Ни для кого не секрет, что поисковая оптимизация или SEO имеют значение. Веб-сайты предназначены для обнаружения поисковыми системами, и SEO делает это возможным. Будучи владельцем бизнеса, важно знать не только, что такое SEO, но и то, что оно может сделать для вашей компании. И если вы совершенно незнакомы с предметом, не стесняйтесь воспользоваться нашим руководством.
Поисковая оптимизация влечет за собой постоянно меняющийся список шагов и процессов, которые могут радикально улучшить успех вашего сайта за счет повышения его видимости в результатах поисковой выдачи, тем самым зарабатывая вам больше органического трафика на сайте.
Информация в этом руководстве поможет вам понять основы SEO и как внедрить правильные методы для улучшения видимости вашего сайта в результатах поиска. И хотя поисковая оптимизация может быть сложным процессом, мы собираемся свести ее к пяти основным шагам.
Готовы начать? Вперед!
1. Разберитесь в основах поисковой оптимизации
Согласно Moz, «SEO означает поисковую оптимизацию, которая является практикой увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска».
Как работают поисковые системы
Поисковые системы, такие как Google, Bing и Яндекс являются библиотекарями интернета. Они используют роботов, также называемых «пауками» или сканерами, для сбора информации о каждой странице, изображении и строке текста в Интернете, а затем сортируют ее для отображения релевантных результатов поиска для поисковых запросов.
Все это стало возможным благодаря супер сложным алгоритмам, которые используются для анализа качества и актуальности контента веб-сайта. Каждая поисковая система имеет свой уникальный алгоритм, и, в свою очередь, отображает результаты по-своему.
Кроме того, чтобы не отставать от различий между каждой поисковой системой, мы также должны идти в ногу с их постоянно меняющимися алгоритмами. К счастью, эти алгоритмы имеют четыре последовательных шага и процесса, которые обеспечивают результаты в соответствии с вашим поиском: сканирование, индексирование, ранжирование и доставка.
Они находят. Интернет состоит из триллионов страниц, которые связаны между собой ссылками. По этим ссылкам поисковые системы «сканируют» сеть, используя виртуальных «пауков «(или ботов). Поскольку эти «пауки» следуют по ссылкам на страницах на другие страницы, они сохраняют информацию по мере передвижения. Эти поисковые роботы просматривают, собирают и принимают к сведению любую информацию, к которой могут дотянуться их маленькие ручки.
Они организуют. После сканирования вашего сайта и сбора всей возможной информации, поисковые системы индексируют и систематизируют свои результаты в базах данных (воспринимайте их как массивные файловые папки). Все эти базы данных составляют то, что называется Индекс.
Индексирование позволяет поисковым системам получать и доставлять результаты поиска в течение нескольких миллисекунд.
Без этого для ответа на поиск потребовалось бы копаться на миллиардах сайтов, чтобы найти то, что вам нужно. Абсолютно нереально.
Они ранжируют. Ранжирование, вероятно, является ключевой темой интереса в этом и любом руководстве по SEO. Все поисковые системы предоставляют результаты, основанные на релевантности и популярности, но то, как они определяют, что важно, это то, что отличает их друг от друга. Все поисковые системы сканируют и индексируют сеть, но у каждого есть свои алгоритмы (сложные систематические уравнения) для упорядочивания собранной информации.
Они отвечают. За миллисекунды поисковые системы оценивают ряд элементов — изображения, ключевые слова, контент, метаданные, ссылки и т. д. – перед тем, как предоставить вам результаты. Вы когда-нибудь задумывались, как небольшая горстка удачливых веб-сайтов попадает на первую страницу результатов поиска Google? Это потому, что они считались лучшими ресурсами по вашему поисковому запросу — используя невообразимо сложную версию системы, описанную выше.
SEO-глоссарий
Поисковый запрос — вопрос или поисковый запрос, который вы вводите в поисковик.
Метаданные — данные, найденные в исходном коде страницы (тег заголовка, тег мета-описания и т. д.), которые сообщает поисковым системам, о чем ваш веб-сайт.
Обратные ссылки — входящие ссылки с других сайтов, которые указывают на ваши сайты.
