Фильтры поисковых систем. Google

За нарушение принципов честной оптимизации поисковик накладывает на сайт санкции. Причинами могут быть нечестные способы раскрутки, технические проблемы, низкое качество контента, «взрослое» содержание и другие.

В этом материале разберем фильтры от поисковика Google. Многие обновления Google, которые называют фильтрами, сейчас входят в алгоритм поисковой системы и выступают как сигналы ранжирования. В 2019 году их становится сложнее определить: сигналы довольно размыты. Если сайт попал под воздействие алгоритма, оповещения не будет, остальные санкции накладывают вручную, и если сайт их получает, то обычно это видно в консоли.

Если ваш сайт внезапно начал терять трафик, понизился в выдаче или пропал вовсе, это часто означает, что поисковик нашел нарушение и наложил санкции.

Потеря позиций не всегда связана с наложением санкций поисковиков, важно отличать фильтры от:

• выпадения продвигаемой страницы из индекса. Проверить можно по запросу полного адреса страницы в поисковике;
• изменения алгоритма ранжирования, в результате которого позиции многих сайтов изменились и вашему сайту не повезло оказаться среди них. Для этого сравните топ выдачи по интересующему запросу до и после апдейта. Если существенно потерял позицию только ваш сайт, то это фильтр. Если изменения в топе более значительные, вроде выпадения половины сайтов из топ-10 или смены сайтов в топ-3, то это, вероятно, алгоритм. К примеру, такая ситуация была во время так называемого «Медицинского апдейта», когда из-за обновления алгоритма многие сайты преимущественно медицинской тематики потеряли в позициях.

Англоязычную и немецкоязычную части интернета Google считают наиболее «чистыми» от нечестных методов продвижения. Чтобы занять высокие позиции в выдаче, владельцы сайтов повышают релевантность содержания. Основная работа SEO-специалистов направлена на создание контента, привлекательного и для пользователей, и для поисковиков.

Остальная же часть интернета оптимизирует сайты так, чтобы быть на грани попадания под фильтры. Это наиболее простой способ попадания в топ, однако при нем любое малейшее изменение в алгоритмах фильтров может заставить вас потратиться на смену всей стратегии продвижения. Если вы делаете контент «для людей», не злоупотребляете ссылками и не спамите, то санкции вас, скорее всего, не потревожат.

Возможно, нет смысла искать признаки санкций у своего сайта по устаревшим названиям фильтров. К примеру, «Панда» и «Пингвин» входят в поисковый алгоритм и могут применяться вместе. Но все-таки причины и история у них разные, поэтому рассмотрим некоторые популярные фильтры по отдельности, как они появлялись.

Песочница (Sandbox) — миф?

«Песочница» — название для фильтра поисковика, который якобы применяют к молодым сайтам, чтобы молодые сайты непонятного качества не попали в топ. Сайту нужно пересидеть какое-то время в «песочнице» перед тем, как он появится в индексе.

По официальной позиции Google «Песочницы» (Sandbox) не существует. Некоторые оптимизаторы считают, что что-то похожее по эффекту есть: молодые сайты не получают трафик, но не из-за молодости, а потому что недостаточно авторитетны, плохо развиты, до них еще не добрался краулер и так далее.

Представитель Google Гари Иллиес в Твиттере заявил, что у поисковика нет песочницы:

we don't have a Google sandbox
— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 12 декабря 2016 г.

Представитель поисковика Джон Мюллер также заявлял, что для попадания в топ нет ограничений по возрасту страниц:

«Мы не создаем искусственных ограничений для высокого ранжирования новых страниц. То есть, у нас нет предписаний, что, скажем, по этому ВЧ-запросу попасть в топ могут только страницы определенного возраста, с определенным количеством бэклинков и соответствующие другим обязательным критериям.На самом деле все обстоит иначе. У нас есть множество факторов, которые определяют то, как именно сканируется, индексируется и ранжируется веб-контент. И вот иногда случается так, что новая страница в силу определенных причин оказывается для нас предельно важной. Как итог, мы можем ранжировать ее очень высоко в SERP даже по ключевым словам с заоблачной конкуренцией. Повторюсь, такое теоретически возможно!»

