Как появился PageRank Есть ли замена PageRank в 2018 Как сохранить и увеличить PageRank Внутренние ссылки Внешние ссылки Обратные ссылки Как появился PageRank Если вы несколько лет занимаетесь SEO, наверняка помните PageRank — один из алгоритмов ссылочного ранжирования, показатель авторитетности страницы в Google.
Как появился PageRank
Соучредители Google Сергей Брин и Ларри Пейдж разработали PageRank в 1997 году в рамках исследовательского проекта в Стэнфордском университете. Они вдохновились индексом научного цитирования — способом определения значимости научной работы. Чем больше статей ссылается на конкретную работу, тем качественнее она считается. Сергей и Ларри применили эту концепцию к сайтам, отслеживая ссылки между страницами. Это стало основой поисковой системы Google.
Показатель PageRank рассчитывался по количеству внешних и внутренних ссылок страницы и по их «весу» — степени важности.
Учитываются три фактора:
- количество и качество внешних ссылок;
- количество исходящих ссылок на каждой странице;
- PageRank каждой ссылающейся страницы.
Формула расчета:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn)),
PR(A) — это вес PageRank страницы, который вычисляем;
d — это коэффициент затухания, обычно для расчетов берут значение 0,85;
PR(T1) — вес PageRank страницы, ссылающейся на страницу A;
C(T1) — число ссылок с этой страницы;
PR(Tn)/C(Tn) — расчеты для каждой страницы, указывающей на A;
Максимальное значение PR — 10, минимальное — 0.
Последний апдейт PageRank был в декабре 2013-го, а в 2014 году Google сообщил, что показатель PageRank больше не будет обновляться. Сотрудник команды Google по борьбе с веб-спамом Джон Мюллер сказал:
«Я бы не стал использовать PageRank или ссылки как метрики для оценки сайтов. Мы обновили PageRank более года назад (насколько я помню) и не планируем проводить дальнейшие обновления. Подумайте о том, что вы хотите получить в результате взаимодействия пользователей с вашим сайтом и постарайтесь подобрать соответствующую метрику для оценки эффективности работы в этом направлении».
И действительно счетчик PR убрали. Из-за этого некоторые владельцы сайтов и оптимизаторы видят PageRank как устаревшую и нерелевантную метрику, которая не играет роли в современном SEO.
Еще в 2016 году мы писали, что Google по-прежнему использует данные PageRank при ранжировании. Внешнее значение PageRank теперь скрыто, но ссылочный вес страниц все еще учитывается алгоритмами.
Почему убрали счетчик
Как и прежде, Google будет учитывать PageRank в процессе формирования результатов поиска. Но зачем убрали счетчик показателя? Точные причины не были озвучены, но можно догадаться:
1. Спам и продажа ссылок
Многие SEO-специалисты воспринимали PageRank как единственный фактор ранжирования, поэтому стремились увеличить ссылочность своего ресурса. Стала популярной продажа ссылок с сайтов, у которых был высокий показатель PR. Продажа ссылок практикуется и до сих пор, но ориентируются уже на другие показатели.
Фрагмент предложений на бирже ссылок
Поначалу продавцы ссылок с таких сайтов наращивали себе PR с помощью спама комментариями в обсуждениях и на форумах. Такие сайты портили идею Google: алгоритм нужен для определения качественных сайтов, а ресурсы спамеров имели много ссылок и высокий показатель PR, но были некачественными.
В 2005 году Google начал борьбу со спам-наращиванием ссылок. Вместе с другими поисковиками они ввели атрибут «nofollow», чтобы веб-мастера могли останавливать передачу веса PageRank через ссылки, к примеру, из комментариев.
Из официального заявления Google о введении «nofollow»:
«Если вы блогер (или читатель блога), вы встречали комментарии людей, которые пытаются повысить рейтинг своих сайтов, оставляя ссылки по типу «Посетите мой фармацевтический сайт». Это называется спамом, и нам это тоже не нравится. Мы протестировали новый тег, который блокирует его. Отныне, когда Google видит атрибут rel=«nofollow» в гиперссылках, эти ссылки не получают веса».
Сейчас в большинстве CMS ссылки в комментариях к блогу по умолчанию имеют тег «nofollow».
2. Направление веса
Google решил проблему со спамом, но от этого появилась другая проблема.
В формуле PageRank указано, что вес ссылки разделяется поровну между исходящими ссылками на странице. Поэтому, если страница A имеет десять исходящих ссылок, количество веса PageRank, переданное по каждой ссылке, равно А/10. Но если к 9 из 10 ссылок добавить атрибут «nofollow», то вес на эти девять страниц передаваться не будет и целиком уйдет оставшейся странице.
