Оптимизация в поисковых системах — это конкурентный, постоянно меняющийся ландшафт, который требует, чтобы маркетологи быстро адаптировались к очередным изменениям. Google меняет свой алгоритм до 600 раз в год. И, по словам самого Google в твитах: «Каждый день Google обычно выпускает одно или несколько изменений ...» Следить за всеми этими изменениями очень сложно.
Вы не можете делать то, что работало пять лет назад, и ожидать, что оно будет давать результат вечно. SEO меняется и будет меняться по мере изменения поведения потребителя.
Поисковая система Google предназначена для людей, а не для маркетологов.
Мы больше не можем использовать ключевое слово и рассчитывать на топ-1.
Теперь хороший пользовательский опыт играет ключевую роль. Создание контента, который быстрее и эффективнее решает проблемы пользователей.
В последнее время Google выпустил несколько серьезных изменений. И все они повлияют на то, как мы будем подходить к SEO в 2018 году.
1. Эпоха мобильных страниц уже наступила
Всего пять лет назад мобильная оптимизация, скажем так, отставала от обычной.
Вы оптимизировали свой сайт, используя контент с ключевыми словами, микроразметку и поработав с метаданными.
Затем вы динамически обновляете свой мобильный сайт, чтобы захватить тот бит мобильного трафика, который ему нужен.
Потом вы просто повторяете этот процесс и наблюдаете за потоком трафика, в основном сосредоточив внимание на отчетах по десктопной версии, и редко просматривая мобильные отчеты.
Но времена изменились.
В 2016 году мобильный трафик стал более значительной частью общего использования Интернета во всем мире по сравнению с трафиком с компьютера.
Когда мобильный трафик продолжает расти, пришло время направить свои усилия в первую очередь сюда.
И это именно то, что делает Google – выпускает mobile first индекс, для мобильных устройств.
Zenith Media прогнозирует, что к концу 2018 года на мобильный трафик будет приходиться 79% всего интернет-трафика.
Объявив о запуске mobile first индекса в ноябре 2016 года, Google ясно дал понять, что мобильный телефон доминирует в поисковой системе.
«Сегодня большинство людей пользуются поиском Google с помощью мобильного устройства. Но в то же время системы по-прежнему обычно смотрят на настольную версию содержимого страницы, чтобы оценить ее релевантность для пользователя. Это может вызвать проблемы, когда на мобильной странице меньше контента, чем на обычной странице, потому что наши алгоритмы не оценивают фактическую страницу, которую видит мобильный поисковик».
Позвольте мне кратко изложить это для вас на простом языке:
Большинство людей используют Google на мобильном устройстве. Причем чаще, чем когда-либо. Тем не менее, Google по-прежнему оценивает результаты поиска по содержимому и опыту на десктопной версии.
Владельцы веб-сайтов обычно проектируют страницы с ориентацией в первую очередь на компьютер. В итоге мобильные пользователи попадают на неоптимизированные страницы
И Google — это лучшая поисковая система, которой пользуется большая часть мира.
Если Google не внесет изменений в ранжирование мобильных страниц, скорее всего, произойдет снижение числа пользователей мобильных устройств. Они не будут пользоваться поиском из-за медленных сайтов и неоптимизированных мобильных страниц.
Таким образом, они начали тестировать первый мобильный индекс в 2016 году, где Google планировал перевести индексирование на мобильные страницы в первую очередь, обеспечивая лучший просмотр для большинства пользователей.
Как вы можете себе представить, это был довольно значительный сдвиг. И это оставило отрасль с множеством нерешенных вопросов.
Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы можете увидеть падение трафика и позиций. Совсем недавно, в марте 2018 года, Google объявил, что начал «развертывание мобильной индексации».
Итак, какие последствия для вас?
Это означает, что у вас должен быть функционирующий мобильный сайт с контентом, соответствующим вашему основному сайту.
Это может быть достигнуто с помощью мобильного сайта, который динамически обновляет контент, добавленный на основной сайт, на мобильный.
Или, если вы используете сайт m-dot, вам необходимо вручную обновить содержимое с рабочего стола до мобильного.
Если вы используете WordPress, я рекомендую использовать плагин WPtouch, для перемещения вашего сайта на отзывчивый дизайн.
WPtouch позволяет вам трансформировать свой сайт в удобный для мобильных устройств сайт одним нажатием кнопки:
Вы можете мгновенно редактировать темы своего мобильного сайта, а контент будет динамически передаваться по мере внесения изменений в настольную версию.