Считается, что этот миф появился несколько лет назад в 2004-2005 годах. С тех пор поисковик периодически опровергает его, но остаются веб-мастеры, которые наблюдают «эффект песочницы» на своем опыте и считают, что Google скрывает этот фильтр.

Они советуют ждать и развивать сайт, тогда стабильный рост качественной ссылочной массы и полезного контента не останется без внимания поисковика и ускорит выход из-под фильтра. К тому же, качественный сайт с большей вероятностью после выхода из «Песочницы» сразу займет хорошую позицию в поисковой выдаче.

Важным показателем качества сайта станут поведенческие факторы и реальная обратная связь пользователей, например, в виде системы оценок статей или открытых комментариев. Те, кто уверен в наличии фильтра «Песочница», обычно оценивают выход из-под этого фильтра в срок до года.

Пингвин (Penguin)

Обновление «Пингвин» было запущено поисковиком Google 24 апреля 2012 года в качестве средства борьбы с нечестным ссылочным продвижением — спамом, нерелевантными ссылками, переоптимизированным якорным текстом. В 2016 году фильтр обновили в последний раз, а потом он стал частью поискового алгоритма Google.

После обновления в 2016 году «Пингвин» не наказывает за спамные ссылки, а просто обесценивает и игнорирует их. В некоторых случаях сайт может потерять позиции, если обеспечивался такими ссылками.

В январе 2019 года западные оптимизаторы обсуждали, жив или мертв алгоритм «Пингвин». Большинство считает, что он жив, а представитель Google Джон Мюллер пространно ответил, что оба варианта верны, потому что все вещи меняются и развиваются со временем.

Сейчас «Пингвин» интегрирован в поисковый алгоритм, обновляется постоянно и работает в режиме реального времени, поэтому Google не уведомляет об обновлениях.

В отличие от алгоритма «Панда», он распознает сигналы на уровне страницы и не переносит их на весь ресурс. Если сайт использует спамные ссылки, то они обесцениваются, а страница может потерять свои позиции.

Раньше рекомендовали использовать инструмент отключения ссылок Disavow, чтобы не получить санкции за спамные ссылки. Сейчас спамные ссылки прсото игнорируются, но представители поисковика все равно рекомендуют использовать инструмент для восстановления после проблем с «Пингвином», и чтобы помочь Google быстрее выявить спамные сайты.

Санкции за нарушения применяют в том числе и вручную, о чем заявлял представитель Google Гарри Иллис. Если Google обнаружит, что сайт систематически пытаются продвигать через спам, то применит более жесткие ручные санкции. Тогда вам придет соответствующие сообщение от Google в Search Console.

Ручные санкции от «Пингвина»

Обычно начинается с сообщения в Google Search Console о том, что ваш сайт подозревается в использовании искусственных входящих ссылок. Далее сайт падает по посещаемости и позициям в Google. Позиции могут обвалиться резко или падать постепенно.

Основной сигнал для наложения «Пингвина» вручную — переспам анкоров. Использование обратных ссылок с коммерческими или другими ключевыми словами с большой долей вероятности приведет к ручному фильтру.

Как снять:

1. Проверьте, есть ли уведомление в Google Search Console. Если есть, составьте запрос на пересмотр. В первом запросе уточните, какие именно ссылки нарушают правила, и спросите, что необходимо сделать для снятия санкций;
2. В ответе сотрудники поисковика укажут несколько примеров ссылок, которые считают спамными и нарушающими руководство для веб-мастеров Google. Если проблемные ссылки арендованные — удалите все подобные ссылки. Если же вы получили «Пингвина» за вечные ссылки, составьте список нежелательных ссылок в TXT файл, используя Search Console.
   Выгрузку можно упорядочить по имени хоста: Ссылки на ваш сайт -> Наиболее часто ссылаются -> Загрузить больше ссылок для примера. Или в хронологическом порядке: Ссылки на ваш сайт -> Наиболее часто ссылаются -> Загрузить последние ссылки.
   Для надежности, и если сайт выброшен из поиска, добавьте результаты из сторонних сервисов проверки входящих ссылок вроде Linkpad или Majestic, каждая ссылка с новой строки. После чего загрузите файл в сервис отклонения входящих ссылок Google — Disavow Tool.
3. Подождите переиндексации ссылок. Обычно на это уходит около одной недели, но для подстраховки подождите две.
4. Составьте новый запрос на пересмотр. В запросе четко укажите все ваши действия, в том числе список всех удаленных и закрытых ссылок, и уточните, что еще нужно сделать для снятия фильтра.
5. Заявка обрабатывается до одного месяца, после чего придет положительный или отрицательный ответ. Если вам отказали, проделайте пункты 2-4 снова, но более тщательно. Иногда требуется повторить чистку ссылок и отправить запрос несколько раз, чтобы выйти из-под фильтра.