Первоначально это было так, и веб-мастера начали добавлять атрибут «nofollow» к страницам, которые они считали менее важными. Это позволило им настраивать передачу PageRank на нужные страницы, значимость которых они хотели увеличить.
Google исправил это в 2009 году. Мэтт Катс высказался в своем блоге:
«Итак, у вас есть страница с PageRank равном 10. На странице десять исходящих ссылок, из которых пять с тегом «nofollow».
Изначально пять ссылок без «nofollow» принесли бы по два балла PageRank каждая, потому что ссылки с «nofollow» не учитываются в знаменателе при делении PageRank на остальные страницы.
Но больше года назад Google изменил алгоритм работы PageRank, поэтому теперь пять ссылок без тега «nofollow» принесут по одному баллу».
Google давно ввел это распределение, и нельзя точно сказать, как алгоритм работает сейчас. Возможно, теперь другие факторы влияют на то, какое значение передается данной ссылке. Но точно известно, что добавление «nofollow» к некоторым ссылкам не поможет направить больше веса остальным.
Благодаря этому распределению ссылочного веса веб-мастера не могли управлять PR, передавая нужной странице больше значимости, тег «nofollow» затруднил наращивание ссылочной массой некачественными методами, а когда счетчик совсем отключили, не стало способа оценить PR страницы. Продавать ссылки на сайтах стало сложнее.
Есть ли замена PageRank в 2018
PageRank сам по себе остался и влияет на ранжирование, но Google скрыл сам счетчик. После отмены счетчика PR у оптимизаторов не появилось аналогичного показателя, по которому можно было бы определить значимость страницы. Разные инструменты могут считать ссылки по-разному, как точно их считает Google — неизвестно. Более того, точное количество внешних и внутренних ссылок не даст понять, какой вес имеет каждая из них.
Остаются неизвестными еще несколько параметров:
1. Изменяется ли перенос PageRank в зависимости от местоположения ссылки на странице?
Один из патентов указывает, что это возможно. Считается, что ссылки, которые находятся выше в документе, могут передавать больше PageRank, чем те, которые ниже. То же самое касается ссылок в боковой панели и ссылок в основном контенте.
2. Внутренние ссылки влияют на PageRank так же, как внешние?
Этот же патент Google дает указания на то, что это возможно. Об этом же говорит и Билл Славски в анализе патента, но однозначного ответа нет. Если такой механизм существует в патенте Google, это не обязательно значит, что он входит в алгоритм поисковика.
3. Переносит ли первая ссылка с сайта больше значимости, чем любые последующие?
Билл Славски утверждает, что последующие ссылки с одного и того же сайта «возможно, будут проигнорированы, когда подсчитываются оценки для страниц». Исследователи Ahrefs проанализировали около миллиона страниц и обнаружили положительную корреляцию между количеством уникальных ссылочных доменов и органическим трафиком.
Корреляция между числом уникальных доменов со ссылками и органическим трафиком
Как сохранить и увеличить PageRank
Поскольку счетчик PageRank скрыт, но сам показатель остался в качестве одного из факторов ранжирования Google, то над ссылками по-прежнему нужно работать. О наращивании ссылок в блоге уже были материал и исследование, а в этой статье сосредоточимся на том, что нужно делать, чтобы не терять уровень PR.
На PR влияют внутренние, внешние и обратные ссылки.
Внутренние ссылки
У веб-мастера есть полный контроль над внутренними ссылками, поэтому с ними может быть легче работать.
Как работать с внутренними ссылками:
1. Следите за уровнем вложенности
Главная страница обычно самая значимая на сайте.
Это почти всегда происходит по двум причинам:
- Большинство обратных ссылок на сайте ведут на домашнюю страницу.
- Большинство сайтов ссылаются на главную со всех остальных страниц. К примеру, логотип, расположенный на каждой странице, обычно кликабелен и ведет на главную.
Чем страница ближе к главной, тем она важнее и тем больший авторитет получит, поэтому следите за уровнем вложенности. Многие оптимизаторы применяют «правило трех кликов»: ни одна из важных страниц на сайте не должна быть на расстоянии больше трех кликов от главной или другой страницы с высоким авторитетом. Вложенность считается так: количество кликов, за которое можно добраться с главной до искомой страницы, плюс один. Подробнее.
Самый большой авторитет получат страницы, находящиеся в одном клике от главной. С главной нельзя сослаться на каждую страницу, но есть и другие ссылки, которые имеют высокую ценность.
