Факторы ранжирования страниц, подтвержденные представителями Google

Для владельцев таких сайтов важно знать, какие факторы положительно влияют на позиции в выдаче, а что может привести к понижению и пессимизации.

Положительные факторы

1. Правильная работа с контентом.

Google не перестает напоминать: самое важное на любом интернет-ресурсе – это контент. Информация должна быть полезной пользователю. В противном случае, зачем она нужна вообще?

В работе с контентом положительными факторами являются:

• Title
• H1
• количество информации
• правильный url

По первым двум факторам сомнений уже ни у кого не осталось – использование ключей в тегах Title и H1 положительно влияет на ранжирование интернет-страницы в поисковой выдаче. Более того, такой подход позволяет повысить CTR в результатах поиска, так как человек, запрашивающий информацию, сразу видит, что страница именно по его теме.

Количество информации не менее важный фактор. Алгоритмы Google выводят в топ страницы, которые дают полный ответ на запрос пользователя, предлагая углубленные статьи.

Пример. Раньше по запросу «forex trading» первые места занимали сайты компаний, предлагающих свои услуги. Сейчас большая часть выдачи по данному запросу состоит из информационных статей, для тех, кто хочет научиться торговать.

Под правильным url понимается использование ключевых слов в адресной строке. Рассматривая результаты выдачи, нетрудно заметить, что Google реагирует на данный сигнал.

2. Работа со ссылками.

Весной 2016 года представитель Google Андрей Липатцев однозначно сказал, что главными факторами ранжирования, наряду с контентом, являются ссылки и RankBrain. Запись его ответа можно найти (смотреть надо примерно с 30 минуты).

Барри Смит пытается разобраться в данном вопросе, выделяя следующие факторы:

1. Внутренние ссылки. Все еще влияют на ранжирование сайта, хотя только за счет них подняться не получится. Тем не менее, правильная внутренняя навигация задерживает пользователя, повышая внимание к ресурсу. Сторонники теории приводят в пример «Википедию», где количество внутренних ссылок превышает все мыслимые пределы.
2. Количество и качество ссылок. Нужно грамотно соблюдать баланс. 10 ссылок с обычных качественных сайтов лучше, чем 1 упоминание на отличном ресурсе. Но 200 ссылок из мусорных каталогов и профилей хуже, чем 5 ссылок с хороших сайтов.
3. Анкоры. Роль анкорного текста постепенно снижается, но он все еще играет определенную роль в алгоритмах Google. Полностью отказываться от текстовых анкоров рано.

Барри пишет, что вопрос работы с ссылочным профилем очень сложный и никак нельзя переусердствовать. Профиль сайта должен выглядеть естественно – только в этом случае влияние на позиции будет положительным.

3. RankBrain.

В октябре 2015 года представители Google рассказали об алгоритме RankBrain, который напрямую влияет на результаты выдачи. С тех пор ситуация не изменилась, а подробности о данном сигнале почитать можно здесь.

4. Скорость загрузки страниц.

Борьбу за комфорт пользователей Google начал еще в 2010 году – было объявлено, что время, которое требуется на получение информации, напрямую влияет на позиции в выдаче. С тех пор представители поисковика неоднократно подтверждали влияние данного фактора.

5. Использование HTTPS.

Защищенность сайта стала важным фактором во второй половине 2014 года. Компания Google заявила, что будет бороться за безопасность пользовательских данных.

В августе 2016 года исследования западных компаний подтвердили, что сайты на основе HTTPS завоевывают топ-позиции поисковой выдачи Google.

Отрицательные факторы

Количество отрицательных факторов, подтвержденных представителями Google, которые однозначно понижают позиции сайта в выдаче, значительно больше.

Кратко перечислим известные:

1. Дублированный контент. Намеренное повторение информации грозит санкциями. Подробнее о том, как быть и что делать, написано здесь.
2. Нарушение прав на авторские материалы. С 2012 года Google накладывает санкции на сайты, которые нарушают «Закон об авторском праве в цифровую эпоху».
3. Покупка и продажа ссылок. Обширная тема, для обсуждения которой потребуется отдельная статья. Основной тезис состоит в том, что Google крайне негативно относится к любым видам покупки и продажи ссылок.Под санкции попадают сайты: покупающие ссылки на биржах, совершающие обмен ссылками в слишком большом количестве, вставляющие коммерческие ссылки в пресс-релизы, использующие комментарии и профили на форумах, занимающиеся статейным маркетингом и так далее.С текущего года началась борьба с избыточным использованием ссылок в виджетах. Однако, судя по комментариям представителей Google здесь пока все не так однозначно.
4. Алгоритм Panda. Появился в начале 2011 года для борьбы с низкокачественным контентом. Он автоматически накладывает санкции, от которых потом трудно избавиться.
5. Алгоритм Penguin. С апреля 2012 года нещадно бьет по сайтам с сомнительными ссылками. Осенью 2016 года представлена версия «Пингвин 4.0», которая теперь будет обновляться в режиме реального времени и вероятно станет последней.
6. Ручные санкции. Когда манипулирование результатами выдачи проходит очень тонко и автоматические методы регулирования Google не справляются, в дело вступают люди. Специально назначенные работники оценивают сайт и, при необходимости, убирают из выдачи страницы и целые сайты.
7. Навязчивая межстраничная реклама. Новый тренд крупнейшего поисковика мира. В Google озабочены тем, что информация, которую ищут пользователи, предоставляется им только после просмотра полноэкранной рекламы. С 10 января 2017 года начнут понижать в выдаче мобильные версии страниц, а чуть позже очередь дойдет и до настольных компьютеров.

Напоследок Барри Смит обращает внимание читателей на то, что разрешенных тактик продвижения все еще предостаточно. Не стоит использовать сомнительные методы там, где положительных результатов можно добиться качественной работой.