Ключевые слова — слово или группа слов, которые используются на веб-сайте и соответствуют словам, введенным пользователем в поисковую систему.
Карта сайта — файл на вашем сайте, который сообщает «паукам», где найти ваши веб-страницы, чтобы они сканировались и правильно отображались в результатах поиска. Есть два формата — HTML и XML.
SERP — страница выдачи результатов поиска.
2. Сделайте домашнюю работу
Вы читаете данное руководство по SEO для начинающих по определенной причине. Вы хотите, чтобы ваш бизнес появлялся в Google, когда люди что-то ищут? Следующий шаг к успеху в SEO — это решить, какие ключевые слова лучше всего подходят для того, что вы делаете, и если кто-то использует их сейчас.
Цель SEO — не просто привлечь посетителей на ваш сайт, но и привлечь посетителей нужного типа.
Поисковые системы хорошенько прочесывают Интернет, чтобы найти ключевые слова и подсказки, соответствующие результатам поиска, но если ваш сайт не дает им правильные подсказки, ваши усилия по SEO потерпят неудачу. В конечном итоге понимание вашей аудитории, конкурентов и вариантов ключевых слов будет играть важную роль в SEO-потенциале вашего сайта.
Определите свою аудиторию
Слова — это все, и использование правильных слов является ключом к привлечению правильной аудитории. Поставьте себя на место людей, которые ищут в интернете ваш тип продуктов или услуг. Какие слова или фразы они будут вводить в свою любимую поисковую систему, чтобы найти то, что они ищут? Эти ключевые слова дают ценную информацию о том, как ваша аудитория думает и ищет; ваша задача — выяснить, какие термины они используют.
Чтобы выбрать лучшие варианты, которые привлекут вашу идеальную аудиторию, задайте себе следующие вопросы при редактировании или создании списка ключевых слов:
- Какие слова ваша аудитория будет использовать для описания ваших товаров и услуг?
- Насколько актуальны эти ключевые слова в их повседневной жизни?
- Какие проблемы решат ваши продукты или услуги?
- Какие ключевые слова будут использовать ваши клиенты, чтобы описать то, что отличает вас от конкурентов?
- Какие модные термины или словосочетания использует ваша аудитория для описания того, что вы продаете или предлагаете?
Составьте список ключевых слов и тем, которые, по вашему мнению, наиболее важны для достижения вашей идеальной аудитории и получения ценных потенциальных клиентов.
Исследование конкурентов
Вот вам пища для размышлений, которую вы не найдете в каждом руководстве по SEO для начинающих: местный бизнес-конкурент может быть не единственным вашим конкурентом в онлайн-бизнесе. Добро пожаловать в большую игру в перетягивание каната. По мере того, как вы работаете над улучшением своего SEO, ваша постоянная задача — опережать конкурентов и выявлять новых конкурентов по мере их продвижения в рейтинге.
Узнайте, какие сайты в настоящее время находятся в рейтинге. Просмотр сайтов, которые в настоящее время занимают лидирующие позиции по данному ключевому слову или комбинации ключевых слов, поможет вам понять и определить онлайн-конкурентов. А поскольку вы постоянно следите за результатами поиска по ключевым словам, вы увидите, как некоторые новые сайты пробираются наверх.
Совет от профессионалов: не думайте, что только первые три результата на первой странице — это ваши конкуренты. В действительности все сайты или документы, которые попали на первые две страницы результатов, являются конкурентами.
Определите ключевые слова конкурентов. Вот одна вещь, за которую вы можете поблагодарить своих конкурентов: много исследований ключевых слов!
Конечно, ключевые слова, которые творят чудеса для ваших конкурентов, могут не сработать точно так же для вас, но этот вариант поможет вам сузить круг некоторых успешных соперников.
Если бы руководство по SEO для начинающих было написано всего несколькими словами, то это бы звучало так: все дело в том, чтобы работать умнее, а не усерднее.
Еще один эффективный способ узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты — это проанализировать исходный код из веб-сайта. Не каждый сайт имеет метаданные в своем исходном коде, но это никогда не повредит проверять.
Не волнуйтесь, процесс проще, чем вы думаете! Вот что вам нужно сделать:
- Найдите тег meta name=”keywords в верхней части исходного кода (он должен быть прямо под тегом <title> и рядом с ним).
