слишком много, но они встречаются. Чаще всего анализ сайта показывает, что существуют ссылки, которые ведут в никуда (1,01% ошибок). А если что-то не так с настройками сервера, то появляются ошибки вида 5ХХ (0,04%).

Учитывая низкий процент, подобные ошибки не несут угроз продвижению. Пока не становятся массовой проблемой.

В любом случае, регулярный аудит сайта выявит подобные недостатки. И с ними нужно будет оперативно разобраться.

Использование протокола HTTPS

На эту тему в последнее время говорят очень много. Крупнейшие поисковые системы уже впрямую советуют вебмастерам – переходите на HTTPS и даже дают о том, как это сделать.

Тем не менее, ошибки встречаются достаточно часто.

Проблемы со скоростью загрузки

Скорость загрузки страниц напрямую не влияет на ранжирование. По крайней мере, так утверждают представители поисковых систем. Но при этом добавляют – скорость влияет на пользовательский опыт, а он, в свою очередь, влияет на ранжирование.

В общем, представители Serpstat советуют всегда следить за данным вопросом и максимально быстро реагировать при возникновении проблем.

Самые распространенные ошибки в данном сегменте:

• 03% — не используется кэш браузера.
• 02% — не оптимизировано время ответа сервера.
• 01% — сжатие страниц на стороне сервера отключено.

Задача оптимизации скорости на крупных проектах действительно выглядит сложной. Но игнорировать ее сегодня нельзя. Практически все исследования показывают – неуклонно растет. И в этой связи скорость загрузки страниц становится критическим фактором.

Неправильные параметры сервера

Здесь основная проблема (5,86% ошибок на всех просмотренных интернет-ресурсах) кроется в том, что при переносе сайта с HTTP на HTTPS были допущены ошибки. В результате неграмотных действий, на страницах остались ссылки, которые уводят с протокола HTTPS обратно на HTTP.

Просматривая незащищенные страницы, пользователи рискуют своими персональными данными. Кроме того, лишние редиректы на сайте усложняют работу краулеров и индексация может происходить медленнее.

Что делать? Максимально подготовиться к переезду, прочитать все рекомендации, в точности следовать инструкциям. Если нет уверенности в своих силах, лучше доверить перенос сайта на HTTPS профессионалам.

Атрибуты hreflang для мультиязычных проектов

Встречается три вида ошибок:

• У страницы вообще не указан атрибут hreflang (0,94%).
• В исходном коде происходит конфликт нескольких атрибутов (0,58%).
• Атрибут hreflang содержит неверное значение (0,16%).

Что делать? Проверить страницы сайта на предмет корректности данного атрибута. Важно, чтобы каждая версия страницы ссылалась на все остальные.

Проблемы с редиректами и ссылками

Их не слишком много, но они встречаются.

Анализ сотрудников Serpstat показал, что проблема с редиректами встречается на 3% страниц. Что сюда входит:

• многоступенчатые редиректы;
• перенаправление на несуществующие страницы;
• редирект пользователей на нерелевантные документы.

Все это проблемы внутренней оптимизации и лишняя нагрузка на сервера. А значит, техническим специалистам нужно решать данную задачу, не дожидаясь, пока ошибки повлияют на позиции в выдаче.

К началу 2018 года проблема с ссылками практически исчезла из отчетов. Тем не менее, и сейчас 0,01% проанализированных страниц содержат слишком много ссылок. Причем речь идет не только о внешних ссылках, но и о внутренней перелинковке.

Какие-то рекомендации тут давать сложно, потому что вопрос о количестве исходящих ссылок является весьма спорным. Одни SEO-специалисты рекомендуют не налегать на перелинковку. Другие «кивают» на всем известную Википедию, где на отдельных страницах встречается до тысячи ссылок.

Надо полагать, что важно соблюдать баланс – ссылки следует ставить там и только там, где они действительно нужны и полезны читателю.