Автор Search Engine Journal Роджер Монти рассказал о том, к чему приводят ошибки в микроразметке страницы. Специалист отметил, что структурированные данные полезны для вебдокумента, но при наличии ошибок, Google примет их за спам, и сайт потеряет позиции. Американский поисковик даже разработал специальное руководство по использованию структурированных данных.
На практике встречаются случаи, когда вебмастера допускают ошибки в разметке, не намереваясь нарушить правила. Поисковик же, увидев спам, наказывает страницу. Роджер Монти рассмотрел 5 ошибок в микроразметке, которые встречаются чаще всего.
- Несоответствующий тип структурированных данных.На странице должен использоваться правильный тип структурированных данных. Роджер приводит пример неправильного использования типа микроразметки: на странице компании услуг размещена таблица, предназначенная для товаров.За такое нарушение Google накладывает санкции, сообщая об использовании неподходящих структурированных данных.
- Несоответствие содержимого микроразметки информации на сайте.Любые данные и информация в мироразметке должны совпадать с тем, что написано на сайте. Например, если в ней указан один размер зарплаты, а на сайте – другой. Google заметит это и применит санкции.
- Несоответствие правилам поисковика.Google разработал рекомендации по использованию структурированных данных разных типов. И если вебмастер использует их не в соответствии с правилами, сайт попадает под ручную пессимизацию. Рекомендаций не так много, и ознакомиться с ними можно за несколько минут, но это поможет избежать многонедельных санкций поисковой системы.
- Несоответствие общим правилам Google.Кроме рекомендаций по каждому типу структурированных данных Google разработал общие правила. Для удобства проверки поисковик предлагает использовать специальный , но практика показывает, что он не всегда видит ошибки, а значит не будет лишним перепроверить данные вручную.
- Манипуляции.Использование в структурированных данных недостоверной информации для повышения количества переходов пользователей приводит к тому, что Google наказывает сайт. Это может произойти, например, если на сайте без вакансий присутствует микроразметка типа JobPosting.
Кроме Роджера Монти информацией о частых ошибках при использовании структурированных данных поделился эксперт в этой области Кэйси Марки. Самой грубой ошибкой, которую он встречал в своей практике, оказалось сокрытие структурированных данных от пользователей.
Далее он рассказал о причинах потери расширенных сниппетов на сайтах с большим количеством структурированных данных. Этому не всегда сопутствуют ручные санкции. Часто это происходит, например, по той причине, что падает скорость загрузки страницы из-за большого количества комментариев. Применив к комментариям пагинацию можно избавиться от этой проблемы буквально за несколько часов. Google не оповещает вебмастера о подобных проблемах, поэтому сразу их можно и не заметить.
Чтобы не допустить санкции из-за неправильных структурированных данных, соблюдайте правила Google и следите за изменениями.
Напомним, что в начале 2018 года основатель MOZ Рэнд Фишкин акцентировал внимание на . Он рекомендовал применять ее где это только возможно.