- Как только вы найдете его, вы увидите список ключевых слов, которые использует компания.
Цель не в том, чтобы скопировать конкурентов — вы хотите выделиться как уникальный бренд. Но ключевые слова вашего конкурента помогут вам выработать стратегию доминирования на рынке ключевых слов в вашей отрасли.
Как шпионить за ключевыми словами конкурентов:
- Перейдите на сайт конкурента.
- Щелкните правой кнопкой мыши на странице (начните с главной страницы).
- Щелкните «Просмотреть источник». Откроется окно с кодом страницы.
Определите цели вашего бизнеса
По мере того, как вы собираете информацию об аудитории вашего сайта, конкурентах и часто используемых ключевых словах, вы должны принимать обоснованные решения, чтобы определить, какие стратегии SEO имеют смысл для вашего бизнеса.
Сохранение актуальности имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы посетители вашего сайта были довольны тем, что они находят на вашем сайте, но не позволяйте сохранению актуальности, удерживать вас в стороне от того, чтобы рискнуть попробовать что-то новое с ключевыми словами или попытаться сделать то, чего не делает конкурент.
Подумайте о создании списков, специфичных для ваших бизнес-целей, и разделении ключевых слов между ними. Ваши ключевые слова затрагивают все ваши цели? Чего-то не хватает? Задавайте себе подобные вопросы, анализируя ключевые слова, чтобы убедиться, что вы не оставите ни одного упущенного слова.
Принимайте во внимание то, на чем вы специализируетесь или чем известны, чтобы найти уникальные, реалистичные и успешные ключевые слова для вашего сайта.
Изучите варианты ключевых слов
После того как вы создадите надежный список ключевых слов, которые ваши целевые клиенты используют для того, чтобы искать и находить вас в Интернете, пришло время рассмотреть значение, связанное с этими ключевыми словами.
Если вы выберете популярные ключевые слова, которые выбирают все, у вас не будет шансов на ранжирование.
Опять же, вы не хотите использовать ключевые слова, которые никто не ищет, по понятным причинам. Так как же найти ключевые слова, которые ищут, но у которых нет слишком большой конкуренции?
Вам необходимо выбрать более длинные, более конкретные ключевые слова, также известные как низкочастотные ключевые слова.
Примером низкочастотного ключевого слова является «женское красное платье маленького размера» по сравнению с высокочастотным «платье». Хотя эти ключевые слова получают значительно меньше трафика, чем высокочастотные ключевые слова, более 75 процентов онлайн-поисков охватывают именно они.
Люди, которые ищут товары и услуги по низкочастотным ключевым словам, оказываются дальше в цикле покупки, чем те, кто использует высокочастотные ключевые слова.
Но как вам найти эти ключевые слова? Вы можете использовать , чтобы помочь сгенерировать некоторые комбинации ключевых слов, а затем увидеть средний уровень поиска и уровень конкуренции для каждого из этих вариантов.
Совет от профессионалов: просмотрите похожие поисковые запросы внизу страницы результатов Google для поиска других популярных поисковых запросов с низкочастотными ключевыми словами.
3. Создание ценного контента
Поисковые системы постоянно меняются, чтобы идти в ногу с быстро развивающимся, интеллектуальным миром, в котором мы живем. Они стали более человечными, чем когда-либо прежде — сделав ценный, актуальный и уникальный контент лидером в SEO.
Сегодня нет такого понятия, как SEO без контента.
Так что же такое контент, спросите вы? Изображения, видео и текст — любая информация, которая привлекает посетителей вашего веб-сайта и соответствует ожиданиям поисковых систем.
Но не любой контент подойдет: вам нужен качественный контент, который отвечает на вопросы и решает потребности ваших посетителей.
Проведя исследование ключевых слов, вы захотите включить те слова, которые люди ищут, чтобы получить ответы на свои вопросы.
Вот где пригодится быть человеком — вам нужно писать так, как вы пишете для живого человека, а не для поисковой системы. Все больше и больше поисковых систем распознают, как люди говорят, и ищут естественно написанный, качественный контент.
