Больше мяса, больше фактов – вот что хотят заказчики статей от копирайтера. Вода не нужна никому. Но где их брать, эти самые факты? Давайте подкину несколько источников, где копаюсь сама. Только тссс! Тихонько репост себе сделали, и никому не рассказывайте. Что может быть фактом? Кстати, да.
— кейс (заказчика или чужой). Обычно в кейсах описывают не только подход к делу – в конце можно найти интересную статистику. Иногда даже оформленную в виде инфографики. Можно взять – только с указанием ссылки на источник (если чужое).
— результаты исследований. Всякие разные компании проводят разные никому не нужные интересные исследования и публикуют отчеты о них в сети. Это не просто факты – это убойные факты, которые можно вплести в статью (опять же, со ссылкой на источник).
— мнение эксперта по теме. Если эксперт известный и уважаемый – каждое его слово может восприниматься как факт.
— различная статистика по теме.
— собственный опыт. Если вам есть чем его подтвердить, конечно, чтобы не выглядело как ваши домыслы. Для вас то, что вы на своей шкуре испытали – самый очевидный факт (правда, объективный).
Любые цифры, результаты экспериментов и исследований, которые можно привязать к теме вашей статьи, которые подтверждают высказанные вами мысли – все это факты. Их не просто можно, их нужно использовать в своих статьях. Тогда ваши материалы будут выглядеть серьезнее, что ли, но более правдивыми и четкими уж точно.
Где все это брать?
1. Сайты конкурентов
Самая первая мысль, которая приходит в голову копирайтеру, когда он начинает работать над статьей: «А пойду-ка я погуглю». Нагугливает обычно он несколько сайтов конкурентов и копается в их статьях по теме: о чем они писали, как, какие данные использовали.
Легкий путь, но опасный: далеко не все что пишут другие – правда. Даже, скорее всего, наоборот – на сайтах конкурентов может быть много выдумок. Потому не стоит, совсем не стоит слепо рерайтить чужие материалы.
Что можно взять? Можно потянуть у них ссылки на источники, откуда они сами брали статистику. Факты, ссылки на исследования. Хорошенько изучить эти первоисточники. Хорошенько подумать, подходит ли это все нам. Если да – можно забрать к себе в текст. Главное – чтобы ваш текст потом не был похож на их как две капли воды. А чтобы он был еще и сильнее, достовернее, полнее – позаимствованные у них источники нужно усилить еще и другими. То есть, взяли что-то у конкурентов – не нужно думать, что поисковая работа окончена. Это только начало.
2. Зарубежные источники
Наш народ любит ссылаться на заграничные сайты. У них там прогресс идет впереди нашего – не поспоришь. У них все самое свежее, которое потом доходит до нас спустя полгода-год, переведенное и перерайченное. Особенно, что касается ИТ.
Ссылаться на заграничные источники – это круто. Это типа как «вот смотри, я даже инглиш шпрехаю и даже их исследования изучаю, я такой, да… впереди планеты всей».
Добавляем крутизны в свой текст. Ищем исследования и кейсы на заграничных сайтах. Для этого не так и много нужно: ввести запрос на английском по своей теме, добавив туда что-то типа «case study», «research» (и то это не всегда обязательно). Ну и знать английский хотя бы на уровне «читать читаю, и даже что-то понимаю».
Например, не так давно я искала для статьи статистику о мобильном и десктопном трафике. Нашлось легко:
На той странице я нашла все необходимое – с графиками, таблицами, схемами.
Осталось взять нужную информацию и дать ссылку на источник.
Маленький лайфхак: подобные сайты рекомендую добавлять в закладки. Если нужно будет поискать материал для других статей – у вас будет небольшая база ресурсов, где такое есть. А то спустя время будете гадать, где вы что видели, и как тот сайт найти.
3. Эксперты
Экспертное мнение в статье – это хорошо. Их словам верят, потому как говорит человек с именем и опытом. Его слова – это тоже факт. Если экспертов несколько – круто вдвойне. Осталось только найти таких людей и попросить их ответить на ваш вопрос или дать комментарий по теме.
Где таких искать?