Панда (Panda)

«Панда» — часть поискового алгоритма, относится к оценке качества сайта и контента на нем. Основной момент, на который «Панда» обращает внимание — это контент.

Изначально до 2016 года «Панда» была фильтром, но сейчас корректно называть ее сигналом ранжирования. Алгоритм распознает сигналы на уровне страницы и распространяет их на сайт в целом, в отличие от «Пингвина», который рассматривает отдельные страницы.

«Панда» обращает внимание на пользовательский спам, переоптимизацию ключами, плагиат. Особенность алгоритма в том, что за нарушения на большинстве страниц он может пессимизировать, а иногда и вовсе выкинуть из индекса весь сайт целиком.

Но если на сайте страниц с нарушениями немного, сайт в целом может считаться качественным. Google может продолжить показ этих сайтов по специфичным и высокорелевантным запросам, а по некоторым запросам видимость будет снижена.

Рискуют попасть под фильтр сайты, у которых:

• Много неоригинального контента. В пределах самого сайта также не должно быть дублей контента.
• Много нерелевантных заголовку страниц.
• Избыточное количество вхождений ключевых слов и фраз в текстах, заголовках, мета-тегах и описаниях изображений.
• Высокий процент отказов пользователей, как на отдельных страницах, так и на всём сайте в целом, низкая средняя величина времени пребывания пользователя на сайте.
• Нерелевантная реклама.
• Контент, структурированный и оформленный шаблонно и однообразно.
• Узкий анкор-лист внутренней перелинковки.
• Если при переходе на сайт пользователь видит только логотип и рекламу — санкций от Google не избежать.

Один из критериев оценки контента у Google — поведенческие факторы. В случае с «Пандой» контент оценивается не только алгоритмами, но и вполне живыми людьми — асессорами. Поэтому важно создавать оригинальный, полезный и легко находимый контент, что положительно скажется на времени пребывания пользователей на сайте и глубине просмотра.

Как снять/не попасть под действие:

В первую очередь обратите внимание на качество контента на вашем сайте:

• удалите дубли страниц, копипаст и приведите в порядок внутреннюю перелинковку. Весь контент удалять не нужно, многие страницы могут приносить трафик и быть качественными;
• через Search Console найдите запросы, которые ведут к страницам, не удовлетворяющим потребности или дающим неопределенную информацию.
• разбавьте тексты на сайте маркированными или нумерованными списками, изображениями, графиками, видео, исправьте все орфографические, грамматические, стилистические и фактические ошибки;
• располагайте статьи на первом же экране сайта, без необходимости прокрутки.
• проверьте заголовки на сайте: они должны соответствовать содержанию страниц;
• устраните избыточные вхождения ключевых слов в текстах, заголовках h1-h6, мета-тегах и описаниях изображений;
• регулярно добавляйте новые полезные материалы на сайт.

Помимо контента причиной наложения санкций могут быть и другие факторы:

• Приведите в порядок техническую часть сайта, это улучшит скорость загрузки и поднимет лояльность пользователей. Подробнее — в статье о техническом аудите сайта;
• Улучшите юзабилити сайта. Это также положительно скажется на поведенческих факторах. Подробнее о юзабилити — в нашей статье о самостоятельном юзабилити-аудите сайта: часть 1, часть 2;
• Удалите исходящие ссылки на ресурсы, которые не подходят тематике окружающего ссылки текста и тематике вашего сайта в целом;

Алгоритмы «Панды» обновляются каждый месяц. Во время каждого обновления поисковые роботы просматривают сайты на соответствия требованиям Google по качеству. Если вы попали под фильтр, но обнаружили и устранили недочеты на вашем сайте, рано или поздно фильтр будет снят. Будьте готовы к тому, что на это понадобится не одно и даже не два обновления — в некоторых случаях выход из под «Панды» может занять более года.