Контент, который является действительно исключительным, уникальным и полезным, может получить огромную популярность через социальные сети, и это социальное усиление часто приводит к большим рейтингам.
Поисковые системы хотят, чтобы наиболее релевантный и естественный результат был в верхней части их страниц, поэтому при создании контента вашего сайта спросите себя:
- Является ли он уникальным (не скопированным из другого источника)?
- Он заметный?
- Хочется ли им поделиться?
- Есть ли на него спрос?
- Помогает ли он людям?
- Может ли он изменить то, как люди проживают свой день?
- Зачем кому-то ссылаться на него или писать?
- Кто-нибудь добавит этот контент в закладки или поделится с другом?
Как включить ключевые слова в контент страницы
Ни одно руководство по SEO не будет полным, если мы не поговорим о том, как добавить ключевые слова, которые вы определили для текста на вашем веб-сайте.
Если вы хотите, чтобы ваш сайт был найден, важно разместить ключевые слова, которые люди будут использовать для поиска вашего сайта в контенте вашего сайта — особенно в заголовках, подзаголовках и основном тексте.
Но имейте в виду, что количество использованных вами ключевых слов напрямую не связано с результатами поисковой системы. Нет волшебного количества слов в тексте, которые вы должны написать (хотя большинство SEO-гуру по-прежнему рекомендуют не менее 300 слов на страницу).
Количество слов и использование ваших ключевых слов будет зависеть от вашей аудитории!
Ваш контент с ключевыми словами отвечает на все их вопросы? Объясняет ли он каждую тему тщательно и адекватно? Является ли ваш контент информативным и ценным?
Важно то, чтобы вы использовали ключевые слова естественным образом в своем контенте. Если вы обнаружите, что ключевые слова, которые вы используете, неудобны, возможно, вы используете неправильные ключевые слова?
Создание SEO-дружественных веб-страниц
Первое впечатление имеет значение, поэтому вы должны разработать то, как ваша веб-страница отображается в результатах поиска, чтобы привлечь нужную аудиторию.
Теги и элементы страницы помогут рассказать поисковым системам и вашим посетителям о содержимом этой страницы и о том, что они могут ожидать увидеть или прочитать.
Хотя это легко упустить из виду, именно так люди определяют, на какие сайты в результатах поиска им нажать.
Поисковые системы не могут читать страницы, как люди, поэтому мы включаем структуру и подсказки относительно того, что означает наш контент. Это помогает обеспечить элемент релевантности поисковой оптимизации, который сопоставляет запросы с полезными результатами.
Вот несколько элементов веб-страницы, которые можно настроить при оптимизации веб-сайта для результатов поиска и пользовательского опыт:
Теги названия. Тег названия страницы — это интерактивный текст, который отображается на страницах результатов поиска и в строке браузера. Несмотря на то, что этот элемент страницы короткий и приятный, он дает представление о том, что люди могут ожидать от чтения или просмотра при нажатии на страницу. Это один из самых важных факторов в SEO и привлечение внимания ваших посетителей!
Теги мета-описания. Мета-теги страницы отображается прямо под тегом заголовка и дают более подробное объяснение содержания страницы. Хотя Google ограничивает этот раздел до 155-160 символов, текст должен привлекать людей для посещения вашего сайта.
Теги заголовков. Теги заголовков дают структуру вашей веб-страницы и помогают поисковым системам лучше определять содержание вашей страницы. Они ранжируются по иерархии с помощью:
- Заголовок 1 <H1>: Название страницы (каждая веб-страница должна иметь только один)
- Заголовок 2 <H2>: Заголовки
- Заголовок 3 — 6 <H3 — H6>: Подзаголовки
В этом есть смысл?
Оптимизация изображений
Отличные изображения дополняют отличный текст веб-сайта, и поскольку миллионы людей ищут изображения в интернете, они играют важную роль в вашем SEO.
Подобно тегам названия, использование настраиваемых тегов изображений поможет описать тему изображения.
Каждый элемент страницы — теги названия, URL, теги заголовков, теги ALT изображений — должен естественным образом (и логически) ссылаться на тему страницы и/или ключевые слова, когда это возможно.
