Как создать идеальный веб-сайт

Хватайте любимый напиток, устраивайтесь поудобнее и давайте погрузимся в работу!

Определите свою цель и аудиторию

Прежде чем вы начнете думать о цветовых решениях или необычной анимации, вам нужно четко определить две вещи:

• Цель вашего сайта
• Кто ваша идеальная аудитория

В конце концов, вы не можете создать что-то великое, не зная, зачем и для кого вы это создаете, верно?

Вашей целью может быть что угодно — от продажи товаров или услуг в Интернете до распространения ваших работ по всему миру и предоставления образовательных ресурсов по теме, которой вы увлечены.

Четко определите свои уникальные цели и намерения.

Затем создайте образ идеального читателя/покупателя. Какой тип людей вы больше всего хотите привлечь и обслужить с помощью своего сайта? Каковы их демографические данные, интересы, болевые точки и желания? Чем точнее вы сможете определить и понять свою аудиторию, тем лучше сможете разработать для нее дизайн и писать тексты.

Веб-сайт электронной коммерции или информационный сайт?

Одним из ключевых факторов, который будет определять весь ваш сайт в целом, является то, планируете ли вы продавать товары/услуги (сайт электронной коммерции) или же вы сосредоточены на предоставлении бесплатной информации/контента (информационный сайт).

• Сайтам электронной коммерции необходимы надежные функции корзины покупок, безопасные платежные шлюзы, интеграция с доставкой и другие навороты для поддержки онлайн-транзакций.
• Информационные сайты в большей степени ориентированы на предоставление полезного бесплатного контента в виде постов, видеороликов и загружаемых руководств. Пользовательский опыт больше ориентирован на привлечение людей, чем на прямые продажи.

Конечно, некоторые сайты представляют собой гибрид электронной коммерции и информационных элементов. Однако, разумно определить свою основную цель и, исходя из этого, расставить приоритеты в функционале.

Выберите доменное имя и хостинг

Хорошо, теперь немного технических нюансов. Даже в наш стремительно развивающийся век искусственного интеллекта и виртуальной реальности каждому веб-сайту необходимо:

• Доменное имя (например, )
• Тарифный план хостинга для хранения файлов вашего сайта и его размещения в Интернете

В качестве доменного имени купите что-нибудь короткое, броское, легко пишущееся и запоминающееся, отражающее ваш бренд/цель. Вы можете приобрести домен у своего регистратора и управлять правами собственности на выбранный вами URL-адрес.

Популярные варианты — GoDaddy, NameCheap, Google Domains и т.д. Цена вопроса — 10-20 долларов в год на регистрацию и продление домена.

Что касается веб-хостинга, то он позволяет вашему сайту существовать и быть доступным онлайн. Вариантов хостинг-провайдеров, казалось бы, бесконечное множество, но некоторые из наиболее авторитетных — Bluehost, SiteGround, GreenGeeks, WPEngine и др.

Ключевые факторы при выборе веб-хостинга:

• Стоимость (общий хостинг для основных сайтов может составлять 5-15 долларов в месяц)
• Функции/ограничения
• Расположение серверов
• Гарантированное время безотказной работы
• Служба поддержки клиентов

Многие провайдеры предлагают бесплатную регистрацию домена, когда вы подписываетесь на годовой тарифный план хостинга. Двух зайцев одним выстрелом! Присмотритесь к ценам, сравните отзывы пользователей и выберите то, что лучше всего соответствует вашим потребностям и бюджету.

Несколько слов о скорости и безотказной работе сайта

Мы живем в нетерпеливом мире, где все нужно делать прямо сейчас. Исследования показывают, что 53% посетителей сайта уходят, если загрузка страницы занимает более трех секунд. Три секунды!

Аналогичным образом, время простоя может привести к серьезным последствиям. Даже незначительные сбои, из-за которых ваш сайт недоступен, могут повлечь за собой упущенные возможности, потерю доходов/вовлеченности, недовольство пользователей и нанесение ущерба вашей репутации.

При оценке хостинг-провайдеров и тарифных планов не экономьте, основываясь исключительно на минимальных ценах. Уделяйте пристальное внимание таким показателям производительности, как:

• Обещанное время безотказной работы (99% или выше)
• Встроенное кэширование и интеграция CDN для максимальной скорости работы сайта
• Качество серверов и их расположение
• Возможность использования SSD вместо традиционных HDD

Хостинг является основой и ядром инфраструктуры, обеспечивающей работоспособность вашего сайта. С самого начала определите скорость, надежность и время безотказной работы, иначе вам придется расплачиваться за это позже.