Время загрузки (Speed Update)

Обновление Google Speed Update выкатили в 2018 году. Его нельзя назвать фильтром как таковым, но от него могут страдать медленные сайты. Обновление влияет на сайты с долгой загрузкой и касается мобильной выдачи: фактор скорости загрузки сайта получил больше веса в алгоритме ранжирования, поэтому очень медленные сайты будут получать более низкие позиции. На позиции сайтов, которые загружаются быстро или средне, апдейт не распространяется.

Проверьте скорость загрузки вашего сайта. Если ресурс загружается медленно, скорость можно увеличить — подробно о том, как это сделать, читайте в разделе нашего руководства по техническому аудиту сайта.

Почитать по теме:
Как уменьшить вес сайта и ускорить загрузку страниц

Mobile-first индекс

Это не отдельный фильтр, а обновление алгоритма. Переход на мобильный индекс происходит постепенно, но в будущем алгоритмы будут ориентироваться на мобильный индекс. Поисковик будет индексировать мобильную или адаптивную версию сайта, непригодные для мобильного просмотра сайты будут занимать более низкие места в выдаче.

Не потерять позиции поможет оптимизация под мобильные устройства.

Что должно быть на сайте:

• Мобильная версия или адаптивный дизайн.
• Доступ к мобильной версии для поискового бота.
• Высокая скорость загрузки, чтобы сайт открывался на мобильных.

Почитать по теме:
Чек-лист: 14 правил мобилопригодного сайта

---

Проверить скорость загрузки сайта и отображение на мобильных устройствах.

---

Колибри

Алгоритм Google, который анализирует семантику текстов на сайтах. Он появился в 2013 году. «Колибри» нужен, чтобы составлять выдачу из ресурсов, которые будут наиболее полно отвечать нуждам пользователя, понимать его намерение, а не просто отвечать на вопрос.

Это не фильтр в общем понимании, санкций на сайты не накладывает, но те ресурсы, которые не отвечают требованиям, будут уступать в позициях.

Каким должен быть сайт:

• контент адаптирован под пользовательские интенты;
• учтены разные цели пользователей, разным задачам — разный материал,
• используются синонимы, формы разговорных запросов, сопутствующие ключи;
• тексты написаны естественным живым языком, без переспама.

Фред

«Фред» — неофициальное название модификации алгоритма 2017 года, которое потом получило официальное имя «Google Maccabees». Обновление выявляло сайты с малоценным контентом низкого качества, которые противоречат рекомендациям поисковика.

С «Фредом» пришли и санкции для некачественных сайтов, они получили снижение трафика в органике до 90% .

От обновления пострадали сайты:

• низкого качества с малополезными «водяными» текстами;
• с переоптимизированными короткими текстами;
• с текстами, написанными для роботов, а не для людей;
• с большим количеством баннерной рекламы;
• копирующие чужой контент.

Обновление не рассматривают как отдельный фильтр — это часть поискового алгоритма. Чтобы не попасть под санкции, нужно продвигать сайт белыми методами, писать тексты для людей, не увлекаться ключами и копированием чужого контента.

Слишком много ссылок сразу (Too many links at once)

Раньше поисковик накладывал такой фильтр за ссылочный взрыв. Google определял манипуляции, если на сайт ссылалось много ресурсов за короткий промежуток времени. Сейчас за качеством ссылок следит «Пингвин», а фильтр «Too many links» как таковой не используется.

У сайтов под таким фильтром были признаки:

• сильное падение трафика с Google;
• поисковик игнорирует все новые покупаемые ссылки;
• уже существующие внешние ссылки практически не влияют на позиции сайта.

Чем моложе сайт, тем выше была вероятность попасть под этот фильтр. Для сайта, которому менее полугода, рекомендовали закупать не более 1-2 ссылок в день. Далее, если качественных входящих ссылок достаточно, советовали увеличить их до 3-5.