— в соцсети. Тут многие продвигают свой личный бренд. Если вы работаете в одной нише – то у вас уже должно быть в загашнике несколько таких товарищей (точнее, вы должны уже были подписаться на странички таких людей). Если еще нет – рекомендую начать искать и подписываться. Тем более они все друг с другом тусуются, и через одного можно найти еще двух-трех как минимум. Еще можно прочесать крупные тематические сообщества.
— через поиск в Google. Здесь вы найдете сайты таких людей. Пишете через обратную связь (или на почту) свой вопрос и ждете ответа.
Я искала по-разному. Сразу двумя способами. Всегда находила, и всегда отвечали. Особенно если скажешь, что дашь со статьи ссылку на их сайт. Для них ведь это тоже пиар, и для SEO полезно.
Не забывайте об элементарной вежливости и не надоедайте. И кстати, рассчитывайте время: если сдавать статью завтра утром, а тут вы вспомнили об экспертах – ничего у вас не выйдет. Готовьтесь недельки за две. Известные люди заняты, и могут отвечать очень долго.
Кстати, для вас полезно тоже – мало какой эксперт не поделится у себя на страничке потом вашей статьей со словами: вот у меня взяли очередное интервью/спросили совета. А с его странички вы уже получаете дополнительный трафик на свою статью. Профит.
4. Книги
Когда мы учились в колледже/университете/академии (нужное подчеркнуть), то все данные для рефератов, исследований, курсовых работ брали из книг. Почему-то в работе своей мы редко обращаемся к такому элементарному источнику знаний. А зря.
Пришлось мне писать статью на тему воспитания. Вот тут-то мне и пригодились книги, которые покупала, будучи студенткой. Цитаты из книг здорово дополнили мои мысли.
В сети можно найти много книг в электронном варианте. Пользуйтесь. А если есть дома подходящая литература – почему бы и не взять какую-то умную мысль оттуда?
5. Википедия
Самый элементарный источник фактов. Только почему-то мы часто о нем забываем. На что обращайте внимание – чтобы статья была уже проверена опытными участниками электронной энциклопедии. А то иногда и там можно найти данные, мало имеющие связь с действительностью.
6. Взять у клиента
Об этом тоже мало кто думает. Просто спросите своего клиента, нет ли у него кейсов, статистики, каких-то интересных данных по теме. На моей практике было такое: написала статью, а мне клиент – а давайте вот еще это добавим, мы тут исследование проводили… Почему раньше не сказали? «А вы не спрашивали».
Вот спрашивайте. Каждый раз у своих клиентов – нет ли у них каких-то цифр, данных, которые можно использовать в статье. Нет – значит нет. Если есть – это сильный козырь. Одно дело написать статью, основанную на чужих исследованиях. Другое – показать, что наша компания тоже не лыком шита. Мы тут тоже исследуем и тестируем.
7. Собственный опыт
Если вы сами проводили какие-то испытания, и у вас есть данные об этом – напишите. Почему нет? Ваш собственный опыт – это тоже факт, возможно, немного субъективный. Но если вписать в статью свой мини-кейс – это сделает ее интереснее и ценнее в глазах читателя – как минимум.
Вот даже в этой статье я уже несколько раз рассказывала о том, что и как делала сама. И вы же мне верите, правда? Но я и не вру, если что, рассказываю факты из собственного опыта.
8. и т.п.
Вот здесь можно почерпнуть данные из социологических опросов. Весьма достоверные и конкретные. Причем на разные темы, нужно только хорошо поискать. Это будет факт, против которого не попрешь. Вообще.
Пригодится тем, кто пишет о финансах, политике и других остросоциальных темах.
Где брать факты разобрались. Хочу дать напоследок несколько советов:
— никогда ни под каким предлогом не забывайте дать ссылку на источник. Если это инфографика или картинка с водяным знаком – поставьте под ней ссылку, откуда вы это сперли. Иначе могут быть проблемы – сами знаете.
— не берите старые факты и данные, которым больше двух-трех лет. Особенно если тема касается ИТ. Тут уже данные за полгода устаревают другой раз безнадежно.
— когда приступаете к работе над статьей, сначала ищите именно факты, и выписывайте их на отдельный лист. Так будет проще писать – вам останется только «нарастить» мясо на этот скелет и сделать правильные выводы – вот и статья готова.
— если никаких исследований не нашли – не выдумывайте их сами. Нет – значит, нет, а врать не надо.
Успехов вам и убойных статей!