Выберите платформу для своего веб-сайта

Итак, теперь начинается самое интересное! Пришло время решить, какой конструктор веб-сайтов или платформу вы будете использовать для создания своего сайта и управления им.

Есть два основных пути, по которым вы можете пойти:

• #1: Конструктор веб-сайтов (перетаскивание, без использования кода)
• #2: Самохостинговая CMS (больше работы с кодом и разработкой)

Вариант 1 – Конструктор веб-сайтов

Конструктор веб-сайтов — ваш лучший выбор, если у вас нет навыков программирования и вы хотите быстро выйти в Интернет. Эти «хостинговые» решения предоставляют очень удобный интерфейс с возможностью перетаскивания, в котором вы можете быстро создавать страницы, добавлять контент, изменять дизайн, настраивать функциональность и многое другое.

Большинство из них также весьма доступны по цене, особенно для простых веб-сайтов. Вы будете платить 10-50 долларов в месяц за такие конструкторы, как:

• Wix
• Squarespace
• Weebly
• GoDaddy Website Builder
• iPage Website Builder

Недостаток конструкторов в том, что они имеют больше ограничений в функциональности, настройке, подключаемых модулях/интеграции и масштабируемости по сравнению с автономными платформами с открытым исходным кодом. Однако для многих веб-сайтов встроенные функции и простота использования делают их оптимальным выбором.

Вариант 2 – Самохостинговая CMS

Если вам нужен полный контроль, неограниченная настройка и возможность масштабировать свой веб-сайт по мере роста ваших потребностей, такую автономную систему управления контентом (CMS), как WordPress, трудно превзойти.

WordPress — это бесплатное программное обеспечение с открытым исходным кодом, которое вы устанавливаете на свой веб-хостинг и управляете им. Оттуда вы добавляете тему для управления дизайном, плагины для дополнительной функциональности и создаете страницы/посты/продукты/любой контент, который вам нужен, используя их интерфейс.

Несмотря на то, что WordPress требует больше времени для обучения, чем конструкторы веб-сайтов, он предлагает неограниченные возможности для создания страниц любого типа, которые только можно вообразить. От крупных корпоративных сайтов и магазинов электронной коммерции до личных блогов и онлайн-курсов — что угодно.

Другие автономные CMS, такие как Joomla, Drupal и Magento, лучше всего подходят для более продвинутых веб-разработчиков и предприятий. Но WordPress идеальный вариант для сайтов малого бизнеса, сайтов, ориентированных на контент, а также одиночных издателей/блогеров.

Создайте идеальный веб-сайт

Дизайн веб-сайта — это то, где начинается настоящая работа. Это именно тот самый момент, когда вы воплощаете свое основное видение в жизнь таким образом, чтобы оно привлекало и радовало ваших посетителей.

Какую бы платформу вы ни выбрали, сначала вам нужно выбрать тему или шаблон, которые будут определять общую эстетику и макет вашего сайта. Темы — это готовые дизайны веб-сайтов, которые вы настраиваете, добавляя свой фирменный стиль, контент и функциональность.

Бесплатная или премиум-тема?

Если у вас ограниченный бюджет, конструкторы веб-сайтов и CMS с открытым исходным кодом, такие как WordPress, предлагают бесплатные варианты тем, которые вы можете использовать и менять по своему усмотрению.

Однако если вам нужны более надежные характеристики, уникальный функционал и элегантный профессиональный внешний вид, мы настоятельно рекомендуем инвестировать в платную тему премиум–класса. В случае WordPress, премиум-темы обычно стоят от 50 до 200 долларов, что весьма выгодно.

Ищите темы, оптимизированные с точки зрения производительности, SEO, отзывчивости, электронной коммерции и любых ваших конкретных потребностей и целей.

Руководство по визуальному брендингу и стилю

Независимо от того, начинаете ли вы с бесплатной темы или премиум, вам необходимо создать целостный визуальный стиль для своего веб-сайта. К основным элементам, которые необходимо определить, относятся:

• Логотип
• Цветовая палитра
• Типографика (фирменные шрифты)
• Изображения/графические стили
• Макеты страниц и шаблоны пользовательского интерфейса
• Визуальная иконография
• Анимация и переходы

Создайте простое руководство по стилю, в котором будут определены все эти основные элементы. Таким образом, вы сможете последовательно применять их ко всему дизайну вашего сайта с целью придания ему единого профессионального вида.

Дизайн пользовательского опыта

Наиболее важным элементом любого успешного веб-сайта является дизайн пользовательского опыта (UX). Вы должны создать интерфейс, который позволит посетителям легко ориентироваться в вашем контенте, одновременно уменьшая трения и болевые точки на каждом шагу.