Еще существует мнение, что можно было попасть под подозрения, если на сайте резко появлялось слишком много страниц. Тогда поисковик применял фильтр «Too many pages at once». Но вообще в правилах нет запрета на одновременную публикацию определенного количества страниц.

Битые ссылки (Broken links)

Фильтр за битые ссылки — тоже часть поискового алгоритма, который анализирует качество ссылок сайта. Ресурс с большим количеством внутренних ссылок, которые ведут на несуществующие страницы и выдают ошибку 404, получит санкции. Почти во всех случаях сайт теряет позиции в выдаче.

Как снять санкции за битые ссылки:

• Найдите все битые ссылки на сайте. Как это сделать, читайте в нашей статье о техническом аудите сайта;
• Удалите их или перенаправьте на существующие страницы.

Ссылочная помойка (Links)

Этот фильтр тоже входит в алгоритм, часто накладывается на сайты, которые дешево продают места под ссылки на своих страницах. В зоне риска сайты, на одной странице которых находится более пяти внешних ссылок, особенно если они не связаны тематически. Ссылки перестают передавать вес, сам сайт понижается в поисковой выдаче, а страницы выпадают из индекса.

Как снять:

Удалите все нетематические ссылки на сайте, закройте их атрибутом rel=nofollow или настройте переадресацию на страницу, заблокированную в файле robots.txt.

Некоторые оптимизаторы, которые продвигаются под Google, создают целые сетки сайтов для ссылочного продвижения других проектов, они называются сателлитами. Такие сайты легко могут получить санкции, поэтому развивайте сетки, если понимаете, как работает такое продвижение.

Почитать по теме:
10 экспериментов с продвижением сайтами-сателлитами (PBN)

Социтирование (Co-citation linking filter)

Накладывается за некачественные доноры или несоответствие тематик донора и акцептора. Если на ваш сайт ссылается ресурс несвязанной тематики, Google переопределяет тематику вашего сайта и сильно понижает в выдаче по основным ключам. Размещайте ссылки только на ресурсах той же или смежной тематики.

«Социтирование» также затрагивает и исходящие ссылки. Принципы алгоритма описали Search Engine Watch:

• Влияние ссылки распространяется не только от донора к акцептору, но и в обратном направлении.
• Исходящие ссылки тоже важны, они помогают пользователям и делают работу с сайтом удобнее.
• Исходящие ссылки должны идти на качественные сайты. Ссылки на некачественный домен дают плохое соседство и могут вредить.

Как снять:

Не ссылайтесь на сомнительные и некачественные сайты. Проведите ревизию входящих ссылок, если ссылки с нетематических сайтов арендованные — удалите их. Если вечные — составьте список ссылок в TXT-файл и загрузите его в Disavow Tool. Google перестанет учитывать эти ссылки при индексации сайта, и через некоторое время фильтр будет снят.

Дополнительные результаты

Дополнительный индекс называют «Supplemental results», есть жаргонное название «сопли Гугла» из-за схожести по звучанию. Результаты находятся под ссылкой «Показать скрытые результаты». Нельзя сказать, что этот ффильтр наказывает страницы санкциями за копипаст или плохое качество. Страницы с повторяющимся контентом могут попасть под «Показать скрытые результаты», но по другим запросам вполне могут выводиться в основном списке выдачи.

Раньше считалось, что фильтр накладывается на сайты с:

• большим количеством неоригинального контента в рамках всех сайтов, находящихся в индексе Google, и внутри самого сайта;
• большим количеством страниц на сайте, которые дублируют друг друга;
• слабой внутренней перелинковкой.

Результат — отсутствие сайта в основном поиске Google. Увидеть сайт можно будет только по ссылке «Показать скрытые результаты»:

-30, -5, -950

Поисковик не объявлял об этих фильтрах официально, но некоторые оптимизаторы выделяли их влияние на сайты с "черными" методами продвижения:

• дорвеи;
• ссылочный спам;
• JavaScript-редиректы;
• клоакинг.

При обнаружении этих методов некоторые оптимизаторы заметили, что Google понижает позиции сайта примерно на 30 или на пять пунктов по большинству запросов, или отправляет на последние места в сотне.