2. Найдите страницы без ссылок
PageRank распространяется по всему сайту через внутренние и внешние ссылки. Это означает, что авторитет ссылки может передаваться только той странице, которая связана с одной или несколькими страницами на сайте.
Если на сайте есть страницы, на которых совсем нет внутренних ссылок, на важные добавьте ссылки, а неважные удалите.
Как найти страницы, на которые можно добавить ссылки
Добавлять ссылки следует на релевантные страницы, которые бы подходили по контексту тому материалу, на который собираетесь ссылаться. Быстро найти такие страницы поможет поиск по ключевым словам:
Перейдите в Google и наберите запрос:
site:вашсайт.ру "тема страницы, которая бы подошла для ссылки"
В результатах окажутся страницы сайта, на которых упоминается искомый ключ.
Найдем статьи из блога PR-CY, в которых упоминаются интернет-магазины:
Поисковик нашел 73 страниц
Из этих статей можно выбрать те, которые бы дополнила информация из текста по ссылке.
Внешние ссылки
Многие считают, что ссылки на внешние ресурсы как-то повредят ранжированию сайта, но это не так. Чем больше ссылок есть на странице, тем меньше ценность каждой из них — так было раньше, но вероятно, что к 2018 году расчет ценности поменялся.
Практика показывает, что ссылки на другие ресурсы не ухудшают ранжирование сайта. Внешние ссылки помогают раскрыть тему текста, отправляя читателей к материалам, которые могут его дополнить, поэтому в них нет ничего плохого.
Как использовать внешние ссылки:
1. Не ставьте тег «nofollow» на все внешние ссылки
Google не следит за ссылками «nofollow» и не передает им PageRank. Некоторые популярные сайты, к примеру, Forbes и HuffPo, устанавливают тег «nofollow» на все внешние ссылки по умолчанию. Редакция вводит запрет на на внешние ссылки «dofollow», чтобы не поощрять продажу ссылок. Если у сайта нет такой проблемы, в теге «nofollow» нет необходимости.
Тег «nofollow» обычно ставят в двух случаях:
- ссылка ведет на сомнительную страницу или страницу конкурента,но в этом случае можно вообще не ставить такие ссылки;
- ссылки стоят на спонсорских материалах, в этой ситуации все неоплаченные ссылки в статье могут иметь «nofollow».
2. Исправьте внешние ссылки с ошибками
Нерабочие внешние ссылки мешают пользователям знакомиться с дополнительным материалом, на который он ведет. Вместо информации читатели видят ошибку:
Ошибка на сайте
Такие ссылки не дают полезной информации, но могут уменьшать ценность остальных ссылок на странице, поэтому их лучше исправить или удалить.
Найти ссылки с ошибками можно с помощью инструмента Ahrefs в отчете Broken Backlinks.
Битые ссылки в сервисе
Обратные ссылки
Владельцы сайтов могут сослаться на любую страницу ресурса с любым анкором, поэтому обратные ссылки сложно контролировать. Обратные ссылки увеличивают PageRank на связанной с ними странице. Ценность ссылки Google определяет множеством факторов, точный список которых неизвестен, но увеличивать PR некоторыми действиями можно.
Как работать с обратными ссылками:
1. Создавайте авторитетные ссылки
PageRank распределяется по страницам, а не доменам. Ссылка с авторитетной страницы на сайте со слабым авторитетом будет давать больший вес, чем ссылка с не авторитетной страницы на авторитетном сайте. Поэтому работайте над PR своих внутренних страниц, чтобы они давали больший вес.
Советы о том, как еще можно повысить авторитетность ссылок.
2. Следите за контекстом
В статью блога о том, как кошка поцарапала новый BMW, можно поставить ссылку на страницу официального сайта BMW. Будет ли эта ссылка неактуальной, потому что на страницу автомобильного сайта ссылается блог о животных? Такая ссылка не нарушает правила, но поскольку контексты не совпадают, с точки зрения Google она может иметь меньший вес, чем если бы ссылку поставил автомобильный блог с обзором на эту модель BMW.
Отследить ссылки на страницу поможет инструмент Анализ сайта, раздел Ссылки на сайт. Он выводит список обратных ссылок и определяет их качество.
Фрагмент работы инструмента
Несколько бесплатных способов получить обратные ссылки.
Многие оптимизаторы считают, что Google PageRank умер, поскольку Google убрали счётчик, и теперь нет возможности оценить авторитетность ссылок ресурса. PageRank учитывается поисковиками при ранжировании, поэтому внутренние, внешние и обратные ссылки имеют значение для страницы.
На основе статьи Ahrefs «Google PageRank is NOT Dead: Why It Still Matters in 2018»