Что важного в названии? Разве этот стартап, который мы называем пока [x], не будет столь же успешным под каким-либо другим именем? Наверное, но может, и нет. Так зачем рисковать? Я знаю, я знаю, ты предприниматель, и ты очень нетерпелив. Кроме того, у тебя есть потенциальные клиенты, с которыми нужно встретиться и поговорить, продукт, который нужно запустить, и тысяча других вещей.
Хотя отличное имя не спасет плохой стартап, и плохое имя, вероятно, не будет отличным стартом для успеха, но имена имеют значение.
Отличное название уменьшает трение между вашей компанией и рынком. Это облегчает людям поиск. Легче для людей говорить о вас. Иногда людям проще доверять компании с хорошим именем.
На самом деле не нужно тратить сотни часов или тысячи долларов на то, чтобы нанять «эксперта по брендингу», который поможет вам придумать имя. Но будет полезно потратить несколько часов, и получить обратную связь от других людей. Это хорошая инвестиция времени, потому что это спасет вас от нервотрепок и переживаний позже.
Хорошо, так что же представляет собой отличное имя для стартапа? Что делает одно имя лучше другого? Хотя нейминг / брендинг — это больше искусство, чем наука, но будет не лишним взглянуть на некоторые данные.
Можно посмотреть на список из 4000 новых технологических стартапов от MatterMark. Если обратить внимание не такие вещи, как длина имени, начальная буква, TLD (.com, .ly, .io и т. Д.), и сравнить эти показатели у быстрорастущих стартапов с теми, кто находится в самом низу, можно заметить некоторые закономерности.
Все они собраны в этом чек-листе, или контрольном списке. Он идентифицирует некоторые ключевые атрибуты того, что можно назвать эффективным именем стартапа.
Контрольный список
Итак, давайте начнем. Что делает имя хорошим для стартапа? Название вашей компании должно быть коротким, запоминающимся, доступным, перепрофилируемым и вневременным.
Простое
Что делает имя простым?
Во-первых, ваше имя должно быть коротким. На это есть несколько причин. Краткие имена:
- быстрее вводить (особенно на мобильных устройствах)
- проще рассказать кому-то по телефону
- проще включать в твиты (или другие каналы с ограничением длины сообщений)
- проще придумать логотип
- меньше вероятности, что они будут сокращены как-то не так, как бы вам хотелось
Отличные примеры коротких имен: Domo, Gusto, Trello, Uber.
Но ваше имя не должно быть таким коротким, как это. Насколько коротким? Название для стартапа должно иметь девять или менее символов.
Но, помимо краткости, имя должно быть четким и простым для обмена.
Совет. Название компании является основным интерфейсом для своего бренда. Лучшие пользовательские интерфейсы являются простыми, прямыми и доступными.
Запоминающееся
Вы хотите, чтобы люди помнили ваше имя. Чем легче его запомнить, тем легче вам получить доступ к пользователям / клиентам / инвесторам.
Чтобы имя было запоминающимся, оно должно быть однозначным и каким-то своеобразным. Если это звучит, как и многие другие имена, люди его забудут. Или будут вспоминать не совсем правильно.
Как узнать, что ваше название просто запомнить? Сами вы этого не сделаете. Вот почему вам нужно протестировать его. Сообщите людям название вашей компании в различных контекстах (на веб-сайте, в электронном письме, лично, по телефону и т. д.), и посмотрите, могут ли они вспомнить его спустя несколько минут или несколько дней. Это требует немного времени, но это того стоит. Если ваше название не запоминается, вы поймете это очень быстро. И, хоть и печально, если название, которое вам нравится, показывает плохие результаты — лучше узнать об этом сейчас, чем через несколько лет, когда вы потратили кучу сил и денег на него.
Доступное
Я знаю, что это очевидно, но так много стартапов совершают эту ошибку, что нельзя не сказать об этом.
ВЫ ДОЛЖНЫ БЫТЬ УВЕРЕНЫ, ЧТО ВАШЕ ИМЯ ДОСТУПНО! И под «доступным» имеются ввиду две вещи:
- Вы можете получить законные права на его использование (товарный знак и т. д.)
- Вы можете зарегистрировать или приобрести доменное имя «.com» («.ru»).
Многие из вас задаются вопросом, действительно ли домен .com важен в наши дни. Прочитайте эту короткую статью от Пола Грэма (основателя Y Combinator, который много знает о стартапах и вообще очень умный человек): . 100% из 20 лучших YC-стартапов имеют домен .com. И 94% из 50 лучших.
Перепрофилируемое
Скажем, у вас блестящее имя. Оно короткое, его легко запомнить, и оно непосредственно описывает, что вы делаете. Но, через год или два, или пять, или позже, вы собираетесь сменить сферу деятельности. То, что сделал ваш стартап, когда вы придумали это имя, уже не то, что он делает сейчас. Возможно, вы перешли в другой бизнес. Возможно, вы просто расширили сферу своих действий. Тогда ваше имя будет неточным, сдерживающим вас, или просто неподходящим. Пример: Gusto. Раньше компанию называли ZenPayroll, хорошее имя. И оно бы осталось, если бы компания осталась в отрасли расчета заработной платы. Но они расширились до вещей, не зависящих от зарплаты. Итак, Джош Ривз (основатель / исполнительный директор) сменил имя на Gusto. И оно еще лучше. Короткое, его легко запомнить, и теперь оно дает им гораздо больше пространства для роста.
Вечное (не модное)
Каждые несколько лет в именах стартапов появляется новая тенденция. Иногда это минимальное использование гласных (Flickr). Иногда это использование доменов «.ly» и других популярных доменов страны, которые помогают дополнить основное слово (например .us).
Почему стартапы это делают? Часто, потому что они чувствуют, что так нужно сделать сейчас.
Почему это плохая идея? Во-первых, потому что, когда что-то «модно», есть вероятность, что все остальные стартапы следуют за этой тенденцией. Это мешает вам выделиться — и, следовательно, вас будет труднее запомнить. Кроме того, ваша цель — превратиться в успешный бизнес. Обычно это занимает несколько лет. Вы действительно хотите проснуться через пять лет и иметь название, которое уже не нравится, и которое вы захотите изменить? Это дорогое предложение. Легче просто продумать его правильно в самом начале.
Выберите имя, которое выдержит испытание временем.
Другие источники:
Существует довольно много хорошего контента по теме нейминга для стартапа.
Вот несколько довольно хороших материалов:
(это отличное подробное руководство экспертов по брендингу)
(инструмент для мгновенной проверки доступности домена)
Какиеувасидеи?
Как уже отмечалось ранее, нейминг стартапа — это больше искусство, чем наука. Как вы думаете, что важно при выборе имени? Какие названия вам нравятся?
Расскажите в комментариях!