Что сегодня в тренде в сфере контент-маркетинга и SEO?Скажем так: контент важнее, чем когда-либо. В частности, качество, тип медиа, аутентичность и ориентация на аудиторию — все это играет роль, если вы хотите быть в почете у пользователей и Google.Готовы узнать больше?Вот пять тенденций контент-маркетинга и SEO, которые вам нужно знать.
1. Отказ от поверхностного контента
Мы видим, что бренды отказываются от короткого, поверхностного контента в пользу блогов и статей, раскрывающих тему как можно глубже.
Это означает, что все больше и больше статей в блогах являются всеобъемлющими, тщательно проработанными, и, как вы уже догадались, длинными.
Например, посмотрите на SERP для запроса «примеры контент-маркетинга». Лучшие 4 результата имеют среднюю длину 2207 слов.
Кроме того, все эти результаты полны реальных примеров, исследований, статистики и фактов. В таких статьях есть ссылки на первоисточники, скриншоты.
Это то, что необходимо для хорошего рейтинга среди читателей и поисковых систем в наши дни.
Все еще публикуете незапланированный, поверхностный контент о «динамично развивающейся компании»? Это больше не будет работать. Да и если разобраться, и не работало никогда.
Поверхностный контент в лучшем случае даст вам поверхностные результаты. Нет значения = нет интереса аудитории. Нет интереса аудитории = нет результатов.
2. Инвестируйте в процессы создания контента
Чтобы создать лучший из лучшего контента, бренды больше, чем когда-либо, вкладывают средства в процессы создания контента.
Согласно исследованию, проведенному Институтом контент-маркетинга в 2019 году, 56% контент-маркетологов в последние 12 месяцев увеличили расходы на создание контента.
Это может включать:
- Исследование ключевых слов и тем.
- Планирование того, что будет охватывать контент (и почему).
- Написание контента.
- Оптимизация.
- Редактирование.
- Создание графики, создание скриншотов или использование письменного контента в мультимедиа.
- Размещение и продвижение контента по нескольким каналам.
Интерес к созданию контента обусловлен нынешними реалиями. По данным Google Trends, контент-маркетинг достиг пиковой популярности за последние несколько лет.
И большинство маркетологов хотят отхватить свой кусок трафика и прибыли.
Вкладывать больше денег в процессы создания контента имеет смысл. Ведь как еще можно создать хороший контент с высокой ценностью, который полюбят читатели и поисковые системы?
Если вы не инвестируете, у вас не будет ресурсов, чтобы сделать это правильно.
Конец истории.
3. Используйте персонализацию контента
Другая широко распространенная тенденция контент-маркетинга — персонализация контента.
Согласно опросу Evergage, 93% маркетологов используют персонализацию хотя бы для одного канала в рамках стратегии продвижения.
Эта практика направлена на адаптацию контента, который ваш сайт предоставляет различным пользователям, на основе легкодоступных личных данных, таких как демографические данные, предпочтения и история поиска / просмотра.
Согласно опросу Evergage, большинство маркетологов сходятся во мнении, что эта тактика:
- Помогает улучшить качество обслуживания клиентов.
- Увеличивает лояльность клиентов.
- Увеличивает рентабельность инвестиций.
Дело в том, что контент, который находит отклик у одного типа пользователя, не подойдет другим. Например, посетитель, впервые посетивший вашу страницу, имеет другие потребности, чем посетитель, который зашел к вам 10-ый раз.
Персонализация контента дает каждому сегменту посетителей несколько разные страницы, наполненные контентом, который будет соответствовать их личным потребностям.
Эта диаграмма из ConversionXL показывает, как две разные версии контента работают с разными пользователями.
4. Увеличение лояльности клиентов за счет подлинности и прозрачности
Согласно исследованию Stackla, проведенному в 2019 году, 90% потребителей отмечают, что им важна подлинность тех брендов, которые им нравятся. Большинство маркетологов знают об этой тенденции и хотят быть тем подлинным голосом, которого жаждут люди.
В чем же проблема? 92% маркетологов считают, что контент, который они создают, транслирует подлинность, но 51% потребителей считают, что менее половины всех брендов достигают этого.
Тем не менее, когда бренду верят, результат ошеломляет. Опрос Cohn & Wolfe показал, что почти 90% потребителей готовы вознаградить подлинность бренда, приняв меры:
- 52% сказали, что рекомендуют этот бренд другим людям
- 49% стали бы лояльны к бренду
Если маркетологи часто ошибаются в отношении подлинности своего контента, как они могут преодолеть свою самоуверенность и достичь того, что работает?
Бренды, которые понимают, что на самом деле означает подлинность, победят. Майкл Фертик для Forbes определяет это так:
«Быть подлинным означает быть ответственным и сдерживать обещания. Это требует прозрачности и делает вас уязвимыми. Когда бренд является подлинным, потребители знают об этом, ценят его и расставляют приоритеты в своих расходах».
Для примеров подлинности в именитых брендах посмотрите на Amazon, Apple, Lego и Intel — все они представлены в списке 100 самых аутентичных брендов Cohn & Wolfe, оцененных потребителями.
5. Расширьте свои горизонты, просто ведя блог
Блоггинг — это серьезное событие в контент-маркетинге, но это еще не все.
Блоги это здорово, не поймите меня неправильно. Они способны привести органический трафик, который потом конвертируется в продажи.
Тем не менее, мы живем в динамичном, многоканальном, многопрофильном цифровом мире.
Если вы нацелены только на людей, которые читают блоги и статьи, вы упускаете из виду всех людей, которые предпочитают только видео, только аудио или сочетание двух или трех видов контента.
По словам Нильсена, взрослые в США старше 18 лет в настоящее время проводят почти половину своего дня — более 11 часов — потребляя контент. И более 6 из этих часов посвящены видеоконтенту!
Они получают контент повсюду: в прямом эфире, по телевизору, в Интернете, на смартфонах, планшетах, игровых приставках, радио, устройствах DVD / Blu-ray и других устройствах, подключенных к Интернету.
Большинство маркетологов прислушиваются к этой тенденции и погружаются в неизведанные воды YouTube, подкасты, вебинары, дополняя этим ведение блога.
Если вы все еще только ведете блог, самое время подумать о добавлении канала на YouTube, подкаста или какой-либо другой формы динамического мультимедиа в свою контент-стратегию.
Для достижения наилучших результатов, идите туда, где живет ваша аудитория.
Тенденции в области контента и SEO — это только начало
По мере развития контент-маркетинга эти тенденции являются лишь началом новых сдвигов в отрасли.
Только за последний год мы видели, как бренды переориентировались на свою аудиторию, сосредоточившись на рассказах подлинных историй и переключаясь на большее количество каналов в своей контент-стратегии.
В дальнейшем бренды, инвестирующие в правильные тренды, в целом увидят рост. Вы готовы?