Легенда графического дизайна Пол Рэнд сказал, что дизайн — это молчаливый посол вашего бренда. Продолжая его мысль, мы можем добавить, что дизайн логотипа является сердцем бренда, которое представляет собой личность компании или продукта. Если вы хотите установить связь с целевой аудиторией и рассказать историю бренда, начать с логотипа — хороший выбор.
Сегодня мы опишем визуальные компоненты логотипа, которые являются жизненно важными для убедительного визуального восприятия, а также покажем практические случаи применения психологии цвета и формы в дизайне для брендинга.
Психология в дизайне логотипа
Чтобы создать эффективный логотип, дизайнеры должны рассмотреть мельчайшие компоненты, из которых он построен, и подумать о влиянии, которое они окажут на потенциальных клиентов. Наука, изучающая влияние различных факторов на психику и поведение человека, называется психологией. Знание психологических принципов помогает понять человеческие стремления и мотивации, что означает, что дизайнеры могут предсказать реакцию возможных пользователей на определенные решения.
Люди могут не заметить, но ум часто реагирует на визуальные объекты, влияющие на эмоции и поведение. Проще говоря, каждый цвет и форма, как правило, воспринимается со своим собственным смыслом, поэтому, когда мы смотрим на визуальный объект, наш мозг получает определенное сообщение и реагирует в соответствии с тем, что мы видим.
Постигая роль психологии цвета и формы, эксперт по дизайну может контролировать значение, которое вносит логотип. Каждый компонент, выбранный вдумчиво, помогает людям правильно понять смысл логотипа.
Цвет в дизайне логотипа
Исследование, предоставленное Colorcom, показало, что для подсознательного суждения о продукте требуется всего 90 секунд, и между 62% и 90% этой оценки основано только на цвете. Поэтому успех стратегии бренда во многом зависит от цвета, выбранного для дизайна логотипа.
Цвета являются жизненно важным фактором не только для визуального вида продукции, но и для узнаваемости бренда. Вот значения общих цветов в брендинге:
- Красный. Уверенность, молодость и власть.
- Оранжевый. Дружелюбный, теплый и энергичный.
- Желтый. Счастье, оптимизм и тепло.
- Зеленый. Мир, развитие и здоровье.
- Синий. Доверие, безопасность и стабильность.
- Пурпур. Роскошный, творческий и мудрый.
- Черный. Надежный, изысканный и опытный.
- Белый. Простой, спокойный и чистый.
Выбор цвета не должен основываться только на общем значении. Зрительное восприятие для всех индивидуально, поэтому цветовые эффекты могут быть разными из-за таких факторов, как возраст, культура и пол. Например, детям нравится желтый цвет в значительной степени, но по мере того, как мы становимся взрослыми, он обычно кажется менее привлекательным. Кроме того, существует много культурных различий в определении цвета. Чтобы убедиться, что цвет будет эффективно работать для стратегии бренда, важно учитывать предпочтения целевой аудитории.
Форма в дизайне логотипа
Все визуальные объекты могут быть проанализированы с точки зрения формы. Люди не всегда замечают, какие фигуры и формы окружают их, но они оказывают большое влияние на наше сознание и поведение. Многолетние исследования и тесты помогли профессионалам определить, какой смысл обычно несет каждая форма и как она может повлиять на восприятие человека. Давайте внимательнее рассмотрим их:
- Квадраты и прямоугольники: дисциплина, сила, мужество, безопасность, надежность.
- Треугольники: волнение, риск, опасность, баланс, стабильность.
- Круги, овалы и эллипсы: вечность, женщина, вселенная, магия, тайна
- Спирали: рост, творчество, спокойствие, интеллект
- Природные формы: оригинальность, органичность, баланс, освежение
- Абстрактные формы: двойственность значения, уникальность, сложность.
Создавая логотип, дизайнеры должны работать над применяемыми формами, а также обращать внимание на шрифт, выбранный для слов. 
Практические примеры
Давайте посмотрим примеры дизайна логотипа, применяющие психологию цвета и формы.
LunnScape
Логотип был создан для компании LunnScape, специализирующейся на услугах по озеленению коммерческой недвижимости, такой как офисные и дворовые пространства, парки и т. д. Фирменный знак представлен в виде стрекозы. LunnScape базируется во Флориде и существо является идеальным представителем региональной фауны. Кроме того, логотип с насекомыми помогает клиентам понять природу услуг.
Иллюстрация стрекозы имеет упрощенный стиль, поэтому ее крылья выглядят как листья цветов. Логотип состоит из нескольких цветов. Бирюзовый круг в сочетании со стрекозой дает солидный эффект штампа и дарит успокаивающие ощущения. Также цвет ассоциируется с освежением и энергией, поэтому он создает правильное настроение вокруг бренда. Крылья стрекозы сочетают желтый и розовый цвета. Вместе эти цвета символизируют радость, тепло и немного чувствительности, что делает стрекозу игривой. Типографика вордмарка дополняет, а также раскрывает основные брендовые услуги компании благодаря тонкому и элегантному шрифту.
Andre
Еще один проект, связанный с темой пейзажа и природы — логотип для Andre Landscape. Окончательный выбор был сделан на комбинационной метке, представляющей маскот в прозрачных простых формах, и элегантная надпись, вторящая округлым формам. Символ получился в новой форме, сочетающей визуальную концепцию птицы и листа в одном изображении на основе круга. Округлая форма легко ассоциируется с Вселенной и вечностью, довольно позитивная вещь для передачи идеи профессионального ухода за землей. Сочетание цветов также связано с характером предлагаемых услуг с вибрациями зеленого и естественного фона.