Вы даже можете создавать целевые страницы специально для мобильных устройств в плагине, что отлично подходит для mobile first индекса.
После того, как вы настроите сайт, сосредоточьтесь на улучшении скорости страницы и создании лучшего пользовательского опыта для мобильных пользователей.
Google знает, что это происходит в течение нескольких секунд.
И поверьте мне, он не будет держать вас на первых позициях, если среднее время на сайте составляет пять секунд. Это явный сигнал о том, что проблемы пользователя ваш контент не решает, и это делает его неактуальным.
Кроме того, 85% интернет-пользователей не вернутся на ваш сайт, если у них плохой опыт работы с ним на мобильных устройствах.
Плохо разработанный UX — не единственная причина плохого опыта. Статистика показывает, что мобильные целевые страницы ужасно медленны:
Долгая загрузка приводит к чрезвычайно высоким показателям отказов:
Вы не можете рисковать медленным мобильным сайтом. Не сейчас, когда скорость страницы является фактором ранжирования мобильных устройств.
Чтобы не отставать, устраните тяжелые элементы страницы и сохраните простой дизайн. Попробуйте использовать простой белый фон с черным текстом, который достаточно большой и удобный для чтения с мобильных устройств.
Простота – ключ к успеху. Не используйте тяжелые CTA и большие изображения, которые замедляют ваш сайт.
Проще говоря:
Мобильный UX и скорость имеют решающее значение для успеха в SEO прямо сейчас.
Поскольку это была тонна информации, давайте подытожим:
- С мобильных устройств в первую очередь ранжируются мобильные страницы
- Ваш контент на десктопе должен соответствовать мобильному
- Сосредоточьтесь на улучшении скорости вашего сайта
- Убедитесь, что мобильные страницы быстрые и с простым дизайном
Выполните следующие шаги, и вы будете готовы к новому мобильному индексу. Состояние SEO меняется, и мобильный становится королем.
2. Результаты поиска быстро меняются
С изменениями в алгоритме Google мы наблюдаем значительные изменения на странице результатов поиска за последнее десятилетие.
Еще в 2010 году наши результаты поиска выглядели следующим образом:
Эти простые результаты значительно отличаются от заданной страницы результатов поисковой системы в 2018 году.
Даже в 2013 году SERPs претерпели значительные изменения, включая различные фрагменты, демографические категории и социальные упоминания:
Но теперь SERP содержит множество новых элементов, таких как быстрые ответы и часто задаваемые вопросы относительно темы, которую вы ищете:
Или подробные графы знаний для конкретных компаний, отображающие очень сложную и подробную информацию непосредственно на SERP.
Например, с изображением Evernote выше, вы можете найти его профиль в социальных сетях, приложение iTunes и ссылку в Google Play, не переходя на веб-сайт. Вы даже можете найти подробное описание продукта, скриншоты и данные совместимости программного обеспечения непосредственно на графике. Теперь почти нет необходимости нажимать на фактические результаты поиска.
И мы это видим из-за роста доли голосового поиска и искусственного интеллекта (AI).
Благодаря голосовому поиску и искусственному интеллекту поисковики могут заказывать товары, делать предложения и говорить о текущих событиях.
Этот сдвиг был переломным, и часто вызывает беспокойство у оптимизаторов: будут ли люди вообще нажимать на наши ссылки сейчас?
Совсем недавно, в марте 2018 года, Google проверил результаты выдачи с нулевым результатом, где отображалась только одна часть информации в виде окончательных ответов или карточек знаний.
Чтобы увидеть ссылки на сайты, вам нужно нажать «Показать все результаты». Если этого не произойдет, весь этот запрос Google будет рассмотрен с помощью этого простого ответа.
Значение всех тех стандартных результатов, которые вы ожидаете при поиске времени ...
… не отображаются без дополнительных усилий при нажатии кнопки результатов.
Хотя это ограничивается только выборочной группой поисковых запросов, это говорит о том, что Google постоянно улучшает результаты поисковой системы, делая их менее основанными на ссылках, и больше — на результатах.
Это позволяет пользователям получать ответы быстрее, чем когда-либо прежде, без необходимости читать статью в 5000 слов. Вместо этого наиболее важные биты информации извлекаются с контента сайтов, которые занимают первые места в поиске:
Данные показывают, что в то время как проводился этот тест, и многие испытывали эффект в течение нескольких дней, а большинство текущих страниц результатов по-прежнему отображаются с традиционными десятью ссылками:
Дело в том, что результаты поиска изменяются. Быстро.
