Создание «вирусной кампании» может быть обычным запросом клиента. Но для маркетолога это сложная задача, потому что это редко бывает сделать просто — особенно, если это основная цель с самого начала. В конечном итоге результат кажется вынужденным и отчаянным. Короче говоря, люди делятся вирусным контентом с друзьями и семьей, потому что ОНИ этого хотят, а не потому, что ВЫ этого хотите.
Изображение или фрагмент контента могут стать вирусными, когда вы меньше всего этого ожидаете, потому что он захватывает воображение людей или чувство или юмор в определенный момент времени, или возбуждает разногласия, которые могут распространяться глобально очень быстро.
Читайте дальше, чтобы усвоить девять уроков, которые можно извлечь из самых популярных вирусных образов последних лет. Это может помочь вам эффективно использовать изображения в рекламных кампаниях для ваших клиентов.
Трюки с перспективой могут быть веселыми
Поехали, ковбой! Простые трюки с перспективой часто становятся вирусными.
Иногда вступает в действие беспроигрышная игра, и совершенно непритязательная надбавка к празднику может быть превращена во взрывное фото.
Существует много двойных перспективных трюков среди самых популярных вирусных образов, от непристойного до довольно сюрреалистического.
Этот конкретный пример — в котором задумчивый мужчина, лежащий на скамейке, легко трансформируется в ковбоя благодаря вертикальной полосе на спине женщины.
Что мы можем извлечь из этого? Эти трюки часто становятся вирусными. Но они не всегда получаются запланированными — чаще всего это случайный кадр.
Каждый любит бросать вызов своим друзьям
Можете ли вы найти мобильный телефон? Безумие, не так ли ...
Еще один невероятно доступный тип вирусного образа — это проблема, головоломка, которая часто проявляется в формате «вы можете заметить»?
Пример выше — в котором мобильный телефон в темном, цветочном корпусе искусно помещен на очень похожий узорчатый ковер — безусловно, доказывает суть.
Урок здесь заключается в том, что оптические иллюзии, особенно те, которые вызывающе бросают вызов, часто разлетаются по соцсетям. И комментарии тех, кто уже решил головоломку, и тех, кто ещё не нашёл решения, вносит оживление.
Животные с человеческими эмоциями захватывают
Grumpy Cat, один из выдающихся мемов с котами
Кто бы предсказал, что животные, и особенно кошки, будут так любимы в Интернете? Тысячи мемов доказывают этот факт.
Grumpy Cat — это не что иное, как интернет-феномен.
Одно можно сказать наверняка: антропоморфные животные, особенно если они хорошо сочетаются с симпатичными мемами, распространяются по социальным сетям как лесные пожары. Но найти именно того персонажа нелегко, тем более тут большая конкуренция.
Иногда выражение лица меняет все
Улыбка, которая запустила тысячу мемов: Девочка с бедствиями
Фотография здания, находящегося под огнем, шокирует и сама по себе заслуживает освещения в печати, но вряд ли она станет вирусной, особенно если это небольшой огонь, который, похоже, находится под контролем, а пожарная команда выполняет свою работу.
С ребенком на переднем плане тот же самый снимок может быть преобразован в нечто иное зависимости от контекста. Это может стать жизнеутверждающим, трагическим или героическим фото.
Но тончайшее изменение выражения лица может иметь значение. У девочки на фото выше есть такая знающая, расчетливая, озорная улыбка в момент фотографии, что меняется весь тон изображения.
Иронические завихрения, неожиданные вспышки смысла и темного юмора могут сделать изображение вирусным. «Девочка с бедствиями» стала мемом, сопоставимым со знаменитыми трагедиями во всем мире, с ее дьявольской усмешкой.
Фотобомбы намного смешнее с животными
Это фото — настоящее вирусное золото
Так же, как трюки с перспективой, фотобомбы всегда смешнее, когда случайны.
За некоторыми исключениями никто не хочет дурачиться на камеру, и получить такое фото непросто.
На фото выше в кадр попала мантия. Она словно улыбается на фоне перепуганных отдыхающих, и это сделало фото вирусным. С животными такие изображения получают успех чаще всего.
Обратите внимание на естественный, спонтанный и аутентичный юмор, который можно найти в совершенно случайных встречах.
Одно изображение может представлять собой мощь
«Еще четыре года» — образ, который сломал интернет
Когда дело доходит до политических кампаний, изображения часто предназначены для убеждения — и в крайних случаях это не что иное, как манипулятивная пропаганда. Вирусный образ с политическими корнями часто шерят, чтобы утверждать явную точку зрения или укреплять идеологию, а не только потому, что людям это нравится.
Таким образом, тот факт, что один из самых успешных «политических» виралов всех времен изображает Барака и Мишель Обаму, разделяющих любящие объятия, тем более впечатляет.
Распространенный в сети после того, как Обама выиграл «еще четыре года», образ наполнен любовью, гордостью, решимостью и облегчением в равной мере — и он почти сломал интернет.
Сеть, как известно, любит шутки, и склоняется к темному юмору, но когда за движением достаточно смысла, что-то красивое и аутентичное может быть тем, что нужно.
Все, что разделяет общественное мнение
Сине-черное, или бело-золотое? #Платье
Перед «Лорел» или «Янни» было «Платье», и оказалось, что внимание можно сосредоточить на чем угодно, что разделяет общественное мнение пополам.
Довольно грубый снимок, основанный на феномене #TheDress, был первоначально размещен на Tumblr Кейтлин Макнейл, после того как она заметила, как ее друзья видели разные цвета: либо синие и черные, или белые и золотые.
Решить такую задачу очень сложно, она вызывает дискуссии и быстро распространяется — как раз то, что нужно.
После того, как в этой игре начали участвовать знаменитости — от Ким и Канье до Тейлор Свифт — изображение стало по настоящему вирусным.
Визуальные иллюзии чрезвычайно привлекательны
Оба эти изображения одного цвета? Разум. Сгорел.
Сразу за горячим #TheDress пришла аналогичная непонятная визуальная иллюзия, которая зацепила многих: оба изображения одного цвета.
Однако на этот раз визуальная природа изображения была сфабрикована, а не полагалась на различное цветовое восприятие человеческого глаза. Спасибо, Photoshop.
Пользователям Twitter было предложено щелкнуть по светло-розовому изображению (слева), увеличить его, чтобы он превратился в богатый оттенок бордового (справа). Хитрость? Изображение полупрозрачное, поэтому белый или черный фон полностью трансформирует его общий вид.
Играйте правильно, искусственная оптическая иллюзия может быть настолько же эффективной, как и естественная. И люди поделятся этим.
Не стоит недооценивать простое визуальное остроумие
Иногда простое…
Мы оставим вас с этим девятым и последним изображением, которое, прежде всего, показывает силу простого визуального остроумия, чтобы помочь фото стать вирусным.
Просто фотография загорающего на пляже. Но тот факт, что его силуэт полностью соответствует ландшафту на заднем плане, делает его вирусным.