Binned
Это брендовый знак для компании, оказывающей услуги по уборке мусора Binned. Логотип представлен в виде литтермарка с буквой B, так как она ассоциируется с названием торговой марки. Линии буквы принимают форму волн, вызывая ощущение воды и чистоты. Логотип сопровождается надписью с именем бренда. Выбранный шрифт является простым, но смелым, что заставляет его выглядеть аккуратно и отражает настроение бренда.
Цветовая палитра включает в себя оттенки синего и зеленого, которые также вызывают ассоциацию чистоты и свежести. Кроме того, синий цвет часто представляет некоторые корпоративные образы, так как синий — цвет доверия. Он обычно показывает надежность, и дарит потребителю чувство умиротворения.
Reborn
На логотипе представлен китайский ресторан самообслуживания Reborn. Основной философией бренда является внедрение современного способа автоматизированного заказа продуктов питания в ресторанной индустрии и установление связи между традициями здорового питания и инновациями. Для передачи всех этих идей и создания эффективного имиджа бренда красная шелковая лента была представлена в качестве начальной буквы в вордмарке.
Лента создает спиральные формы, которые приносят ощущение творчества и инноваций. Кроме того, в ней есть небольшое движение, показывающее ресторан как современный бизнес, который движется со временем.
Красный — это традиционный китайский цвет, поэтому логотип позволяет клиентам понять особенности кухни, подаваемой в ресторане. Кроме того, красный цвет демонстрирует уверенность и молодость службы, а также способствует повышению узнаваемости бренда благодаря его яркости.
Motion
Это концепция логотипа для студии современного танца под названием Motion. Компания участвует во многих направлениях танцевальной сферы, таких как организация классов и семинаров, мероприятий и турниров.
Фирменный знак имеет форму круга. Первоначально эта форма символизирует вечность, поскольку она не имеет никакого начала или конца. Таким образом, логотип подчеркивает разнообразие услуг компании. Более того, одним из распространенных значений кругов является движение, поэтому он отлично отражает название бренда.
Эта концепция логотипа обеспечивает разнообразие цветовых характеристик, демонстрируя гибкость общей стратегии бренда. Представленные варианты включают желтый, зеленый и синий цвета. Желтый — основной цвет, который приносит теплые и игривые эмоции. Зеленые и синие цвета символизируют баланс и гармонию.
OrBeat
Другой круглый логотип, который был разработан для OrBeat, онлайн-платформы для обмена цифровыми звуковыми материалами, такими как музыка, речь и конкретные звуковые наборы в Интернете. Кроме того, сервис обладает функционалом социальной сети, поэтому форма устанавливает связь с кругом друзей. Пользователи могут создавать свои уникальные плейлисты, оставлять комментарии, слушать треки онлайн и делиться своей звуковой коллекцией с друзьями из других социальных сетей.
Таким образом, устанавливая связь с темами музыки, добавляющей динамики в повседневную жизнь, общение и выражая метафоры орбиты, логотип основан на округлых формах и отличается разнообразием оттенков, связанных с разнообразным контентом на платформе.
Whizzly
Логотип сделан для социальной сети, которая демонстрирует таланты и делится творческими проектами. Маскот — обезьяна, которая выглядит довольно вычурно из-за солнцезащитных очков. Выбор персонажа можно объяснить общими ассоциациями, связанными с этим животным. Обезьяны — энергичные забавные представители фауны и умеют привлекать внимание. Округлые формы делают образ динамичным и дружелюбным.
Поскольку целевой аудиторией бренда являются талантливые люди, обезьяна проявляет свою неординарность. Цвета включают градиенты фиолетового и синего. Они легко ассоциируются с огнями, которые часто используются на сцене. Также, мы можем увидеть отражение имени бренда в солнечных очках. Это обеспечивает лучшее распознавание бренда.
fOxygenic
Это концепция, использующая символ брендинга для значка приложения. Логотип для мобильного приложения fOxygenic, которое представляет собой социальную сеть для людей, любящих активную жизнь, спорт на открытом воздухе и эвенты. Как видите, образ основан на круглой форме. Он может устанавливать разные уровни ассоциации по сходству с буквой «O» для слова «кислород», применяемого в фирменном наименовании, движении и активной жизни, а также в кругу друзей, как и в логотипе OrBeat. Яркий теплый оранжевый цвет отражает не только традиционное видение лисицы, но и идею динамичной жизни, радости и отличного настроения. Кроме того, цвет имеет высокий потенциал видимости, который укрепляет узнаваемость значка.
SwitchUp
Это фирменный знак для музыкального приложения SwitchUp с широкими функциональными возможностями для создания и обмена плейлистами. Логотип имеет надпись и форму кнопки воспроизведения. Эта форма помогает установить связь с природой приложения. Кроме того, ключевые слова, лежащие в основе брендинга, являются «яркий», «динамический», «веселый» и «позитивный», поэтому треугольник стал точным выбором. Дело в том, что треугольник является энергичной и динамичной формой, которая связана с движением и направлением. Цветовая палитра дополняет имидж бренда, придавая ощущение энергии и свежести. 
Meditrack
Концепция логотипа была разработана для медицинского приложения Meditrack, используемого врачами для планирования и организации потока встреч, а также для отслеживания и сохранения медицинских данных для пациентов. Он включает стилизованный знак дорожки, где прямые линии идут вверх и вниз, подобно графику рейтинга сердца. Сочетание синего, светло-голубого и красного цветов часто ассоциируется с отраслью здравоохранения, поэтому создает профессиональный имидж для бренда.
Успех брендинга связан с дизайном логотипа. Учитывая влияние цветов и формы на психологию человека, вы можете создавать убедительные фирменные знаки, которые устанавливают связь с целевой аудиторией путем передачи точных сообщений и эмоций.
Источник