Практически каждый маркетинговый прогноз, ресурс или руководство по использованию на 2019 год содержат один и тот же совет: видео должно быть частью вашей стратегии. Но с чего начать? И какой вид видео-маркетинга сейчас наиболее важен?От супер-коротких (микро) видеоклипов и прямой трансляции в социальных сетях до полномасштабной рекламы и историй, мы рассмотрим некоторые из основных тенденций видео-маркетинга на год и то, как вы можете включить их в свои дизайн и маркетинговые планы.
Давайте окунемся глубже, и изучим видео как новый маркетинговый канал, который вам нужен!
1. Беззвучная оптимизация
Социальные платформы изменили игру, когда дело доходит до видео маркетинга. Значительное количество пользователей смотрят без звука.
Для этого есть множество причин: от нежелания, чтобы коллеги слышали, происходящее на экране рядом с ними, до просмотра видео в общественных местах на телефонах и общего раздражения от звука. Поэтому вам необходимо создать видео с учетом тех, кто не хочет слушать.
Субтитры и инструкции на экране или информация имеют жизненно важное значение, чтобы видеоконтент полностью достиг аудитории. Это может повлиять на то, как вы записываете видео для маркетинга и как вы редактируете для воспроизведения.
Это может повлиять на способ записи видео для маркетинга и редактирования для воспроизведения.
Хорошей новостью является то, что оптимизация для беззвучного воспроизведения может помочь сделать видеоконтент доступным для большего числа людей.
2. 360-градусное видео
В зависимости от типа создаваемого вами контента, 360-градусное видео может стать вашим новым лучшим другом в области маркетинга.
Для туристических сайтов, недвижимости, розничной торговли и различных мероприятий существует бесконечный потенциал для создания видео, которое показывает весь продукт или сцену.
Большим бонусом к этому стилю видео является необходимость участия. Чтобы действительно увидеть 360-градусное видео полностью, пользователи должны щелкать и перемещаться с ним. Это создает особый пользовательский опыт, который может помочь создать связь между людьми, взаимодействующими с видео, с компанией или брендом.
Также его гораздо легче создать, чем вы думаете. Никакого модного оборудования не требуется. Создайте 360-градусное видео со смартфоном GoPro и объедините его вместе с помощью приложения.
3. Влоггинг против блоггинга
Влоггингна YouTube (и других платформах) — это новый вид блоггинга. Видео дневники, обзоры и учебные пособия — отличный способ помочь людям найти ваш продукт или услугу.
Плюс, это растущий маркетинговый сегмент.
Влоггинг становится все более популярным благодаря таким инструментам, как Instagram TV и самодельной природе этих видео. Вам не нужно высококлассное оборудование, чтобы рассказывать видео истории в Интернете, только телефон, хороший микрофон, программное обеспечение для редактирования (или приложение) и YouTube.
4. Вертикальное видео
Некоторые из вас, возможно, съежатся, услышав это, но вертикальное видео здесь, чтобы остаться (на некоторое время в любом случае).
Вы можете поблагодарить Instagram Stories и TV за это. Но Facebook и YouTube также поддерживают вертикальное видео. И подумайте о том, как вы на самом деле держите свой телефон – вертикально.
Квадратные видеоролики также набирают популярность, хотя и не в такой степени.
Это все относится к тому, где вы планируете публиковать и обмениваться видео. Горизонтальное видео по-прежнему лучше всего подходит для веб-сайтов, просматриваемых на широкоэкранных мониторах и в форматах видеорекламы (хотя некоторые из них более квадратные). Вертикальное видео — это отличный вариант для социальных сетей.
5. Живое видео в социальных сетях
И пока мы говорим о социальном, живое видео (да… в вертикальном формате) очень популярно в социальных сетях. От Facebook Live до Instagram TV и Stories, в данный момент видео создает аутентичную связь с пользователями, которым оно нравится.
По данным Livestream, 80% аудиторий сказали, что они предпочли бы смотреть видео в прямом эфире от бренда, чем читать сообщение в блоге, а 82% предпочли живое видео постам в социальных сетях.