И мы не можем сидеть сложа руки, и смотреть, как падает рейтинг. Вместо этого оптимизаторы должны быть готовы к будущему. Нам нужно начать фокусироваться на создании лучшего контента, даже если это означает ответ на вопрос без перехода на сайт.
Прямо сейчас попробуйте указать ключевые слова, которые не имеют богатых результатов или карт знаний / графиков. Проведите простой поиск в Google, чтобы увидеть, как выглядят результаты поиска.
Если вы заметили стандартные результаты, это хороший признак — вы можете ожидать тонны кликов с органического поиска.
Результаты выдачи будут меняться в течение следующих нескольких лет. Приготовьтесь к этому, пока сможете.
3. PageRank — это игровой чейнджер для построения ссылок
В прошлом месяце Билл Славски опубликовал статью о том, что Google сделал обновление своего патента на PageRank.
В патенте разъясняется, как Google будет проводить различия между авторитетными сайтами и сайтами спама, используя график веб-ссылок.
По сути, Google создает карту ваших ссылок. Что-то вроде этого.
И, в пределах этой карты, Google ищет кратчайший путь к посещению спам-сайтов.
Естественно, вы хотите, чтобы ваша карта ссылок состояла из наиболее авторитетных, надежных доменов с самым коротким способом вернуться на ваш сайт.
Ничего нового, не так ли?
Угадайте еще раз.
Это обновление дает более мелким сайтам в своей нише возможность обойти более заметные сайты.
Зачем?
Просто потому, что у вас больше ссылок, это не значит, что у вас есть высококачественные ссылки.
Например, если вы являетесь небольшим сайтом, конкурирующим с Buzzfeed или Amazon для поискового запроса, вы можете опередить их, если ваша карта ссылок состоит из более нишевых, надежных сайтов.
Это только отправная точка для ранжирования. Google использует более 200 различных факторов для ранжирования вашего сайта.
Ключом к ранжированию с помощью PageRank Google является релевантность в ссылках и контенте.
4. Обновление алгоритма 7 марта: Brackets Update
7 марта 2018 года в сообществе SEO произошел небольшой переполох.
Всего через несколько дней Google подтвердил обновления как «основное обновление» алгоритма.
Из-за того, что обновление было вживую в марте, G-Squared Interactive окрестил его «Мартовским безумием».
В течение нескольких дней, когда обновление вступило в силу, Гленн Гейб из GSQIS начал замечать колебания в рейтингах и многом другом:
Далее последовали твиты из учетной записи Google Search Liaison, подтверждающие обновления:
Итак, что именно здесь произошло?
В первую очередь пострадали веб-сайты с небольшим содержанием контента, то поднимаясь высоко, то падая. Многие маркетологи подозревали, что это обновление было нацелено на сайты низкого качества.
Гленн Гейб говорит о Brackets Update следующее:
«Это было одно из самых больших обновлений, которые я видел в то время. Похоже, Google еще раз улучшил качество оценки, и Google всегда надеется найти высококачественный контент для пользователей».
Тем не менее, Джон Мюллер прояснил ситуацию во время видеовстречи Google для веб-мастеров 6 апреля. Он пояснил, что если на сайт повлияло обновление 7 марта, это не показатель низкого качества сайта, а больше свидетельствует о релевантности контента.
Это означает, что ваш сайт пытается оценивать конкретные запросы, которые могут не иметь отношения к тому, что на самом деле ищет пользователь.
Ваш контент должен относиться к поисковым запросам. Показатели отказов должны быть уменьшены. Все, что вы пишете и публикуете, должно иметь отношение к читателю.
По сути, этот алгоритм решает, что отображать в результатах поиска, используя машинное обучение, структурированное вокруг намерений пользователя.
И вскоре мы увидим, что Google создаст собственный контент в результатах поиска.
Контент по-прежнему остается королем. Но создавать контент ради контента больше нет смысла. Улучшение релевантности контента – вот что важно.
Благодаря этому новому обновлению пришло время сосредоточиться на создании большего количества контента, который будет полезен вашим читателям и улучшит дизайн.
Проведите базовый аудит существующего контента, чтобы узнать, где его можно улучшить.
Например, просмотрите последние сообщения в блоге и задавайте себе следующие вопросы:
- Имеет ли это значение для запроса?