Некоторые фундаментальные принципы UX, на которых стоит сосредоточиться:

• Четкие призывы к действию
• Быстрое время загрузки
• Адаптивный интерфейс, удобный для мобильных устройств
• Простая, интуитивно понятная навигация
• Четкий макет и визуальная иерархия
• Привлекательный, сканируемый контент

Не стоит недооценивать UX! Инвестиции в качественный UX-дизайн могут повысить или понизить способность вашего сайта привлекать и конвертировать посетителей. Это очень важно.

Получайте отзывы о пользовательских потоках, макетах и взаимодействии на сайте как можно раньше, а лучше на этапе разработки. Чем больше вы сможете оптимизировать и упростить работу с сайтом для посетителей, тем лучше.

Создавайте свежий контент

После разработки вашего сайта и создания всех технических условий следующий важный шаг — создание контента. В конце концов, хороший контент привлечет посетителей, а также заставит их возвращаться снова и снова.

Независимо от того, является ли основной контент вашего сайта блогом, видеороликами, учебными ресурсами, информацией о продуктах/услугах или чем-то еще, вам нужна четкая стратегия и процесс для постоянного создания и публикации высококачественного, свежего контента.

Разработайте контент-стратегию

Сначала определите все типы контента, которые вы хотите создавать. Это может включать в себя такие элементы, как:

• Страницы с услугами/продуктами
• Посты в блоге
• Лид-магниты и материалы для скачивания
• Видео и фотографии
• Текст для сайта и разработка UX-кода
• Формы и порядок регистрации по электронной почте
• Контент в социальных сетях
• … и так далее

Затем создайте редакционный календарь, чтобы определить реалистичный график и спланировать последовательное создание каждого типа контента, который вам понадобится. Наметьте темы, форматы, каналы продвижения и многое другое на временной шкале.

Ключевым моментом является создание полноценного контента, который отвечает потребностям вашей аудитории на всех этапах — от информирования и вовлечения до рассмотрения и принятия решений, постоянного обучения и удержания.

Рассказывайте истории и просвещайте

Лучший контент — это не просто продажа или предоставление необработанных данных. Он рассказывает захватывающие истории и обучает в увлекательной форме.

Делитесь историями успеха клиентов, практическими примерами и интересными анекдотами, которые вызывают эмоциональный отклик у читателей. А еще лучше, возьмите интервью у счастливых клиентов/поклонников и опубликуйте их истории, изложенные их собственными словами.

Используйте примеры и наглядные объяснения, чтобы убедительно донести сложные темы. Люди жаждут актуальных практических знаний, которые они могли бы применить в своей жизни. Дайте им это!

Кроме того, не стоит недооценивать возможности бесплатной раздачи ценных знаний и образовательных ресурсов. Это укрепляет ваш авторитет и добрую репутацию. Со временем это превращает идеальных слушателей в лояльных читателей и клиентов, которые с радостью платят за ваши премиальные предложения.

Визуальные и мультимедийные материалы

Текстовый контент сегодня так же привлекателен, как и созерцание голой стены. Вам нужно использовать множество визуальных эффектов и мультимедийных средств, чтобы привлечь внимание людей и сделать ваш контент популярным.

Разбавляйте текст следующими элементами:

• Пользовательская графика и иллюстрации
• Короткие видеоролики и анимация
• Мемы, GIF-файлы и юмор
• Диаграммы, графические изображения и визуализация данных
• Скриншоты и галереи изображений
• … и любые другие привлекательные визуальные средства!

Когда текст и визуальные элементы гармонично дополняют друг друга, вы значительно повышаете вовлеченность и способность посетителей понять и запомнить ваше послание.

Маркетинг и продвижение

Итак, с отличным хостингом, потрясающим дизайном веб-сайта и постоянным потоком замечательного контента вы почти готовы к запуску! Но сам по себе веб-сайт не будет самостоятельным — без продвижения и маркетинга никто никогда не найдет и не оценит всю вашу кропотливую работу.

Поисковая оптимизация (SEO)

Если бы ваш сайт был магазином в маленьком сельском городке, поисковая оптимизация была бы уличной вывеской, указывающей посетителям правильное направление. Учитывая более чем 3,5 миллиарда ежедневных поисковых запросов в Google, вы просто обязаны оптимизировать свой сайт для обычного поискового трафика, если хотите, чтобы вас нашли в Интернете.