Итак, если вы еще не выходили в эфир, возможно, пришло время подумать об этом. Просто помните, что видео должно быть коротким и точным, и убедитесь, что качество видео и звука хорошее. Причина № 1, по которой зрители отворачиваются от живого видео — низкое качество.
6. Супер короткая видео-реклама
Что если ваша видео-реклама закончится, пока не выскочит опция «Пропустить»? Это как бы гарантирует, что весь контент будет увиден.
Супер короткая (или микро) видео-реклама завоевывает популярность.
Задача состоит в том, чтобы создать что-то достаточно крутое, чтобы показать за 6-10 секунд. Но короткие видео-объявления могут раздразнить пользователей настолько, что они захотят большего. Используйте быстро развивающиеся или увлекательные визуальные эффекты, чтобы привлечь пользователей и заманить их на свой веб-сайт с помощью данной тенденции видео-маркетинга.
7. Видео для поиска
Если вы создаете видео, убедитесь, что Google может его найти. Поисковый гигант сканирует видео, и результаты будут отображаться в результатах ранжирования и поиска видео.
Чем лучше вы предоставляете информацию, тем лучше она будет выглядеть, когда люди найдут видеоконтент в поиске. У Google есть много информации о том, как структурировать видеоконтент, чтобы максимально использовать возможности поиска.
Хотя эта тенденция имеет меньшее отношение к видеоконтенту, она оказывает большое влияние на ваши общие маркетинговые усилия. Если вы тратите время на создание видео, потратьте несколько дополнительных минут, чтобы убедиться, что его увидят как можно больше людей.
8. Видеоконтент с возможностью покупок
Видео медленно проникает в электронную коммерцию. И не только для интернет-обозревателей.
Shoppable видео (видеоконтент с возможностью покупок)- это короткие видеоклипы, которые позволяют пользователям сразу кликать (нажимать) и покупать. Им не нужно выходить из видео, чтобы сделать конверсию.
По сути, вы имитируете работу веб-сайта (подумайте о вашем хедере или ключевых элементах b-roll), чтобы покупатели могли совершить покупку, не покидая социальных сетей или веб-сайт, на котором они находятся. Вы, вероятно, видите эти видео постоянно — они обычно появляются между историями Instagram от людей, на которых вы подписаны.
Торговый контент растет. Формат прост: создайте видео, демонстрирующее продукт или услугу, а затем разрешите пользователям совершать покупки с помощью рекламы в Instagram или Snapchat.
9. Меньше производства
Видеомаркетинговые тенденции всегда фокусировались на производстве и кинематографии. Уже нет.
Сегодняшний видеомаркетинг — это создание подлинного контента, которому доверяют люди. Они должны думать, что это реально: чрезмерно отшлифованное видео может показаться не настолько доступным или реалистичным.
Хорошая новость в том, что это легче для вас. Большая часть видеоконтента в социальных сетях фактически создается на планшетах и телефонах. Кроме того, вы не будете чувствовать себя плохо при использовании малобюджетного варианта, прежде чем сможете перейти к чему-то другому.
10. Оптимизация для разных каналов
Тип, размер и формат видео могут повлиять на то, насколько он привлекателен для разных групп пользователей. Дни, когда вы можете создать один клип и использовать его везде, ушли в прошлое.
Подумайте об этом: звук против без звука, горизонтальная или вертикальная ориентация, доступная ссылка или нет, и этот список можно продолжить. Вам нужен клип для каждой конкретной платформы, чтобы получить наилучшие возможные результаты.
Программное обеспечение для редактирования станет вашим лучшим помощником в этом деле, потому что вы можете взять один и тот же основной фрагмент видео, обрезать его, редактировать и экспортировать для разных каналов. Стоит потратить время на получение максимально возможного уровня вовлеченности.
Заключение
Даже если вы не видеооператор, важно выяснить, как видео будет включено в маркетинговые и дизайнерские планы. Вероятно, оно будет продолжать расти как часть вашей онлайн-стратегии.
Используйте видео в дизайне веб-сайтов, в социальных сетях и в качестве отдельной рекламы, чтобы привлечь пользователей таким образом, который они считают весьма привлекательным.