Используйте только честные способы продвижения и делайте контент для людей, а не поисковых машин.

Переоптимизация (Over Optimization)

Фильтр накладывается за спам ключевиками, переоптимизацию мета-тегов и изображений. Сейчас он входит в алгоритм «Панда», который отвечает за контент.

В зависимости от степени нарушения, фильтр пессимизирует сайт в выдаче или полностью исключает его из индекса. Можно наблюдать резкое падение трафика и позиций.

Как снять санкции:

Устраните избыточные вхождения ключевых слов:

• в текстах. Процент ключевиков не должен превышать 7-8% от общего объема текста. Оптимальным будет показатель 4-5%. Проверить это можно в нашем Анализе сайтов, раздел «Оптимизация», пункт «Тошнота», не злоупотребляйте тегами b, strong, em, i;
• в заголовках h1-h6;
• в мета-тегах;
• в Alt и Title изображений.

Ручные санкции Google

Помимо алгоритмов у Google есть ряд санкций, которые накладываются вручную. Их накладывают на страницы сайта или на ресурс целиком. Если на веб-страницах сотрудники поисковика обнаруживают те или иные нарушения, они могут понизить рейтинг сайта в результатах поиска или вовсе убрать из выдачи. Тогда веб-мастер получит оповещение с причиной штрафа.

Информация о ручных санкциях Google есть в рекомендациях по обеспечению качества сайтов. Каждый из фильтров, которые были наложены вручную на ваш сайт, а также причины их наложения, список затронутых разделов сайта и способы их решения можно найти на странице «Меры, принятые вручную» в Google Search Console. Здесь же можно отправить запрос на повторную проверку, когда устраните указанные недочеты на сайте.

Как снять ручные санкции Google:

1. Понять, в чем причина и прочитать справку по конкретным санкциям.
2. Устранить проблемы на каждой странице, где они есть. Решение проблем только на части страниц не поможет.
3. Удостовериться, что страницы доступны для роботов поисковика: нет авторизации и платной подписки, нет блока в robots.txt и директивы "noindex".
4. Запросить проверку в отчете.

Разберем подробнее ручные санкции Google.

Спам в микроразметке

Этот фильтр действует с марта 2015 года и применяется алгоритмически и вручную за нарушения в разметке структурированных данных — Schema.org. Когда поисковик накладывает этот фильтр, владельцу сайта приходит сообщение в Google Search Console о том, что он разместил в микроразметке:

• контент, скрытый от пользователей;
• продвигающий нерелевантный контент;
• содержимое, которое нарушает требования к качеству (англ).

Фильтр проявляет себя пропаданием из выдачи всех расширенных сниппетов сайта и проблемами с индексацией размеченного контента, которые можно отследить в отчете «Структурированные данные» в Search Console.

Как снять:

• Убедитесь, что микроразметка на страницах соответствует основным требованиям Google к качеству сайтов. С основными требованиями поисковой системы можно ознакомиться в справке Google по структурированным данным;

• Проанализируйте статистику отчёта «Структурированные данные» в Search Console. Все проблемные страницы проверьте инструментом Structured Data Testing Tool от Google. Устраните обнаруженные ошибки;

Отчет теста Structured Data Testing Tool

• Если на сайте применяется формат микроразметки JSON-LD, то используйте JSON-LD Playground tool для проверки кода. Подробнее о JSON-LD — в справке Яндекса;
• Ручные санкции Google снимает также только вручную. После устранения ошибок подайте заявку в службу поддержки веб-мастеров Google на повторное рассмотрение. Подробности о процедуре подачи заявки в справке Google. Срок рассмотрения заявки, в среднем, составляет около недели.

Взлом сайта

Это сообщение отображается в Search Console в разделе"Меры, принятые вручную" или "Проблемы безопасности", если поисковик обнаружит на сайте взломанные страницы.

В SERP у сайта появится пометка о взломе, а позиции в выдаче будут понижены:

Как снять:

1. О том, что делать, если ваш сайт взломан, читайте на этой странице в справке Google. Также ознакомьтесь с кейсом о взломанном и успешно возвращенном законному владельцу сайте;
2. После устранения проблем отправьте в Google запрос на повторную проверку. Отслеживать статус запроса можно в аккаунте Search Console. После того, как сотрудники поисковика убедятся в отсутствии проблем с сайтом, уведомление о взломе будет убрано, а фильтр снят.