- Могу ли я включить дополнительную информацию, которую, возможно, тоже ищут?
- Решает ли мой контент проблему, предлагает ли варианты решения или просто указывает на нее без подсказок, как исправить?
Если вы ищете, как улучшить свой контент, используйте Google в своих интересах.
Помните те блоки с вопросами, которые я показал вам раньше? Вот эти:
Превратите эти вопросы в длинный пост по теме. Возьмите каждый вопрос и используйте его в качестве заголовка H2 для структурирования текста.
Все эти темы взаимосвязаны. Люди хотят найти полный ответ в интернете, так дайте его.
И, не бойтесь просить обратную связь у ваших посетителей. Получите отзывы, чтобы оценить, как они относятся к вашему сайту и контенту.
Затем разверните и улучшите свой текущий контент.
Что касается дизайна веб-сайта, вы всегда должны оценивать показатели своей целевой страницы в Google Analytics:
Работайте над увеличением времени на сайте и уменьшением показателя отказов, создавая привлекательный контент. Упростите структуру своего блога и дизайн веб-сайта, чтобы сосредоточиться на содержании и удобстве использования.
И, проведя быстрый SEO-аудит, убедитесь, что Google может сканировать ваш контент и что ваш контент индексируется правильно.
Благодаря этому последнему обновлению гарантируется одна вещь:
Качество важнее количества.
5. HTTPS
Все вышеперечисленное не является единственным обновлением, которое поступит в июле этого года. Google объявила, что также в июле все сайты, все еще использующие HTTP, будут помечены как незащищенные.
И это окончательное предупреждение — к октябрю 2018 года все сайты, использующие HTTP, будут отмечены красным предупреждением.
Важно отметить, что это повлияет на все веб-сайты, открытые с помощью Chrome.
Хотя это не влияет на ваш рейтинг, это в конечном итоге повлияет на показатель отказов и пользовательский опыт. Что, в свою очередь (кэп!), влияет на ваш рейтинг.
Adrienne Porter Felt, разработчик программного обеспечения и менеджер отдела безопасности Google Chrome, написала в Twitter, чтобы поделиться важностью HTTPS.
Она заявила: «HTTPS — это основа веб-безопасности».
SEMrush провел исследование и обнаружил, что на высоких позициях в результатах поиска в основном HTTPS-сайты.
И Searchmetrics обнаружил, что Google уже повышает ценность сайтов HTTPS для конкретных отраслей.
К счастью, вы ее успеваете перебраться с HTTP на HTTPS (пока до нас все это докатится). Однако перед миграцией нужно сделать некоторые шаги. В противном случае ваш органический трафик может закончиться таким образом.
Чтобы предотвратить падение трафика при переходе с HTTP на HTTPS, обратите внимание на следующее:
- Убедитесь, что все версии вашего сайта перенаправлены на правильную версию HTTPS.
- Обновите все внутренние ссылки с HTTP на HTTPS.
- Отправьте новый файл Sitemap с правильной ссылкой HTTPS.
Еще лучше провести полный SEO-аудит вашего сайта, прежде чем переезжать на HTTPS, чтобы убедиться, что у вас все хорошо.
И прежде чем переезжать, поправьте все обнаруженные баги и проблемы.
Выводы
SEO – отличный маркетинговый инструмент.
Когда ваши усилия окупаются, они могут привести много трафика, продаж и, в конечном счете, прибыль.
С каждым изменением алгоритмов поиска соревнование за первые места в выдаче становится все жестче.
То, что работало в прошлом году, может быть не актуальным в следующем. И те тактики, на которые вы только что потратили инвестиции, могут устареть в следующем квартале.
Это постоянная битва, и вам нужно оставаться на вершине, следить за изменениями.
Последние обновления и отчеты указывают на мобильную эру. Включен mobile first индекс, и, хотя Google говорит, что он напрямую не влияет на ранжирование, мы можем предположить, что это очень вероятно в ближайшем будущем.
Нулевые результаты и голосовой поиск указывает на то, что SERP быстро меняется и идет к мгновенным ответам. Социальные медиа по-прежнему играют большую роль в SEO, но работать с ними становится труднее, чем когда-либо прежде.
Наконец, с последним обновлением ядра, сложно создавать актуальный контент. Стремитесь улучшать свой контент, чтобы не потерять место в рейтинге.
SEO меняется. Будьте в курсе последних обновлений в алгоритмах, и вы будете на правильном пути к успеху.