Поисковые системы ни на минуту не останавливаются в плане совершенствования технологий ранжирования сайтов. Американский SEO-специалист Барри Шварц сделал небольшой обзор основных изменений Google, которые стоит учитывать при оптимизации сайта. Рассмотрев новые тенденции, представитель сферы дал понять, почему приемы продвижения, работавшие еще пару лет назад, сейчас неактуальны.
Контент должен быть полезным
Основное требование к содержимому сайта – полезность для пользователей. Google внедрил технологии, способные понимать и анализировать контент. Совсем недавно таких алгоритмов еще не было, поэтому качеству материалов уделяли гораздо меньше внимание. Сейчас же технологии не просто работают, но и совершенствуются, а значит попасть в топ, не будучи полезным для пользователя, становится невозможно.
Качество приоритетнее количества
Для Google не так важно количество страниц сайта, как их качество. Поэтому в последнее время оптимизаторы работают над совершенствованием веб-документов и удаляют те из них, которые не соответствуют критериям поисковика.
Нивелирование веса неестественных ссылок
Поисковик придирчиво проверяет происхождение бэклинков как при помощи алгоритмов, так и вручную. Если оказывается, что они неестественные (купленные) Google нивелирует их вес. Поэтому массовая закупка ссылок для вывода сайта в ТОП уже неактуальна.
Поведенческие факторы как важный критерий ранжирования
Google учитывает пользовательский опыт. Чем он лучше, тем больше шансов у сайта оказаться вверху выдачи. Совсем недавно подобных алгоритмов у поисковика не было.
Обойти конкурентов становится сложнее
Пару лет назад конкуренция по одним и тем же поисковым запросам была гораздо слабее. Сейчас в каждой тематической нише присутствуют серьезные веб-ресурсы, обойти которые очень сложно.
Адаптация под изменения интерфейса SERP
Google внедряет новые, а также совершенствует уже существующие функции страницы выдачи. Расширение сниппетов, добавление голосового поиска, обновление рекламы и прочие изменения позволяют получать дополнительный трафик. Но только в том случае, если сайт соответствует требованиям поисковой системы.
Рассматривая новые тенденции, Барри опирался как на личный опыт, так и на практику других оптимизаторов. Таким образом, методы оптимизации, применяемые еще в 2016 году, неэффективны в 2018. Чтобы оставаться в ТОПе, важно постоянно улучшать сайт, учитывая действующие тенденции и изменения в работе поисковика.
Напомним, что на днях Google рассказал о Title, Alt и URL. Оказывается, для SEO нет разницы, дублируется Title и Alt или нет, но делать так все же не рекомендуется.