Сосредоточьтесь как на техническом, так и на внутристраничном SEO:

• Скорость и производительность сайта
• Удобство для мобильных устройств
• Стратегия ключевых слов
• Заголовки страниц
• Мета-описания
• Оптимизация изображений
• Качество и глубина контента
• Внутренние/внешние ссылки
• … и многое другое.

SEO — это чрезвычайно сложная тема, но, выполнив все выше описанные пункты, вы сможете опередить большинство веб-страниц. Со временем вы сможете глубже изучить создание ссылок за пределами сайта, локальное SEO, оптимизацию видео и передовые тактики.

Маркетинг в социальных сетях

Недостаточно создать уникальный контент и ресурсы – вам нужно расширять и продвигать их через социальные сети, где уже задействована ваша целевая аудитория.

Создайте бизнес-страницы или аккаунты на соответствующих платформах, таких как Facebook (запрещен в РФ), Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube и т.д. Публикуйте обновления, делитесь контентом, запускайте рекламу, проводите конкурсы и розыгрыши призов, общайтесь со своими поклонниками/фолловерами и регулярно привлекайте их на свой сайт.

Грамотная работа с социальными сетями дополняет остальные ваши маркетинговые и SEO-усилия. Используйте каждый канал стратегически, исходя из ваших уникальных бизнес-целей, аудитории и контента.

Маркетинг по электронной почте

Один из самых рентабельных маркетинговых каналов из всех? Электронная почта! Если вдуматься, это вполне логично – в отличие от лент в социальных сетях или поисковых запросов, электронные письма попадают в почтовые ящики подписчиков, то есть в их цифровую домашнюю базу.

Создайте множество возможностей для рассылки по электронной почте на своем веб-сайте и в контенте, например:

• Виджеты на боковой панели
• Всплывающие окна, указывающие на намерение выхода
• Доступные для загрузки ресурсы
• Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов

Затем со временем поддерживайте своих подписчиков с помощью:

• Последних обновлений в блоге/видео
• Специальные скидки и предложения только для подписчиков
• Объявления и новости
• Сторителлинг для установления отношений
• Полезные образовательные серии и курсы

Большинство маркетологов получают доход в размере 38 долларов на каждый 1 доллар, который они инвестируют в email-маркетинг. Это прибыль, на которой стоит заработать!

Измеряйте, анализируйте и повторяйте

Ура! Теперь, когда ваш сайт работает и продвижение идет полным ходом, можно только порадоваться. Но на этом ваша работа еще далека от завершения – настоящая работа заключается в измерении, анализе и оптимизации каждого аспекта вашего сайта для повышения производительности.

Google Analytics

Первый (бесплатный) инструмент, который вам понадобится в вашем арсенале — это Google Analytics. Установите и настройте его на ранней стадии, чтобы начать отслеживать такие важные показатели, как:

• Источники трафика
• Демографические данные аудитории
• Использование устройств/браузеров
• Топовое содержание веб-сайта
• Коэффициенты конверсии
• … и десятки других

Google Analytics предоставляет беспрецедентную информацию о том, как люди находят ваш сайт и взаимодействуют с ним. Используйте эти данные, чтобы определить, что работает, и скорректировать то, что не работает, для повышения производительности!

Проводите тесты и эксперименты

Еще один отличный способ по-настоящему оптимизировать ваш веб-сайт для достижения максимальных результатов — это постоянно проводить A/B-тесты и эксперименты с м:

• Дизайном и UX
• Контент
• Потоки конверсий
• Маркетинговые каналы и кампании

Мы могли бы еще многое написать о сплит-тестировании и маркетинге роста, но основной принцип таков: всегда задавайте вопросы, тестируйте и ищите пути улучшения!

Возможно, внесение небольших изменений в процесс оформления заказа увеличит продажи на 12%. Обновление шаблонов заголовков ваших постов в блоге повысит органический трафик на 8%. Или, может, переработанная форма подписки по электронной почте удвоит коэффициент конверсии.

Вы никогда не узнаете, что работает лучше всего, пока не проведете контролируемые эксперименты – не делайте слепых предположений и не следуйте устаревшим «рекомендациям». Развивайте культуру тестирования, отслеживания и неустанной оптимизации на основе холодных, сложных данных.

В заключение

Ну вот, мы же говорили, что это будет настоящий марафон! Если вы зашли так далеко, надеемся, вы чувствуете себя более уверенными и подготовленными к созданию уникального, высокоэффективного веб-сайта, который понравится вашей аудитории.

Создание «идеального» сайта — это постоянно развивающийся процесс, который требует тщательного планирования, работы, терпения и постоянного совершенствования с течением времени.

Всем успешной работы и творчества!