Сервисы бесплатного хостинга, распространяющие спам

Обычно Google пессимизирует или удаляет из выдачи только отдельные спамные страницы и сайты. Однако если на хостинге таких страниц и сайтов много, он может получить ручной фильтр целиком.

Как снять:

1. Ознакомьтесь с рекомендациями Google о том, как защититься от спамеров;
2. Удалите все существующие аккаунты в вашем сервисе, которые содержат спам;
3. Отправьте Google запрос о повторной проверке, и, если нарушений нет, санкции будут сняты.

Искусственные ссылки на сайт

Санкция начинается с получения сообщения в Google Search Console о том, что ваш сайт подозревается в использовании искусственных входящих ссылок. Фильтр приводит к падению трафика и позиций в Google. Снимается также, как и ручные санкции за «Пингвин».

Как снять:

Снимается фильтр аналогично фильтру «Пингвин», после этого нужно запросить проверку в отчете о мерах, принятых вручную.

Искусственные ссылки с сайта

Этот ручной фильтр накладывается в случае обнаружения поисковиком ссылок на вашем сайте, которые были размещены для влияния на позиции в выдаче.

Эффект от применения этой санкции: ссылки перестают передавать вес, сам сайт понижается в поисковой выдаче, а страницы выпадают из индекса.

Как снять:

1. Удалите все нетематические ссылки на сайте, либо закройте их атрибутом rel=nofollow, либо настройте переадресацию на страницу, заблокированную в файле robots.txt;
2. Отправьте Google запрос о повторной проверке, и, если нарушений нет, санкции будут сняты.

Спам, созданный пользователями

Фильтр применяется к сайтам, на которых обнаружен спам пользователей в комментариях, блогах, на форумах, обсуждениях и в личных профилях. Google может выкинуть из индекса как отдельные страницы, так весь сайт.

Как снять:

1. Выявите и удалите:
   — сообщения и профили, которые похожи на рекламу;
   — сообщения и профили со ссылками не по теме;
   — сообщения и профили пользователей с ненастоящими именами, и ссылками на посторонние сайты;
   — сообщения и профили, предположительно сгенерированные автоматически, а не созданные людьми;
   — спам на страницах сайта. Для этого введите в строку поиска Google оператор site:название сайта + запрос, не имеющий отношения к вашему основному контенту. Пример: site:pr-cy.ru купить слона.
2. Отправьте Google запрос о повторной проверке, и, если нарушений нет, санкции будут сняты.

Скрытый текст и/или избыточное количество ключевых слов

Санкция накладывается, если на страницах вашего сайта есть скрытый текст или избыточное количество ключевых слов. Фильтр приводит к выпадению отдельных страниц или всего сайта из поисковой выдачи.

Как снять:

1. Используйте инструмент Просмотреть как Googlebot в Search Console, чтобы проверить наличие контента, который виден только поисковому роботу, но не пользователям сайта;
2. Убедитесь, что на страницах нет текста такого же цвета, как фон;
3. Проверьте, нет ли на страницах текста, скрытого с помощью CSS.
4. Удалите весь подобный текст или измените его так, чтобы он был виден и пользователям, и поисковому роботу;
5. Устраните избыточные вхождения ключевых слов, аналогично тому, как это делается при наложении фильтра «Переоптимизация»;
6. Отправьте Google запрос о повторной проверке, и, если нарушений нет, санкции будут сняты.

Маскировка и/или скрытая переадресация

Применяется, если пользователям вашего сайта показываются не те страницы, которые видят роботы Google, или если происходит переадресация пользователей на страницу, которая недоступна для поискового робота.

Внимание! Для контента с платным доступом используйте специальную микроразметку. В противном случае Google может расценить такой контент как замаскированный.