Для оптимизации изображений:
- Совместите целевое ключевое слово страницы с именем файла изображения. Например, если страница нацелена на ключевые слова «бирюзовое ожерелье из бисера», имя файла основного изображения должно быть «бирюзовое-ожерелье-из-бисера.jpg». Всегда используйте строчные буквы и разделяйте каждое слово дефисом.
- Используйте и оптимизируйте атрибуцию текста alt, снова применив целевое ключевое слово страницы. В нашем примере, текст alt изображения должен быть «Бирюзовое ожерелье из бисера» — никаких дефисов.
- Убедитесь, что текст страницы соответствует имени файла изображения и тексту alt изображения. Поисковые системы смотрят на текстовое содержимое вокруг изображения, чтобы помочь понять, что оно означает. Они могут с уверенностью предположить, что изображение на самом деле является изображением бирюзового ожерелья из бисера, если они увидят ключевые слова «бирюзовое ожерелье из бисера» в содержании на странице.
Профессиональный совет:уменьшение размера файла изображения для ускорения его загрузки также может помочь в ранжировании поиска.
Может ли блог помочь вашему SEO?
В онлайн-мире, ориентированном на SEO, где контент имеет первостепенное значение, блоги никогда не были более полезными или важными.
Ведение блога является одним из наиболее экономически эффективных и ценных способов повышения рейтинга в поисковых системах. В то время как взаимодействие с вашими клиентами может быть отличным способом приобрести фолловеров, которые будут возвращаться за большей информацией, блог также может помочь вам позиционировать себя в качестве эксперта в определенной нише.
Помимо добавления свежего релевантного контента на сайт, который в противном случае мог бы оставаться статичным, у блога есть много других преимуществ, о которых стоит упомянуть:
- Это может помочь вам привлечь входящие ссылки и расшаривание в социальных сетях.
- Это может помочь вам использовать ваши ключевые слова.
- Блог может позиционировать ваш сайт как ресурс.
- Он может обеспечить доступ к общедоступному контенту для сайтов социальных сетей.
- Это может помочь вам получить отзывы о ваших продуктах и услугах.
- Это отличный способ наладить связи и отношения с инфлюенсерами в отрасли.
Насколько это круто?
Мобильность и SEO
В то время, когда мобильные телефоны являются основными устройствами, используемыми для поиска в интернете, а 89% людей ищут местный бизнес на своих телефонах еженедельно, вы не можете позволить себе упустить из виду мобильную оптимизацию.
Вы были бы удивлены, узнав, что поисковые системы оценивают веб-сайты по-разному для мобильных устройств и для настольных компьютеров? Они учитывают время загрузки страницы (если ваш сайт не загружается быстро на мобильном телефоне, то забудьте о ранжировании!), отзывчивость дизайна и сканируемость. Если ваш текст не читается без увеличения масштаба, то ваш рейтинг упадет.
Это все имеет отношение к пользовательскому опыту — и если ваш мобильный сайт не дотягивает, то же самое будет и с вашим рейтингом.
Теперь давайте сосредоточимся на SEO-руководстве по оптимизации вашего мобильного сайта:
- Создайте свой сайт для толстых пальцев. Люди расстраиваются, когда они нажимают на что-то, но попадают в другое место. Пространство между элементами дизайна существенно облегчает эту задачу.
- Создайте адаптивный дизайн. Воспользуйтесь инструментом Google Friendly Test Google, чтобы определить, если дизайн вашего мобильного сайта соответствует нормам.
- Сосредоточьтесь на скорости страницы. Ваш сайт должен загружаться в считанные секунды. Если это не так, подумайте о том, чтобы нанять специалиста, который поможет вам оптимизировать изображения, использовать кэширование браузера и уменьшить ошибки кодирования.
Создайте метаданные и карту сайта
Помогая поисковым системам быстро узнать, о чем ваш сайт, карта сайта и метаданные играют решающую роль.
Карта сайта — это файл, который сообщает поисковым системам об организации контента вашего сайта — он дает им подсказки для более разумного сканирования вашего сайта.
Точно так же метаданные суммируют и описывают контент вашего сайта, упрощая поисковым системам распознавание важных элементов вашего контента.
Продолжение следует...
Всем успешной работы и творчества!