В конце марта текущего года оптимизаторы заметили в поисковой выдаче Яндекса серьезные обновления. Текстовая часть сниппетов теперь выдается не полностью и заканчивается кнопкой «читать еще». При этом размер текста заметно увеличился – расширенные сниппеты могут содержать до 700 символов.
Небольшая естественно заинтересовала seo-сообщество. Вебмастера справедливо предположили, что такой визуальный эффект может положительно влиять на кликабельность ссылки в выдаче. Однако никаких официальных разъяснений по данному поводу не последовало и оптимизаторам пришлось гадать, как добавить изображение в сниппет.
Сначала заинтересованные представители сообщества просто просмотрели поисковую выдачу Яндекса и узнали следующее:
- картинка в сниппете для органического результата всегда располагается справа;
- изображение для органики несколько меньше тех, что встречаются у примесей;
- сниппеты с картинкой встречаются только у топовых результатов (до топ-30 в редких случаях);
- одна и та же страница сайта может показывать изображение в сниппете по одним запросам и быть пустой по другим.
Далее последовал более глубокий анализ, который выявил еще несколько интересных фактов.
Если изображение присутствует в органической выдаче, то оно всегда одно и то же, независимо от запроса пользователя. Логика выбора со стороны алгоритмов поисковой системы не совсем ясна.
Общее количество картинок в поисковой выдаче Яндекса сильно отличается для разных запросов – в одних случаях их нет вовсе; в других находят до 20 изображений на первых трех страницах. Причем зависимость с типом запроса (геоположение, коммерциализация, частотность по wordstat) пока не выявлена.
Напрямую управлять изображением с помощью мета-тега микроразметки стандарта Open Graph <meta property=«og:image» content=«…»/> скорее нельзя, чем можно. И это несмотря на то, что Яндекс прямо , что использует разметку Open Graph для формирования заголовка сниппета. Это доказывается эмпирическим путем, через просмотр исходного кода тех ссылок, в сниппетах которых присутствуют картинки.
Кроме того, о невозможности ручного управления служба поддержки поисковой системы в лице небезызвестного Платона Щукина. По словам представителя Яндекса, при подборе задействовано слишком много критериев, среди которых не последнюю роль играет присутствие в базе Я.Картинки.
А еще исследователи «раскопали» весьма интересную информацию. Оказывается похожий вопрос в Клубе Яндекс.Поиска для сайта. Дело в том, что при установке данного инструмента на свой интернет-ресурс, вебмастера могут вручную настраивать отображение сниппетов страницы результатов. Там, чтобы картинка отображалась корректно, есть ряд критериев, которые озвучил Дмитрий Вульбрун.
Конечно, данный совет давался по несколько другому поводу. Но вопросы настолько сильно пересекаются, что подход к решению задачи на уровне настройки алгоритмов вполне может быть одинаковым.
Таким образом, уже сейчас собрано немало информации и известно несколько любопытных фактов. И в ситуации, когда отсутствуют точные рекомендации от Яндекса, они могут стать неплохой базой для дальнейшей работы.