Как снять:

1. Используйте инструмент Просмотреть как Googlebot в Search Console, чтобы проверить наличие контента, который виден только поисковому роботу, но не пользователям сайта;
2. Убедитесь, что на страницах нет текста такого же цвета, как фон;
3. Проверьте, нет ли на страницах текста, скрытого с помощью CSS;
4. Удалите весь подобный текст или измените его так, чтобы он был виден и пользователям, и поисковому роботу;
5. Проверьте наличие и удалите с сайта все перенаправления по JavaScript;
6. Отправьте Google запрос о повторной проверке, и, если нарушений нет, санкции будут сняты.

Скрытая переадресация для мобильных пользователей — тоже нарушение, за которое последуют ручные меры. К примеру, если пользователь с детсктопа переходит по ссылке на один сайт, а с мобильного по этой же ссылке ему открывается другой ресурс.

Как снять:

1. Уберите переадресацию.
2. Проверьте, на всех ли страницах решена проблема.
3. Когда скрытой переадресации не будет ни на одной странице, запросите проверку.

Если переадресацию настраивали не вы, а взломщики, проверьте статус сайта через отчет Проблемы безопасности. Убедитесь, что на сайте нет сторонних скриптов: поочередно удаляйте скрипты и проверяйте страницы с мобильного или через эмулятор.

Замаскированные изображения

Накладывается, если изображения в результатах поиска Google по вашему сайту не соответствуют изображениям, которые на нем размещены. Такие изображения будут удалены из поиска по картинкам.

Примеры маскировки изображений:

• Размещение в Google изображений, которые закрыты другим элементом, например текстовым блоком.
• Использование решений, которые показывают поисковому роботу и посетителям разные картинки.
• Переадресация пользователей по ссылке "Просмотреть изображение" в результатах поиска, на страницу, которая не содержит нужный графический файл.
  

Как снять:

1. Настройте сайт так, чтобы пользователям показывались одни и те же изображения на веб-страницах и в результатах поиска. Иногда маскировка связана с использованием инструментов, которые блокируют вставку прямых ссылок. Чтобы обнаружить такие неполадки, просмотрите код сервера и плагины на сайте.
2. Отправьте Google запрос о повторной проверке, и, если нарушений нет, санкции будут сняты.

Агрессивный спам

Применяется к сайтам, если есть признаки агрессивного спама: публикация автоматически созданного бессмысленного текста, ворованного или замаскированного контента. Фильтр приводит к выпадению отдельных страниц или всего сайта из поисковой выдачи.

Как снять:

1. Удалите контент, который нарушает рекомендации Google для веб-мастеров;
2. Отправьте Google запрос о повторной проверке, и, если нарушений нет, санкции будут сняты.

Неинформативное бесполезное содержание

Применяется, если на вашем сайте обнаружены некачественные страницы или мало оригинального контента:

• Автоматически созданный контент;
• Бесполезные партнерские страницы;
• Плагиат;
• Дорвеи.

Фильтр приводит к выпадению отдельных страниц или всего сайта из поисковой выдачи.

Как снять:

1. Проверьте, не дублирует ли контент на вашем сайте другие материалы в Интернете;
2. Проверьте страницы с партнерскими ссылками на информативность;
3. Убедитесь, что на сайте нет дорвеев и автоматически сгенерированных страниц;
4. Удалите такой контент или измените его, чтобы сделать полезным для пользователей;
5. Отправьте Google запрос о повторной проверке, и, если нарушений нет, санкции будут сняты.

Несоответствие AMP-версии канонической

Если вы используете AMP-страницы, то на канонической и AMP должно быть одно и то же содержание. Различия в формулировках текста допускаются, но тема страницы и функции должны быть одинаковыми. В противном случае поисковик может принять меры: вместо ускоренных страниц будут доступны канонические.

Как снять:

1. Устраните нарушение: AMP-страница должна ссылаться на соответствующую каноническую, а их содержание совпадать.
2. С помощью инструмента проверки URL убедитесь, что страницы выглядят одинаково для пользователей и ботов.
3. Проверьте файл robots.txt: если на одной из них файл блокирует важные ресурсы, будет несоответствие.
4. Запросите проверку.

---

Идеальный вариант — сразу выстраивать работу по продвижению и оптимизации так, чтобы не нарушать правила и не попадать под санкции. Для этого нужно следить за обновлениями у поисковиков и не пытаться их обмануть.

Во второй части статьи расскажем о фильтрах Яндекса и способах их избежать.